正在阅读: 游戏直播平台还很难说是一个好生意

扫一扫下载界面新闻APP

游戏直播平台还很难说是一个好生意

游戏直播平台一个接一个地出现,看起来用户众多。但要想从这些人口袋里掏钱,可能还没那么容易。

图片来源:网络

2015年寒假期间,大二的学生小李每天的日常除了吃饭睡觉,就是玩《英雄联盟》或者在“斗鱼”直播上看大神玩《英雄联盟》。斗鱼是一个聚集各种游戏直播节目的平台。按照小李的说法是,看一些知名主播或者“大神”玩游戏还蛮有趣的,既能打发时间自己也可以学到一些游戏技巧。

像小李这样的学生,还有刚工作的年轻人,是游戏直播平台的主要观众。

国内的游戏直播平台是在2014年开始密集出现的。除了斗鱼,还有战旗、龙珠、虎牙等。他们都盯上了游戏用户这个庞大的人群。据《2014年中国游戏产业报告》数据显示,2014年中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人,比2013年增长了4.6%。

眼下各个平台都已经有大笔资金进入。斗鱼TV已经获得了红杉资本2000万美元的B轮融资,边锋旗下的战旗TV目前市值230亿元人民币,YY也宣布将投资7亿元来打造虎牙直播。除此以外,未经公开的消息是,龙珠直播平台也获得了来自腾讯和软银的1亿元人民币投资。

这些用户除了自己玩游戏,在直播平台上“看别人玩”也成为一个越来越强烈的需求。

正是看到了这其中的机会,YY才特地将游戏直播独立,成立虎牙直播。“我们很早之前就做了游戏直播,直播平台的用户都来自于YY客户端,但直到去年才推出虎牙这个独立品牌。”欢聚时代(YY)副总裁董荣杰告诉界面新闻记者,其中的原因主要还是“斗鱼”对行业的冲击,过去YY一直认为单靠YY客户端已经能把这部分游戏人群覆盖,但其实远远没有。

就目前行业的情况来看,无论是YY旗下的虎牙,还是新秀斗鱼,或者其他平台,大家都处于快速烧钱的阶段。成本则主要来自于带宽费用和签约主播的费用。用户量越大,带宽成本就越高。

另外,就像视频网站们要花大价钱买版权一样,游戏直播平台则是要花钱签约游戏主播。2014年,游戏直播也上演了一场“抢主播大战”。董荣杰毫不避讳的说:“现在市场上有点名气的主播,差不多都被挖过。而且这些主播的身价有从几百万到几千万的都有。”

据界面新闻了解,去年一年之内,游戏主播的身价涨了50倍。这种疯涨让主播的身价有些虚高,而且知名主播的数量有限,这对整个行业来说都不是一件好事。新鲜血液或许能够改变这种“杀鸡取卵”的模式。

董荣杰表示,虎牙直播将会有一个培养新的主播计划。这个计划仍在酝酿中,包括主动扶持新人以及“以老带新”等方式。

即便直播平台们解决了暴涨的主播身价难题,它们要赚钱依然不那么容易。

北美最大的游戏直播平台Twitch不久前被亚马逊以9.7亿美元收购。它在美国几乎没有竞争对手,同时覆盖到了PC、索尼PS、微软Xbox等各个渠道。可即便如此,Twitch目前扔处于亏损状态。

Twitch营收有三个来源,第一种是订阅的收入,热门游戏比赛如果观众想要看到更高画质的内容,比如说1080p的画面就需要付费;第二种收入是来自于页面广告收入;第三中收入是观众对主播的捐赠(Donate),类似于目前国内小说网站的“打赏”,由Twitch和主播分成。为了吸引主播,这里的收入直播着可以获得大部分收入,Twitch拿小部分。

但国内用户的付费意愿目前来看并不强烈。据界面新闻记者了解,虎牙直播的营收主要来源于与主播分成“礼物”的费用。下一步可能的方向还有电商。比如虎牙希望建立一个完全为主播服务的电商平台,主播们不需要去想选什么产品、什么产品最好卖、怎么供货、怎么送货,虎牙都会帮他们完成,这些营收再与主播分成。

除此之外,举办赛事也是能产生收入的一个手段。但是受游戏开发商的影响,民间的赛事比较难发展。董荣杰说:“我觉得这个里面还有很大的想象空间,需要和研发商们博弈一下,改变他们的一些想法。”

直播平台还面临着版权问题,游戏直播视频的版权由“游戏画面版权+主播个人肖像和音频+音乐版权”三者构成,直播平台花费大力气和主播签订的协议,仅仅包含了主播个人肖像和音频权利。一旦游戏公司对此产生异议,很难在法律层面保证直播平台的利益。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博