在刚刚结束的四大时装周，媒体价值冲进前十；十一假期也没闲着，前后放出新一季Nike “The Ten”联名谍照和第二季Rimowa联名占据热搜榜首。这个才成立短短5年的品牌，凭什么如今风头无两？就连前两年红到不行的Vetements都要给它让路？也许把它看作是一位营销高手分析，就不难理解它为何可以这样红啦。
Virgil Abloh, 我们文章主角OFF-WHITE的设计师，Kanye West“侃爷”的御用造型师，如今又有了个更加响当当的头衔——Louis Vuitton男装部设计总监。
这位年仅37岁，命好到看似平步青云的设计师并非科班出身，学建筑的他，在大学时期由于对时尚、街头潮流文化的喜爱而组建了个论坛，没事儿就跟人侃点儿时尚、设计、建筑等话题，早期的论坛主，大概也是那时积累起的引起话题能力。
后来于2002年，他就被征召到侃爷的智囊团作为一名创意顾问，由于他聪明、有效率且具创意（侃爷在一次采访中这样形容他），他成为了侃爷的创意总监，为其从巡演形象、MV录制到封面拍摄的所有事务提供建议。2006年，他随侃爷去Fendi实习，向高级时装偷师。Abloh先是推出品牌Pyrex Vision，2013年又与意大利服装制造巨头New Guards Group合作，推出了如今大名鼎鼎的OFF-WHITE。
Louis Vuitton 的首秀后，Virgil 与 Kanye West 相拥而泣，感谢他知遇之恩的同时也赚足了眼球和话题。
OFF-WHIT的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH™，从一片空白开始，也意指“介于黑白之间的灰色地带”，代表着“混合街头美感与高级时装”。减速带作为其品牌标志再合适不过。
OFF-WHIT的成功，或者说Virgil Abloh的成功绝非偶然，而是顺应了时代。2011年，Givenchy 用罗威纳犬打破了高级时装与街头潮流泾渭分明的界限，Balenciage、Gucci、Louis Vuitton大牌时装屋纷纷尝到了街头潮流文化带来的甜头，千禧一代的活跃令所有人意识到得新一代者得天下，更何况是本就善谈并了解千禧一代的Virgil Abloh呢。
Virgil Abloh自己的ins就有将近200万的粉丝，OFF-WHIT的官方ins还不算各地区的分平台也有300、400万的粉丝量，followers多为千禧一代。并且Virgil Abloh很会借不是科班出身的势，越是受到高端时尚品牌或者传统评论打压，越可以在网络上振臂而呼，反对他好像就是在反对青春破土而出的活力，就是反对抵抗的力量。
从一开始的黑白减速带，到黄色工业带，再到无处不在的“引号”和防盗扣，Virgil Abloh将标签放大，隐去logo。有人赞扬说他是在重申服装的本质，强调物品的功能性。然而谁不知道这是标签，那是鞋底呢？去logo却不断的推陈出新可以一眼识破的标签化设计才是Virgil的厉害之处。Logo只有一个，而标签化的设计可以有很多。
Virgil Abloh借着同侃爷的关系，加之那几年作为创意总监积攒下的明星人脉，就不难看到各大明星对OFF-WHITE力挺，将他穿上身。从Kanye West、Justin Bieber到亚洲的GD、吴亦凡、鹿晗、李宇春、宋茜……哪个不是带货王。不过他们是私人关系赠送，还是商业合作不好说，但分分钟点燃了粉丝们的购买欲，赚进的可是真金白银。
年轻人最喜欢什么？不一样！而跨界联名则是限量版最通常的贩售方式，尤其是与年轻人喜欢的品牌跨界联名，那名利双收就是板上钉钉的事儿啦，所以OFF－WHITE常玩儿这一招也深谙此道。细数一下他的联名合作list：NIKE，IKEA，Byredo，Jimmy Choo, Moncler, Rimowa……居家生活，服装鞋履，配饰包包，真是样样都有！
OFF-WHITE x NIKE
无论哪代人成为年轻人，NIKE永远是他们的最爱，所以联名系列中最受关注，也最为名利双收的当属OFF－WHITE x NIKE 联名系列。“THE TEN”绝对是17年球鞋界最最重磅的联名，一口气出了十双鞋，采取一贯的引号模式，AIR直接标上“AIR”，鞋带直接写上“SHOELACES”。从问世开始就被市场高度关注，这一系列系列更是获得第 31 届 Achievement Awards 的年度球鞋大奖，至今热潮不减。
之前网络上流出过 Off-White x Nike Air Max 97 全新「Menta」配色的官方图片，并传闻将在今年 11 月 10 日正式发售，而 Virgil Abloh 则在社交媒体上发布了一张最新照片，揭示了 Off-White 与 Nike 的最新合作鞋款。
除了印有 “SHOELACES” 字样的鞋带和 Off-White Logo 鞋垫之外，更具前卫感的金属光泽缝制 Swoosh 让人眼前一亮，而 Virgil 更配上了「almost lost a finger making future shoes…」的字样，暗示双方的合作仍将继续开展，不过后来该贴被删除，吊人胃口，果然会玩！
OFF-WHITE x IKEA
IKEA可能不高端，但要说它是年轻人最爱的家具品牌，估计没人会反对。日前，在一边准备 Off-White 2019 春夏系列发布会的同时，Virgil Abloh 又用了惯用的招式，通过 Instagram 预告与 IKEA 携手打造的新系列，再次为联名企划 “MARKERAD” 制造话题。
之前的合作宣传也是如此，一块写着“KEEP OFF”的地毯赫然出现在Virgil Abloh 的 Instagram。
OFF-WHITE x BYREDO
同NIKE、IKEA合作拉人气，吸引年轻人，再同高端小众品牌合作提升品质，OFF-WHITE自由游走于高端和潮流之间。和BYREDO的跨界联名也是非常引人瞩目，毕竟一直走小众路线的BYREDO可是个高冷的品牌 。
合作推出的香水名为“Elevator Music”，类似于一种让人放松心情的背景音乐。从外观上来看，香水运用了Byredo最经典的极简玻璃瓶身，然后将OFF-WHITE的经典条纹印在瓶身上 。
OFF-WHITE x Jimmy Choo
和高端鞋类大佬Jimmy Choo合作出联名款，则又将OFF-WHITE推上了一个新台阶。在设计和商业上都得到了来自时装以及街头文化界的充分肯定。既利用到了Jimmy Choo的高名气获得了关注，同时也赢得了业界好评，可以说是一举两得。
OFF-WHITE x Moncler
乘胜追击，同高端羽绒服Moncler合作推出了“Moncler O”系列，对于暗黑元素的使用成为本次联名系列的主要风格承载，推出的单品涵盖了连帽卫衣、外套、圆领卫衣、T-Shirt、长裤和帽子等。本次合作系列丰富的单品以及真诚的设计依旧可圈可点，尤其是标志性的“斑马线”及交叉箭头再次出现，另外由橙色等点缀，保持了一定的街头感。
OFF-WHITE x Rimowa
10 月 6 日 RIMOWA 宣布与 OFF-WHITE推出合作第二季，这次将推出两款不同设计的行李箱，分别采用透明和文字印花的不透明设计，透明款叫作“See Through”，而不透明的款式则取名为“Personal Belongings”，保留了OFF-WHITE引号的一贯直白。
撰稿人：赵晓娇
排版设计：mimimi_
图片来源：品牌、部分来自网络
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