广告主们，请注意。想光靠打广告就增加产品销量，可能真的没那么容易。

美国德克萨斯大学奥斯汀分校发布了一份新研究报告，通过分析1971年至2011年间的酒类广告投入、美国人均酒类饮品的销量等数据，得出结论：广告对于酒类产品销量的提升几乎没有帮助——因为就算酒类广告的花费在这40年里增长超过4倍，但人均酒类产品的开销几乎没有改变。

“把这次的研究成果和过去其它的一些研究报告结合，我们很容易发现投广告和销量增长这两件事之间基本没有关系，如果有，也是很弱的关系。”这份报告做了这样的总结。

不过，广告的存在也不是没有意义。这份报告肯定了广告在提升品牌知名度和消费者忠诚度方面的作用，同时，报告还指出，广告能够向消费者传递新品开售、降价促销等信息，是与消费者进行沟通的一种有效手段。

实际上，除了“再次强调”广告对于销量的微弱影响，这份报告还想探讨，是否需要对烟酒等限制级商品制定严格的广告制作和投放标准。

“我觉得过于严格地限制烟酒类产品的广告并不能有效地减少这一类产品的销量，”负责这次研究的Gary Wilcox教授说，“相反地，完全的信息公开会帮助消费者做出更理性、自由的选择。”

在美国，虽然没有上升到法律层面，但不少州和城市的酒业协会都会发布正对营销和市场推广行为的限制性规则，比如，美国的啤酒广告都不会着重于狂欢、派对等信息渲染，对于口味、口感却会做更多的描述——据说，这么做是为了降低消费者酗酒的概率。而更夸张的一则案例是，啤酒品牌喜力请来了去年奥斯卡主持人尼尔·帕特里克·哈里斯（Neil Patrick Harris）出演广告，可碍于相关广告规则，尼尔在这支啤酒广告里竟然滴酒未沾。

总之，这又是一份企图说明广告和销量之间并没多大关系的“最新报告”。和之前报道过的宝洁CMO的抱怨类似，不论是关于制作广告，还是选择投放渠道，品牌真的应该更谨慎地对待广告投资这件事。