作者：马化展

近日，阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》，数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷上50岁以上中老年人的消费行为，从消费行为勾勒出银发族的画像。数据显示，淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍。其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市。

一年在数码产品上花费千元，购置四次运动装备，平均两个月买一次化妆品，爱广场舞也爱高尔夫……他们新潮得不像是50岁以上的银发族。数据显示，银发族消费越来越多被注入精神层面的需求，爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式，银发族消费升级趋势明显。

银发族各个年龄层呈现不同的消费特点。50岁以上银发族占比最高，占7成，成消费主力；60岁以上群体双11购买热情最高，他们的双11购物频次3年内翻了一番；70岁以上群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

淘宝天猫上的银发族年均购买化妆品6次。另外，银发族过去一年花了1500元在购置新衣上。此外，阿里健康数据显示，银发族医学美容支出是去年的4.4倍。

飞猪数据显示，银发族最钟情的境外旅游目的地是泰国、日本、马来西亚。而猎奇的南极游也迎来了年龄最大的游客——一位83岁的阿姨。境外流量、旅游用车、签证是银发族购买最多的旅游相关单品。

银发族旅游中，拍照和丝巾仍是银发族旅游标配，淘宝天猫数据显示，银发族过去一年在相机上人均消费4300元，较上一年增长42%。过去3年，银发族人均购买丝巾数量从2条增长到5条。此外，在银发族中，自拍杆的持有率也很高，每20个银发族中就有1人拥有自拍杆。

在运动健身消费方面，口碑数据显示，除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是银发族们的心头好外，高尔夫球和健身也成了他们的新欢。前9个月，老年人群投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过7成。

银发族消费升级，离不开子女们的推动。今年年初，淘宝上线“亲情账号”，用户可以添加亲情账号，连接家中长辈和子女，实现全家人的沟通和支付。在淘宝亲情账号环境下，子女们手把手教父母买买买成为了可能。数据显示，银发族通过淘宝亲情账号和子女互动，频率最高的地区是广东、广西、上海。另一方面，飞猪数据显示，子女给爸妈买孝心游产品比去年增长9倍。