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【发现好物】天猫双11官宣来了:易烊千玺献唱、老干妈玩起波普艺术,期待吗?

2018天猫双11十周年倒计时开始了,你不关注下?

虽然距离“双11”还有些日子,不过,天猫官方倒计时已经正式开启。

昨天,天猫官方微博发布了2018天猫双11十周年首支品牌广告和主题曲。天猫代言人易烊千玺不仅献唱,而且出镜演绎并回顾了自己的十年成长故事。

易烊千玺的十年成长、蜕变、进步,是我们每个普通人为生活努力并收获的缩影,这也刚好契合天猫双11对新生消费者的十年陪伴。

新生代的消费者是生活在网络世界的一代,富有现代精神,他们偏爱网购,不只在乎商品价格和品质,更在乎情感性及符号价值,崇尚新奇消费,喜欢尝试新事物。天猫用十年见证、顺应着一代一代消费者消费习惯的变迁。

除此之外,66张“猫头联合海报”也已经放出,44个品牌和22个阿里经济体伙伴用“越…越…”造句,排队为第十个“天猫双11全球狂欢节”送上祝福。

这些海报设计感觉——好热烈,以往单列的品牌slogan这回也成为了海报的视觉创意之一,与猫头设计融合在一起,好像能大卖的样子,提前送上祝福!

都是我们熟悉的品牌,举几个例子:

Coca-Cola 可口可乐  越分享 越畅爽
GoPro 越发现 越不同
i.t  越潮 越够胆
Jordan  越集 越狂热
m&m's 越斗 越逗趣
M·A·C  越魅 越出色
MINI  越变 越不变
奥利奥 越吃 越好玩
盒马 越鲜美 越生活
饿了么 越饿 越要

好了别说了,感觉为了这个排比句,各家品牌真的是绞尽脑汁快要词穷了,这是走心了吗?

还有一点,借助今年“天猫国潮行动”的余温,更多的国货品牌参与到了猫头海报的联合中来,比如:老干妈、中街1946、蜂花等,也正应了主题:国货的精彩,才刚刚开始。

回顾一下上个月,2019纽约春夏时装周上,由全球知名潮流买手店OPENING CEREMONY操刀,联合老干妈、颐和园、双妹、云南白药、涵养泉、ONECUP等国货品牌,做了一系列卫衣、帽衫。不仅在时装周上收获了世界的目光,而且还开了快闪店,销售异常火爆。

老干妈辣酱不仅是漂泊在世界各地中华儿女心灵和味觉的慰藉,现在也越来越潮了,跻身时尚圈也一点儿没有怯场,果敢老辣依旧。

这次“双11”与数字营销创意公司i2mago合作,打破固有形象,做了一套波普风格的海报,尝试延续品牌的艺术基因。

▲说起波普艺术就想到安迪·沃霍尔的作品

波普艺术起源于1950年代的英国,其特点是将大众文化的一些细节进行放大、复制与组合,是世界通行的“流行艺术语言”。

▲Ray-Ban雷朋太阳镜的波普艺术广告

i2mago在创意过程中,发现老干妈与波普艺术的视觉符号十分契合,以色彩冲突强烈的波普艺术,将老干妈辣酱创始人陶华碧女士的经典形象及老干妈产品用安迪沃霍尔的经典风格呈现,并用辣酱质感的涂鸦字体来视觉化呈现“越辣越火辣”的口号,进而延展出一套跨界艺术融合的双十一品牌视觉。

静止的海报怎么会够呢?i2mago还借助技术流动画,变得生动起来——波普艺术立方块闪呀闪,让经典变幻出潮流,炫!

看来,老干妈是要下定决心在“跨界网红”的路上狂飙下去了。根本拦不住,那就祝福吧,加油!目前,老干妈双十一限定礼盒在天猫旗舰店已经开始火热预售了,感兴趣就去看看吧!

图片来源:天猫官方

 

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