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过去一年人们经历太多动荡 多乐士说明年的色彩趋势是“琥珀黄”

近几年消费者经历各种大环境动荡,对颜色的偏好和需求也变得不同。

色彩在人们作出消费选择时的地位举足轻重。不仅在产品包装、服饰鞋履的选择上,在家居生活中也是如此。

每年都有不少机构与公司发布第二年的色彩趋势预测,比如国际流行色委员会和大众消费者颇为熟悉的潘通。

近日,阿克苏诺贝尔旗下的油漆品牌多乐士也发布了2019年全球色彩趋势,琥珀黄(Spiced Honey)成为明年的年度色彩——一种介于蜂蜜与焦糖色之间、添加了灰度的颜色。以琥珀黄为核心,品牌还发布了四款家装设计搭配色盘,试图吸引更多对家居色彩有需求、追求个性化与审美的年轻一代消费者。

琥珀黄色板搭配
琥珀黄

这是多乐士连续16年发布色彩趋势预测。如果你关注近几年的多乐士色彩趋势,会发现比起明艳的色彩,带有灰度的颜色愈发成为主流。

在多乐士看来,这类饱和度更低、对感官刺激较小、“隐含式”颜色的选择,与经济社会文化的发展趋势都息息相关。换句话说,尽管色彩趋势会推动消费者选择,但消费者偏好本身也在很大程度上影响了来年的流行色。

2017年多乐士的色彩趋势为水洗蓝(一款介于天空蓝与雾霾蓝之间的灰蓝色),当时消费者正愈发关注雾霾等环境问题,这个颜色呼吁消费者回到生活与自然的本真。而2018年色彩趋势是暖木棕(一款暖色调的灰棕色),对应着多乐士提出的“欢迎回家”的主题,当时的人们经历了诸如特朗普上台等各种政治环境变化,因而更渴望回到温暖的家庭。

水洗蓝
暖木棕

今年的琥珀黄同样是感官刺激没那么强烈的“隐含式”颜色。“消费者在过去一年中经历了大风大浪,正逐渐从全球性大事件和变幻莫测的环境中平复,”阿克苏诺贝尔中国区总裁兼装饰漆业务北亚区董事总经理林良琦对界面记者说,“他们需要重新点亮生活的乐趣和活力。”

事实上,从口红的流行色中也能看出这一变化。看看社交媒体中流行的“吃土色”、“干枯玫瑰色”、“脏南瓜色”等口红色系你就会发现,女性对于口红的选择也开始偏向饱和度低、添加了灰度的颜色。

饱和度和明度都更低的口红色系

当然色彩趋势的发布并不只是单向的信息传递,也是多乐士营销活动的一部分——正如每年的彩通流行色很大程度上影响了第二年商店里销售的时装,多乐士希望通过发布色彩趋势,让更多消费者对色彩产生需求,并逐步影响他们的生活方式选择。

中国消费者对于彩色涂料的需求正迅速增长。林良琦表示,根据多乐士在中国市场展开的调查显示,中国居民家庭中实际的用色比例呈逐年上升的趋势,从2013年的35%升至2017年的43%。

而色彩营销还有很大潜力待挖掘。当人们能感知到生活中越来越多的色彩,在家居、软装、时装、妆容、发色等生活的各个方面,人们对颜色的选择会更“挑剔”且更讲究搭配,而不只是功能和价格等因素。这正是强调家装生活美学的多乐士所希望看到的。

 

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