文/华商韬略 张婵

“去浪漫的土耳其、去东京和巴黎......”

从几何时，一到大小长假，朋友圈就固定切换成“国外游花样展”模式，很多网友纷纷调侃：现在不出国门，都不敢发朋友圈说自己去旅游。

【1】

近两年，境外游的火热程度一路飙升，根据旅游网站统计：2017年，中国出境游人次超过1.3亿，而2018年单春节期间，该人次超过650万，预计到2020年，年度人次将达1.6亿，而其引发的消费额将超过2万亿。

这些颇具震撼的数字，同时引起了众多媒体的关注，所以每逢佳节，伴随朋友圈的花式刷屏照片，各路境外游的报道越来越多......相比之下，国内旅游的信息被冲淡，久而久之，自然让普罗大众觉得：国内游out了。

但事实，并不是全如朋友圈展示的那样。

国庆长假刚结束，文化和旅游部官网就发布假期旅游市场统计数据：假期全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。而同期，出境游客只接近700万人次。

且最近十年的公开数据也显示，除2008年，因金融危机发生，国内旅游业收入增速被影响外，其他年度其收入增速均高于国内 GDP 的增速。

不仅如此，被很多人错觉“不火”的国内游，已然随着旅游行业的整体发展悄然壮大。并且不止行业本身，作为消费者的游客们也在不断“成长”。

各大线上线下旅游平台监测数据表示，越来越多不断“成长”的游客从打卡式旅游转变为体验式旅游，尤其是自由行、定制游。

今年节后各大旅游分析报告中，也纷纷体现这一点。

据了解，假期间部分短租平台共享民宿的预订量，相比同期增长超过500%；而一些线上旅游平台定制旅游销量增长50%以上；同时官方统计，国内游中，文化参与度不断增高，其中有超过90%的游客参加了旅游地的文化活动，体验不同民俗、风情。

【2】

随着旅游市场逐渐成熟，特色旅游产品不断丰富，元素也越来越多，民宿、文化体验......尤其是近些年兴起的工业旅游，都牵扯更多跨行业企业主体依托自身优势，给旅游市场添彩不少。数据显示，国内近年来涌现出的工业旅游点中，年接待游客超百万已成常态。

此前，国家就曾首批22家国家工业旅游创新单位，包括大庆、克拉玛依等极具特色的工业案例，经过“旅游改造”后，这两个城市一改此前干燥、荒凉的北方城市的印象，华丽转身——“以游兴市”。

从勘探到油田开始，大庆就成为国内工业城市的典型代表。而几十年的油田开发工作，让这个沉寂千里荒原积累了深厚且极具魅力的现代工业企业文化、与石油石化、现代工业、高新技术产业为代表的、独特的工业旅游资源。

基于此，这座“因油而生”的城市，借着东北老工业基地振兴的东风转型，将大庆精神、铁人精神、工业资源相融合，成就了该地旅游的核心产品，实现了从“油”经济到“游”经济的精彩蝶变。

当然，相比于1950年代，工业旅游模式刚萌芽时，欧洲地区的汽车制造企业工业模式观光，大庆等开创的模式、以及未来的工业旅游模式只会更为成熟、甚至更具“看点”，也更贴合“体验式旅游”的感受。

这不仅是目前消费市场的大势所趋，更重要的是，工业旅游的背后，是一个地区或企业的展示体验式的旅游是向观光者传达其中精神和文化的最好方式。

正如郎酒董事长汪俊林在一次公开课中所表示，准备在郎酒的酱酒生产基地二郎镇，建成全世界最好的、最神奇的、最大的白酒酒庄，将其打造成白酒爱好者的一个圣地。

在这个“圣地”中，“让很多人免费去体验、去喝酒”，领略四川盆地和云贵高原接壤处——赤水河的美景，同时了解传承千年的酿造工艺，感受酱香白酒文化的博大精深。

当然，就像法国的红酒 “波尔多”小镇，和企业相辅相成，未来这个圣地极可能成为中国白酒界的“波尔多”小镇，势必也会带动整个酱香行业的发展。

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