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擅长城市营销的新世相 要和安吉星一起用凌晨4点的重庆讲一个怎样的故事?

擅长制造话题的新世相联合智能车联网科技品牌安吉星,最近成为了城市营销的行业标杆。他们把目光投向了新世相城市短片IP计划第二站:山城重庆。

越来越多的品牌,想要在某一座城市“搞事情”——城市营销逐渐流行。精准针对一座城市的受众,可能是品牌和消费者更深入也更有效的沟通方式。

擅长制造话题的新世相联合智能车联网科技品牌安吉星,最近成为了城市营销的行业标杆。他们把目光投向了新世相城市短片IP计划第二站:山城重庆。

《凌晨四点的重庆》

《凌晨四点的重庆》是一部关于一个重庆女孩的真实爱情故事。十年里,她硬是把一个“一面之缘”,根本不记得自己的陌生人,变成了一份命中注定的爱情。在这个故事里,通过女孩的倔强和爱情里的曲折,也展现了这座山城的错落和弯绕。

比如轻轨和高架桥交错在一起的苏家坝立交桥,男女主角分别在轻轨和私家车上“擦肩”错过,完美地将“错过”的剧情与重庆这座高低交错的城市结合在了一起。

还有一家地理位置特殊的火锅店,画面里,轻轨就从火锅桌旁20米处驶过。

“‘凌晨四点’”这个项目在一推出的时候,我们就很感兴趣,安吉星拥有海量的用户出行数据,基于数据我们发现,95后车主经常深夜出行,而且不走寻常路,充满了探索欲,所以他们应该是‘凌晨4点’最有故事的一群人了。”在接受采访时安吉星的相关负责人告诉界面,“正如新世相对于城市年轻人的洞察和制造城市话题的能力,安吉星作为国内最早的智能车联网科技品牌,也非常关注就像《凌晨四点》故事里的这些年轻一族,作为安吉星的核心用户,我们需要洞察了解他们的出行故事,来让产品和服务更符合他们的需求。”

安吉星的客户服务历程中,也有很多真实的故事,所以安吉星很认同这种源自于真实故事的题材,更容易引发观众在情感上的共鸣,这也是影片海报上那句话:“我知道你想去太阳的方向,但我愿意做你背后的星光”的解读,安吉星认为,智能车联科技品牌的最高价值,是为用户带来温暖的人文关怀。

看过片子大家也发现了,品牌功能点的植入不多,安吉星更希望强调的产品与重庆这座城市的天然契合,相信去过重庆的应该都对这座山城的路况和炎热的天气印象深刻,所以影片里男主和李殊开车寻找女主角的那段使用了安吉星的兴趣点导航和远程开空调功能。

安吉星App页面。

不同于一般的视频广告,新世相的城市短片计划是把一座城市当作一个话题IP来开发。

除了与拾遗、真实故事计划、新片场等多个自媒体和社区共同推出《凌晨四点的重庆》,新世相还将这个话题用多种形式投放在重庆当地。

如果你最近在重庆,很可能在解放碑以及重庆两江四岸的地标建筑上,看到关于凌晨四点的“灵魂发问”。

10月16日当晚,新世相还在重庆大学城举行一场盛大的无人机表演。150架闪烁的无人机在夜空中组成了千厮门大桥、解放碑、火锅等重庆标志性元素,当最后“I LOVE 重庆”的字样出现时,数万人的现场一起沸腾了。

 “我们和品牌的目标很一致,很明确,就是希望通过各种维度在重庆这座城市引起讨论,”新世相相关负责人介绍说。

据新世相相关负责人称,之所以选择重庆作为第二站,是因为,重庆足够特别——城市性格鲜明、气质独特、底蕴丰厚,人口众多,尤其是不缺年轻人。这对于品牌来说,意味着一个潜力十足的消费市场。

在后期传播上,新世相和优酷的联合出品合作,保证了短片的曝光。新世相和优酷平台将分别上线不同的版本,增加了故事的丰富性和复杂性。

林立的高楼、跨江的大桥、热气蒸腾的火锅、在山城穿梭的轻轨,以及这座城市最重要的核心——重庆人,新世相寻找到了这座城市有趣的灵魂,用大众化的、年轻化的语言进行传播,也给城市营销带来一次丰富而新鲜的尝试。

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