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以“博物馆”之名走向线下 果壳如何用科学和消费讲品牌故事?

对于互联网公司来说,线下活动成为获取新用户的渠道,也成为制造品牌IP的流行趋势。

果壳有意思博物馆

周末的北京天桥艺术中心有些热闹。有人在文创手账市集前流连,有人被贝壳拍卖会吸引,还有人走进报告厅听包括来自教育、医药、科技、博物等不同领域的科学家与达人的演讲。观众除了大批年轻人,还有不少被家长带着的小朋友。

果壳有意思博物馆 文创市集
果壳有意思博物馆

这是泛科学媒体果壳网举办的一场名为“有意思博物馆”的大型线下活动。

对于互联网公司来说,通过各类线下活动的方式来提升用户粘性已经不再是新鲜事,也成为制造品牌IP的流行趋势——或许你对知乎的“盐Club”“不知道诊所”淘宝造物节已经不陌生。即使没有大型活动,开个小型快闪店也不失为一个热门选择,一方面是因为线上获取流量的成本居高不下,线下成为互联网公司俘获用户的新渠道。另一方面,线下可以带来更多新鲜的互动体验,对于希望品牌升级、占领年轻用户心智的公司来说是个不错的方式。

为了筹办这场活动,冯颖和她的团队花了半年时间,她是果壳的市场总监。在此之前,果壳其实也举办过不少线下活动,比如万有青年大烩、和浙江科技馆合办的“菠萝科学奖”等等。但在冯颖看来,过去线下活动的模式已经有些单一了。

“以前的线下活动是把演讲者聚集起来,再辅助性点缀一些其它环节。但时代不同了。”她告诉界面新闻,“线下活动不能只有一个内容的传播,而是需要多种元素综合起来。另外的一个观察是,线下最轻、最容易完成的一种交互方式就是买东西,在消费过程中交互已经完成,而且买过东西的用户忠诚度也会提高。”

为此现场特意设置了不少买卖环节。比如人流量最密集的文创和手账集市、果壳物种日历的签售会、还有吸引了不少目光的贝壳市集和拍卖会——是由一个贝壳爱好者都熟知的达人“冈瓦纳”带来的。

果壳有意思博物馆 贝壳市集和拍卖会
果壳有意思博物馆 贝壳市集和拍卖会

这或许是果壳想要的。按照冯颖的理解,包括冈瓦纳、博物馆讲解员河森堡、科幻作家韩松在内的知识界KOL来到现场,带动的是一种“圈层文化”:小圈层的人数虽然不多,但号召力强大。不少观众虽然是为了某个KOL而来,但也在现场强化了果壳“包罗万象”的品牌概念。

这次大型线下活动也算是果壳品牌的一次集中展示。之所以叫“有意思博物馆”,是源于果壳成立8年以来的slogan“科技有意思”,同时现场的一些版块也是果壳旗下的果壳商店、吃货研究所、饭团、果壳少年等子品牌的具象化。

“在近一两年来,我们试图把科技做更纵深的打法——包括把科技和消费结合。我们重新来做线下活动,也是希望把我们的科学传播带到一个更立体、更沉浸、更互动的方式。”果壳创始人、CEO姬十三告诉界面,“科学元素已经成为流行文化的一部分……我们想让消费科技成为一种新型时尚。”

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