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什么,周杰伦也开始卖表了

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什么,周杰伦也开始卖表了

当中国消费者越来越成熟,是时候打出叠加明星流量的组合拳了。

很多年以前,已经记不清是在哪一档节目里,当时还很红的综艺主持人吴宗宪,对着摄像机镜头说,“他长得跟鬼似的,居然也能红?”

01-“我是周杰伦曾经的老板”

吴宗宪,今天年轻人大都不认识,给大家介绍一下:他曾经是台湾地区知名的歌手、主持人,以及商人。

30年前,他唱了一首《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》,歌红人不红,大概也是因为人长得不够帅吧。

《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》专辑封面

20年前,他开始主持《我猜我猜我猜猜》,后来这档节目成为二十一世纪初台湾最成功的综艺之一,吴宗宪也成为了“综艺天王”,获称“宪哥”。

如今,快60岁的吴宗宪,碰到不认识自己的年轻人,便以“周杰伦的前老板”这个身份来介绍自己,他当年口中的那个鬼一样的人,指的也是周杰伦。

今时今日的宪哥

作为周杰伦音乐才华的发现者,且当年二人关系甜蜜如同父子,吴宗宪如此评价周杰伦不过分。

然而,他当年这么说,可一点没有贬低自己爱徒的意思,那是对周杰伦音乐才华的极度称赞,以及对自己慧眼识珠的自恋。

2000年周杰伦第一张专辑《Jay》 

快二十年过去了,吴宗宪再次在公开场合评价周杰伦时,依然表示“见鬼了”,没想到他现在已经成为了天王巨星。

今天,周杰伦已经到了吴宗宪当年发掘自己的年纪,作曲唱歌之外,他更多时候以评委身份出现在各类当红选秀节目里,去发掘下一个“周杰伦”。

02-“Born to Dare”

9月末的一个傍晚,在上海黄浦江边的世博创意秀场,我见到了周杰伦,他作为瑞士帝舵表的全球代言人,出席品牌全新腕表1926系列的发布活动。

周杰伦在帝舵表活动上 

1926年,劳力士的创始人汉斯·威尔斯多夫,打算生产一款同劳力士一样品质优秀、价格却亲民很多的腕表,于是注册了Tudor商标。

品牌名称源于英国历史上的都铎王朝(Tudor Dynasty),而帝舵品牌的玫瑰花标志,也是来自都铎王朝蔷薇花图案的徽标。

这就是帝舵品牌的开端,1926系列的命名也正是取自于此。

周杰伦腕上表款即为1926系列 

20年以后,威尔斯多夫创立了帝舵表公司,开始生产他设想的那款“兼具品质且售价更容易接受”的腕表,直至今天。

大概六七年以前,我去参加一个奢侈品论坛活动,接送航班的司机便戴了一只帝舵表。我好奇他为什么会买帝舵,他告诉我,“听说它跟劳力士是一个集团的,质量应该过得去,所以就买了”。

创始人几十年前的设想,仍是帝舵表今日秉持的传统。

自2015年起,帝舵表着力研发并使用自产机芯,开始逐步替代外购机芯,欲摆脱对品牌外部的依赖,甚至包括自家大哥劳力士。

2017 年初,帝舵更是推出全新品牌宣言 ——Born to Dare,中文译为“天生敢为”,发力建设独立自我的品牌形象。

同年5月,帝舵邀请大卫·贝克汉姆作为品牌代言人,配合全新宣言以及品牌策略做推广,这位曾经的足坛名将、“万人迷”,虽然退役多年,仍是国际巨星。

贝克汉姆为帝舵表拍摄的广告画面 

随后,在2017年秋天,帝舵又将美国流行歌后Lady Gaga签下,并以品牌碧湾系列运动腕表为主拍摄了广告大片,Gaga出位夸张的照型,激起千层浪。

Gaga佩戴帝舵碧湾系列运动腕表 

半年之后,2018年春天,周杰伦加入帝舵代言人行列,这次,配合的是帝舵2018年全新1926系列腕表的推出,这个系列将是帝舵进军万元腕表的主打款。

腕表款式推陈出新,找全球各国的“常青树”做代言人,再叠加其他适时恰当的营销策略,帝舵近四年来异常努力,而上天似乎又非常眷顾勤奋的孩子。

在两年一度的Only Watch慈善拍卖上,帝舵获得了巨大的曝光:

先是2015年第六届,经典复刻碧湾一号腕表,近38万瑞郎拍出,超估价近百倍,成为品牌历史上最贵单品,帝舵无疑成为当年的明星,话题性一度超过当年“标王”百达翡丽。

史上最贵帝舵表 

接下来2017年第七届,“左撇子”碧湾青铜表款,仍旧拍出35万瑞士法郎高价,将帝舵品牌“拍卖神话”持续推向话题顶峰。

随之而来的是帝舵运动腕表的火爆,再叠加自主机芯更替,以及青铜表的流行,过去两年来,帝舵碧湾系列潜水表,成为热卖运动腕表之一。

到了2018年,巴塞尔展上红蓝陶瓷圈两地时腕表一经推出,便成为表迷追捧的对象,还未上市即成热门炒货。

03-“妮可·基德曼的选择”

不得不承认,贝克汉姆和Gaga,为帝舵运动表款的流行,推波助澜。而接下来周杰伦的助力,应该会让更多国人了解到帝舵。

周杰伦佩戴1926系列腕表 

最近这些年,瑞士腕表品牌们,在中国市场上找代言人,似乎成了流行趋势:

周杰伦代言帝舵后不久,刚去了巴塞尔展萧邦现场的王源,闪电速度成为品牌大使,被称为最年轻的品牌代言人。

7月中,爱彼皇家橡树离岸型25周年活动上,鹿晗成为品牌首位华人大使;月底,香港艺人陈奕迅成为真力时品牌代言人。

爱彼首位华人大使鹿晗 

9月,先是宝格丽将台湾艺人蔡依林纳为大中华区品牌代言人;随后,昆仑表宣布中国内地男演员、模特胡兵出任其全球品牌大使。

而过去的2017年,中国娱乐明星代言腕表品牌的新闻更密集:

吴亦凡成为宝格丽品牌代言人;

赵丽颖加入浪琴优雅形象大使行列;

赵丽颖与浪琴CEO 

刘诗诗成为欧米茄名人大使;

霍建华担任沛纳海大中华区品牌代言人;

Angelababy成为泰格豪雅全球品牌大使;

中国青年演员杨洋成为万宝龙品牌大使;

……

时间指针再向前拨转两年,影星李冰冰成为宝齐莱全球形象代言人,钢琴天才郎朗成为宇舶全球品牌大使,胡歌担任伯爵品牌大使,等等。

宝齐莱全球代言人李冰冰

代言人也好,大使也罢,名号差异而已,本质相同,都是品牌欲透过明星流量,将腕表信息传递给更多人,促成销量增长,获得更多利润。

在过去这两三年的代言事件里,有的品牌本身就有明星代言的传统:

比如进入中国市场很早的浪琴,与郭富城、林志玲和彭于晏这些明星已经合作多年;在欧洲、美国,浪琴也都与该地区的娱乐以及体育明星合作。签下赵丽颖,不过是其大中华地区代言人策略的延续。

再如欧米茄,二十年前,我们的耳边就不断回荡着“辛迪·克劳馥的选择”;十年前,是“妮可·基德曼的选择”;如今,辛迪克劳馥的一双儿女也成为了欧米茄的名人大使。当然,在中国,有一位本土明星将更具影响力。

欧米茄名人大使刘诗诗 

而有些品牌显然是更重视中国市场,李冰冰是宝齐莱首位华人代言人,也是首位全球品牌形象代言人;Angelababy、朗朗、胡兵,也都是各自品牌的全球大使。

过去两年里,中国市场贡献了斯沃琪集团近40%的销售额,历峰集团超过30%的业绩也是来自大中华地区,LVMH集团财报也着重提到了亚太地区的成绩。

对于欧洲的这些奢侈品牌来说,中国市场非常重要,牵一发而动全身,务必保持稳定增长,谁也不想掉队。

当中国消费者越来越成熟,是时候打出叠加明星流量的组合拳了。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

周杰伦

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什么,周杰伦也开始卖表了

当中国消费者越来越成熟,是时候打出叠加明星流量的组合拳了。

很多年以前,已经记不清是在哪一档节目里,当时还很红的综艺主持人吴宗宪,对着摄像机镜头说,“他长得跟鬼似的,居然也能红?”

01-“我是周杰伦曾经的老板”

吴宗宪,今天年轻人大都不认识,给大家介绍一下:他曾经是台湾地区知名的歌手、主持人,以及商人。

30年前,他唱了一首《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》,歌红人不红,大概也是因为人长得不够帅吧。

《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》专辑封面

20年前,他开始主持《我猜我猜我猜猜》,后来这档节目成为二十一世纪初台湾最成功的综艺之一,吴宗宪也成为了“综艺天王”,获称“宪哥”。

如今,快60岁的吴宗宪,碰到不认识自己的年轻人,便以“周杰伦的前老板”这个身份来介绍自己,他当年口中的那个鬼一样的人,指的也是周杰伦。

今时今日的宪哥

作为周杰伦音乐才华的发现者,且当年二人关系甜蜜如同父子,吴宗宪如此评价周杰伦不过分。

然而,他当年这么说,可一点没有贬低自己爱徒的意思,那是对周杰伦音乐才华的极度称赞,以及对自己慧眼识珠的自恋。

2000年周杰伦第一张专辑《Jay》 

快二十年过去了,吴宗宪再次在公开场合评价周杰伦时,依然表示“见鬼了”,没想到他现在已经成为了天王巨星。

今天,周杰伦已经到了吴宗宪当年发掘自己的年纪,作曲唱歌之外,他更多时候以评委身份出现在各类当红选秀节目里,去发掘下一个“周杰伦”。

02-“Born to Dare”

9月末的一个傍晚,在上海黄浦江边的世博创意秀场,我见到了周杰伦,他作为瑞士帝舵表的全球代言人,出席品牌全新腕表1926系列的发布活动。

周杰伦在帝舵表活动上 

1926年,劳力士的创始人汉斯·威尔斯多夫,打算生产一款同劳力士一样品质优秀、价格却亲民很多的腕表,于是注册了Tudor商标。

品牌名称源于英国历史上的都铎王朝(Tudor Dynasty),而帝舵品牌的玫瑰花标志,也是来自都铎王朝蔷薇花图案的徽标。

这就是帝舵品牌的开端,1926系列的命名也正是取自于此。

周杰伦腕上表款即为1926系列 

20年以后,威尔斯多夫创立了帝舵表公司,开始生产他设想的那款“兼具品质且售价更容易接受”的腕表,直至今天。

大概六七年以前,我去参加一个奢侈品论坛活动,接送航班的司机便戴了一只帝舵表。我好奇他为什么会买帝舵,他告诉我,“听说它跟劳力士是一个集团的,质量应该过得去,所以就买了”。

创始人几十年前的设想,仍是帝舵表今日秉持的传统。

自2015年起,帝舵表着力研发并使用自产机芯,开始逐步替代外购机芯,欲摆脱对品牌外部的依赖,甚至包括自家大哥劳力士。

2017 年初,帝舵更是推出全新品牌宣言 ——Born to Dare,中文译为“天生敢为”,发力建设独立自我的品牌形象。

同年5月,帝舵邀请大卫·贝克汉姆作为品牌代言人,配合全新宣言以及品牌策略做推广,这位曾经的足坛名将、“万人迷”,虽然退役多年,仍是国际巨星。

贝克汉姆为帝舵表拍摄的广告画面 

随后,在2017年秋天,帝舵又将美国流行歌后Lady Gaga签下,并以品牌碧湾系列运动腕表为主拍摄了广告大片,Gaga出位夸张的照型,激起千层浪。

Gaga佩戴帝舵碧湾系列运动腕表 

半年之后,2018年春天,周杰伦加入帝舵代言人行列,这次,配合的是帝舵2018年全新1926系列腕表的推出,这个系列将是帝舵进军万元腕表的主打款。

腕表款式推陈出新,找全球各国的“常青树”做代言人,再叠加其他适时恰当的营销策略,帝舵近四年来异常努力,而上天似乎又非常眷顾勤奋的孩子。

在两年一度的Only Watch慈善拍卖上,帝舵获得了巨大的曝光:

先是2015年第六届,经典复刻碧湾一号腕表,近38万瑞郎拍出,超估价近百倍,成为品牌历史上最贵单品,帝舵无疑成为当年的明星,话题性一度超过当年“标王”百达翡丽。

史上最贵帝舵表 

接下来2017年第七届,“左撇子”碧湾青铜表款,仍旧拍出35万瑞士法郎高价,将帝舵品牌“拍卖神话”持续推向话题顶峰。

随之而来的是帝舵运动腕表的火爆,再叠加自主机芯更替,以及青铜表的流行,过去两年来,帝舵碧湾系列潜水表,成为热卖运动腕表之一。

到了2018年,巴塞尔展上红蓝陶瓷圈两地时腕表一经推出,便成为表迷追捧的对象,还未上市即成热门炒货。

03-“妮可·基德曼的选择”

不得不承认,贝克汉姆和Gaga,为帝舵运动表款的流行,推波助澜。而接下来周杰伦的助力,应该会让更多国人了解到帝舵。

周杰伦佩戴1926系列腕表 

最近这些年,瑞士腕表品牌们,在中国市场上找代言人,似乎成了流行趋势:

周杰伦代言帝舵后不久,刚去了巴塞尔展萧邦现场的王源,闪电速度成为品牌大使,被称为最年轻的品牌代言人。

7月中,爱彼皇家橡树离岸型25周年活动上,鹿晗成为品牌首位华人大使;月底,香港艺人陈奕迅成为真力时品牌代言人。

爱彼首位华人大使鹿晗 

9月,先是宝格丽将台湾艺人蔡依林纳为大中华区品牌代言人;随后,昆仑表宣布中国内地男演员、模特胡兵出任其全球品牌大使。

而过去的2017年,中国娱乐明星代言腕表品牌的新闻更密集:

吴亦凡成为宝格丽品牌代言人;

赵丽颖加入浪琴优雅形象大使行列;

赵丽颖与浪琴CEO 

刘诗诗成为欧米茄名人大使;

霍建华担任沛纳海大中华区品牌代言人;

Angelababy成为泰格豪雅全球品牌大使;

中国青年演员杨洋成为万宝龙品牌大使;

……

时间指针再向前拨转两年,影星李冰冰成为宝齐莱全球形象代言人,钢琴天才郎朗成为宇舶全球品牌大使,胡歌担任伯爵品牌大使,等等。

宝齐莱全球代言人李冰冰

代言人也好,大使也罢,名号差异而已,本质相同,都是品牌欲透过明星流量,将腕表信息传递给更多人,促成销量增长,获得更多利润。

在过去这两三年的代言事件里,有的品牌本身就有明星代言的传统:

比如进入中国市场很早的浪琴,与郭富城、林志玲和彭于晏这些明星已经合作多年;在欧洲、美国,浪琴也都与该地区的娱乐以及体育明星合作。签下赵丽颖,不过是其大中华地区代言人策略的延续。

再如欧米茄,二十年前,我们的耳边就不断回荡着“辛迪·克劳馥的选择”;十年前,是“妮可·基德曼的选择”;如今,辛迪克劳馥的一双儿女也成为了欧米茄的名人大使。当然,在中国,有一位本土明星将更具影响力。

欧米茄名人大使刘诗诗 

而有些品牌显然是更重视中国市场,李冰冰是宝齐莱首位华人代言人,也是首位全球品牌形象代言人;Angelababy、朗朗、胡兵,也都是各自品牌的全球大使。

过去两年里,中国市场贡献了斯沃琪集团近40%的销售额,历峰集团超过30%的业绩也是来自大中华地区,LVMH集团财报也着重提到了亚太地区的成绩。

对于欧洲的这些奢侈品牌来说,中国市场非常重要,牵一发而动全身,务必保持稳定增长,谁也不想掉队。

当中国消费者越来越成熟,是时候打出叠加明星流量的组合拳了。

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