激烈程度不足，竞技水平欠奉，女性参与运动不得体……长久以来，体育被默认带有“男性”的前缀，女子体育被视作男性竞技的附庸、陪衬与调剂，乃至有违社会规范的存在。

除社会文化观念外，掣肘女子体育发展的另一要素便是相关数据的有限与缺失。“观众兴趣阑珊”的推断及预设，使得版权商、投资方与媒体对深耕女性赛事多持观望态度，阻碍了女子体育的商业化与普及化，构成恶性循环。

近日，知名市场调研公司尼尔森发布女子体育发展报告，填补该领域空白的同时，帮助版权所有者、赛事组织者各方更全面地理解女子体育的商业前景。

在美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、澳大利亚和新西兰，这8个最活跃的体育市场中，尼尔森分别选取1000名采访对象进行调研。

研究发现，84%受访体育迷对女子体育感兴趣，其中51%为男性。45%的受访者考虑现场观看女子赛事，在电视台免费转播女子体育的前提下，有意提高观赛频率的体育迷则占到46%。

值得注意的是，对女子体育不感冒的受访者中，38%表示从未观看过但可能感兴趣。如何争取这部分尚未开拓的观众群体，将是相关从业者需要研究的议题。

相较于商业化趋于成熟的男性竞技，女子体育的当务之急依然是积累足够的观众群体，而非研究如何从传播权中获益。

正因如此，在D2C和OTT崛起的背景下，通过免费赛事转播吸引关注，仍是多数女子赛事的重要手段。尼尔森报告显示，付费女子赛事已然具备一定的发展潜力。

38%英国受访者有意通过流媒体平台观看女子赛事，其中74%愿为比赛支付最多10英镑费用。实际操作层面，WTA和UFC已分别开设WTV频道和UFC联盟通，并基于平台拓展多媒体转播战略。

各类女子体育项目中，网球无疑是综合发展最为成熟的一项。

女子网球运动不仅具备较为完善的转播与商业开发，还拥有突出的辨识度与号召力。综合八国受访者给出的最知名女性运动员前三排名，网球运动员占据半数，小威更是五度居首，知名团队运动员则主要集中于足球项目。

作为男子竞技的热门项目，篮球（43%）和足球（43%）在女子体育迷心中并未占有过高地位。相较高尔夫（61%）、板球（52%）、自行车（51%）以及足篮球等男女选手分开竞技的项目，男女项目一同举行的赛事对体育迷有更强的吸引力，如田径（89%）、网球（86%）、铁人三项（81%）和综合格斗（79%）。

尽管女足运动目前在关注度不足，但其拥有1.05亿潜在观众群体，超过综合格斗（9400万）、极限运动（7900万）和篮球（7200万）居首。

在知名度与吸引力方面，足球项目呈现出明显的性别界限。女足世界杯和女足欧冠的知名度分别为63%和48%，男足世界杯和男足欧冠则达到84%和69%。受访者对于2019年女足世界杯的兴趣（34%），明显低于男足世界杯（45%）。

全部受访者中，认为女子体育具有一定竞争力、技巧与高质量的分别占到46%、35%和32%。相较男性竞技，女子体育被认为更具激励性、进步、干净透明，较少被资本驱使，且更为家庭导向。

报告认为，受访者对男女体育特点的认识与划分，可以帮助赞助商更全面地评估赞助方案，并依此规划未来战略。

2013到2017年间，女子体育达成的年赞助合约数量提升37%，合约平均价值的涨幅则达到49%，整体呈现出积极信号。

但需要明确的是，这项调研的对象集中在西欧、北美以及澳洲等女子体育相对发达的地区，亚洲、南美以及非洲地区的现状则仍未得到清晰呈现。

李娜、大阪娜奥米等个体运动员的成功，以及墨西哥女足联赛的火热已证明，发展中国家的女子体育同样具备可观的市场潜力。随着女子体育的持续发展，世界各地资源的联动，这部分空白将会被有效填补。