行业洞察中国现有2.2亿儿童(0-12岁)，占全国总人口15%；其中0-8岁占全国总人口12.7%；从2007年到2025年每年新增1600万；儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%左右。随着国内儿童消费市场的不断扩大，儿童主题乐园正如雨后春笋般迅速发展。然而，由于缺乏足够的市场引导和资金投入，目前儿童主题乐园产业现状是集中度较低、企业规模小、抗风险能力弱、缺乏长期规划、文化创意方面较弱，品牌化和理念化的乐园经营模式缺位严重。

内容 | 武静静

统筹 | 林兰枫

在《“十三五”旅游业发展规划》中，文件提出要打造一批特色鲜明、品质高、信誉好的品牌主题公园。据全球知名咨询公司AECOM预测，随着国内消费水平的不断提高，到2020年，中国将有望超过美国，成为全球最大主题公园市场。

户外及室内儿童乐园是乐园行业的细分市场，近年来发展火热，行业成熟度逐渐上升。据同程旅游数据显示，在针对既往亲子游消费经历的调查中，有亲子游出游经历的受访者中，曾带孩子去主题公园（包括动物园）的比例高达81.73%。据安信国际证券统计，在上海迪士尼的客户群体中，近七成外省市消费者会与配偶、子女或父母一起游玩，进而表现出家庭游、亲子游的特征。

面对巨大的市场机遇和前景，包括万科、保利、碧桂园、恒大、万达、世茂、奥飞娱乐等知名龙头企业开始加速布局。其中，奥飞娱乐计划三年内开50家儿童室内乐园，打造“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园。2017年8月，恒大宣布将打造“恒大童世界”主题公园，计划5年在全国布局15个“恒大童世界”项目。万达也将其宝贝王儿童主题乐园作为重点战略业务加以扶持发展。

更关键的是，IP及乐园作为商场客流“发动机”具有很高的用户粘性。目前，80 后、90 后已逐渐进入生育阶段，儿童消费有望将部分网购人群重新吸引回线下渠道，带动周边业态消费。

综合来看，目前儿童游乐领域仍未出现具有行业号召力的独角兽，虽然市场容量依旧大，正处于井喷期，但仍未出现空头企业，单店型艰难生存，品牌存活期短，同质化导致营收亏损等。未来几年经过洗牌，IP生产及具备物业优势的品牌将成为主导，而加盟将成为行业发展趋势。

根据前瞻产业研究院2017年发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》，70%的中国主题公园处于亏损状态、20%持平、只有 10%实现盈利，这块大蛋糕，并没有看起来那么容易吃。

儿童主题公园这一新兴产业正面临着冰火两重天的境地：一面是外部资本因看好未来趋势不断涌入，一面是因持续亏损而居高不下的倒闭潮。

倒闭原因众多，其中盲目复制国外模式被认为是主要原因。历经近10年发展，儿童主题乐园逐步走向分化，一部分场馆由于种种原因昙花一现；一部分生存艰难的场馆在地方政府的支持下勉强运营；而大多数场馆则走上了与其他产业相互融合的道路。

此外，政府方面的支持被普遍认为是儿童主题乐园发展的重要力量。目前，国内多数单独运行的场馆之所有能够实现盈利，正是因为政府给予了政策和财政方面的扶持。