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依靠小朋友都爱的奇趣蛋 费列罗利润大增

这种包含着美味巧克力和有趣玩具的产品在新兴市场大受欢迎,为费列罗整体收入的增长贡献甚著。

图片来源:网络

近日,全球第四大巧克力制造商费列罗宣布,2014年全年销售额上涨3.9%达到81亿欧元(约合551.61亿元人民币),税前利润增长14%,达到9.07亿欧元(约合61.77亿元人民币)。

目前费列罗在全球共有34个子公司,并在欧洲、澳大利亚、拉美、日本、印度等国家和地区设立了20个工厂。费列罗公司旗下品牌包括费列罗(Ferrero Rocher)、健达(Kinder)以及巧克力酱品牌能多益(Nutella)等。

费力罗在公司业绩报告中尤其提到了健达奇趣蛋(Kinder Joy)的销售增长超过了29%,健达缤纷乐(Kinder Bueno)增长则超过了10%,而作为费列罗的主打产品,费力罗巧克力的增长在6%。

健达奇趣蛋由塑料包装,外形似鸡蛋,其中一半有牛奶巧克力及松脆可可球,另一半里包含了一个新奇的DIY玩具。健达奇趣蛋(Kinder Joy)产品于2001年在意大利诞生。它的灵感更像是来自于健达于1974年推出的一款名为Kinder Surprise的产品。

2007年,这款产品在中国上市销售,此后,健达还在印度、菲律宾等新兴市场上市。在中国市场,健达奇趣蛋主打健康和亲子,瞄准了儿童这一细分市场,并且选择中央电视台少儿频道进行广告投放。在超市、便利店等多渠道进行健达产品的组合展示,根据尼尔森的数据,这些方式使得健达产品的销售额从2010年至2014年之间上涨了150%。

从产品组合上,健达奇趣蛋正在成为新兴的明星,就市场区域而言,费列罗称销售增长主要来自于新兴市场,“费列罗旗下产品相比此前能更好适应这些市场的变化”,例如亚洲、俄罗斯、美国、加拿大、巴西、墨西哥和土耳其市场。而在中东市场,费列罗有强劲增长。

根据市场咨询公司欧睿的数据,费力罗在全球拥有5%的市场份额,排在亿滋、玛氏和雀巢之后。欧瑞食品分析师Jack Skelly称,费列罗能够很好平衡好公司新兴市场和原有主要市场间的关系。他称,费列罗在过去五年中能从俄罗斯和中国市场获得6亿欧元(40.86亿元人民币)的销售,而在意大利、法国和美国,公司也售出了将近5.5亿欧元(约合37.45亿元人民币)的产品。

出于对新兴市场的兴趣,费列罗已经在中国加大产能投入。目前,费力罗在杭州萧山投资超过50亿元人民币建造工厂,新工厂将年产3万吨巧克力及糖果,预计今年上半年正式投产,投产后年销售可超50亿元人民币。

根据欧睿的数据,目前玛氏占中国巧克力市场39%的份额,费列罗和好时分别占到12%。欧睿还预计,未来5年中国的巧克力市场增幅将维持在7%,整个市场规模在10亿欧元(约合68.10亿元人民币)左右。

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