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斗鱼下架

游戏直播市场规模正接近天花板,与此同时,国家对内容监管力度的加强,资本市场窗口期的缩短,也意味着斗鱼冲击IPO的难度在提升。

图片来源:东方IC

记者:郭佳莹

编辑:马吉英

各大电竞赛事如火如荼进行的十一假期,游戏直播App斗鱼,却悄无声息地下架了。

10月2日凌晨,有微博网友称斗鱼直播App在安卓系统应用商店里突然下架,已无法搜索到。不久,有苹果用户在更新斗鱼直播App时,发现弹出窗口显示“此项目已不再提供”。此外,三星应用市场、百度手机助手等均不提供斗鱼直播App下载。目前,斗鱼直播的PC端和微信小程序端并没有受到影响。

斗鱼App下架各大应用商店,原因众说纷纭。有网友称,是因斗鱼在英雄联盟S8全球总决赛页面上用某网贷相关广告弹幕刷屏被举报,被要求下线整改15天。《中国企业家》联系到斗鱼公关部,对方称对此事并不知情。某网贷也回应,“斗鱼方说下架一事与我们没有关系,是他们内部产品在做调整,算是主动下架”。

但《中国企业家》也了解到另一种说法。9月11日,是主播“陈一发儿”直播四周年纪念日,她尚处违规被封禁期间,但在她的直播间里,粉丝却依旧赠送火箭等大额礼物、发送祝福弹幕。有接近监管的业内人士猜测,可能是此事导致了斗鱼App被全网下架继续整改。对此,负责斗鱼政府事务的副总裁袁刚也不作回应。

今年7月23日,英国《金融时报》发布消息称斗鱼计划赴美IPO,拟筹资6—7亿美元。招股说明书至今尚未披露,斗鱼却风波不断,在如今监管趋严的大环境下,这些负面舆情是否会直接影响斗鱼的融资上市进程?

流年不利

野蛮生长的游戏直播已步入强监管时代,作为头部游戏直播App的斗鱼也已经不是第一次身处舆论漩涡中了。

2017年底,斗鱼游戏主播五五开(卢本伟)开挂事件引发游戏圈关注,随后卢本伟在举办粉丝见面会时,用带有侮辱性的话语攻击质疑其开挂的up主和网友。2018年1月,斗鱼直播宣布对他进行罚款100万元的处罚,并暂停其直播间。最后事件发酵到卢本伟被《焦点访谈》等被众多国家级媒体点名,并实施跨平台封禁。

今年4月中旬,有微博网友称斗鱼拖欠主播工资,涉及300多家经纪公司、万名网络主播。当天斗鱼发布声明,称“部分经纪公司存在为扩大招募范围而忽略活动要求的情况,导致公司结算时主播反映诉求与官方要求不对称,随后出现个别自媒体网络造谣”。

6月,“会计门”事件引发全民热议。镇江会计王某侵占900万公款打赏多名女主播,其中打赏给“斗鱼主播一姐”冯某的礼物价值160万元,冯某随后公开声明自己愿意将钱退还,斗鱼直播平台也表示愿意对接。

“会计门”事件尚未平息,7月,知名主播“陈一发儿”被曝2年前曾在直播中调侃南京大屠杀、东北沦陷。此事一经曝光,再次引发舆论哗然,共青团中央甚至置顶了微博对其进行批评。层层重压之下,斗鱼宣布对其进行无限期封禁。

就在斗鱼负面缠身的时候,8月,暨南大学和广东舆情研究中心发布了一份《网络“黑公关”研究报告》,该报告称友商直播平台雇佣“黑公关”打压斗鱼主播人气。报告所指的某直播平台因此起诉了两家自媒体,随后斗鱼在其官方微博正面回应,建议友商该直接去起诉暨南大学和广东舆情研究中心。

重压之下,斗鱼也在积极应对,多次表示整改。早在4月,国家有关部门约谈了多家内容平台App,斗鱼直播就在其官方微博发表《开展为期3个月不良内容信息自查通告》。

8月,斗鱼直播与知名主流媒体合作策划“斗鱼主播变形记”系列直播。知名主播冯提莫做临时“交警”,在高温下和交警一起查酒驾,该活动还制作了专题页面。8月中旬,斗鱼携三十余名主播来到爱国主义教育示范基地——西柏坡和石家庄市正定县参加爱国主义教育。同时,“斗鱼主播爱国主义教育基地”也于8月17日正式挂牌。

网络直播自兴起那天就负面舆论不断,这不仅是斗鱼一家所面临的问题。游戏直播存在内容难以把控和主播难以管理的难题,激烈的市场竞争也将问题不断暴露和放大。

与此同时,国家一直在加强监管力度。今年广电总局宣布,对网络直播的执法力度将会大大加强,不允许出现低俗色情的直播内容,并且表示一旦发现,永久封禁。同时按照《关于加强网络直播服务管理工作的通知》规定,视频平台必须获得ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证(以下简称“视听证”)才能提供直播服务。

市场分析人士对《中国企业家》表示,“内容监管整体上肯定趋紧,平台们一直面临着管控和政策风险,所以企业就要争取拿牌照,强化内容审核,以降低风险。”

背水一战

监管一直是悬在内容平台上的“达摩克利斯之剑”,众多知名内容平台都曾被下架以及主动下架整改。但斗鱼的本次下架,是否会影响到IPO进程?

市场分析人士对《中国企业家》表示,“没上市的今日头条、快手都被下架过,上市的B站、凤凰新闻也曾被下架,这是行业性问题,不会因为这个就影响上市,但会影响业绩。至于影响程度,就要看下架多长时间了。”

从官方渠道尚无法了解到这次斗鱼下架的期限,但显然斗鱼并不希望时间太长,因为IPO的窗口期正逐渐缩短。

今年以来,中国新经济公司兴起了一轮赴美赴港上市潮,其中包括小米、美团、映客、猎聘网、华兴资本等。目前有IPO意向的“独角兽”里,除了斗鱼,还有腾讯音乐等。而斗鱼直播的竞争对手虎牙直播已在今年5月抢先上市。

上市后的“独角兽”们股价走势不一。据不完全统计,截至6月末,今年在港股IPO的101家公司,有71只跌破发行价,破发率高达70.3%。相比港股的动荡,赴美上市的中国新经济公司的股价走势相对较好,“中概股”新经济公司都曾有过强势的表现,但近期也在纷纷走低。

美股牛市得益于长期低利率的市场大环境,但随着美联储加息以及中美贸易摩擦的影响,越来越多的投资者悲观地认为,“从市场潜力判断,美股后市将很可能是下行趋势”。

这意味着,斗鱼直播最好在市场下行趋势确立前完成上市。尤其是竞争对手的抢先上市,也给斗鱼带来了压力。“从资本角度来说,如果最终IPO失败,已经上市的竞争对手拥有资金优势,很可能转手就把你收购了,视频领域就有抢先上市的优酷收购对手土豆网的先例。”有财经观察人士介绍说。

公开数据显示,斗鱼2017年营收突破10亿元,而其最主要竞争对手虎牙直播2017年营收则超20亿元,其公布的2018第二季度财务报告显示,营收为10.383亿元人民币。从市场渗透率来看,极光大数据显示斗鱼直播六月份的渗透率是4.1%,而其竞争对手的渗透率为3.5%。

目前两家头部平台占据了整个游戏直播行业的大部分市场份额。值得注意的是,斗鱼与其最主要竞争对手的投资方都有腾讯。

从腾讯的产业逻辑来看,游戏直播既是其社交网络的延伸,也是其庞大游戏业务的重要推广渠道。但游戏产业目前也受到国家政策转向的重大影响,8月30日,教育部等八大部门印发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》。方案明确表示,国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

随着游戏产业被监管和限制,处在下游的游戏直播市场也已接近下半场。根据易观发布的《2018年中国游戏直播市场年度综合分析》,2015年游戏直播市场规模达到11.8亿元,增长151.06%。但到2017年,我国游戏直播市场的增速逐渐放缓,市场规模达到58.8亿元。易观预计2020年,游戏直播市场规模将达到65亿元。

游戏直播市场规模正接近天花板,与此同时,国家对内容监管力度的加强,资本市场窗口期的缩短,也意味着斗鱼冲击IPO的难度在提升。

流年不顺的斗鱼,此时可谓“背水一战”。

来源:中国企业家杂志

原标题:斗鱼下架

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