文▍杨婧一

 

█ 综述

 

 

2015年3月上半月（1日-15日），春天的气息羞涩地扑面而来，万物复苏，各汽车品牌订阅号也跟着盎然起来。和春节时的冷清相比，发布量都逐渐回暖，返工愉快哇。

 

自主品牌整体平均每日发布38.2篇，增加19.4%，每个品牌平均发布12.5篇，增长38.9%；合资品牌整体平均每日发布41.5篇，增长7.8%，每个品牌平均发布14.8篇，增长24.4%；进口品牌整体平均每日发布16.1篇，增长37.6%，每个品牌平均发布6.7篇，增长59.5%。

 

然而发布量的增加，似乎给阅读量和点赞量带来分流，因此整体数据比起二月下，呈现少许颓势。

 

整体阅读量方面，每篇发布平均被阅读4597.1次，减少15.8%。在品牌分类目录下，自主品牌2973.6次/篇，增长28.3%；合资品牌4913.4次/篇，增长11.7%；进口品牌7626.8次/篇，增长9.4%。

 

整体点赞量方面，每篇发布平均被点赞38.2次，减少14.0%。在品牌分类目录下，自主品牌33.5次/篇，减少6.2%；合资品牌33.6次/篇，减少31.0%；进口品牌64.4次/篇，减少4.2%。

 

█ 汽车品牌订阅号发布数量情况

 

 

2015年3月上半月，汽车品牌订阅号发布数量排行中，东风标致非常奋发地推进发布，在短短15天内一共生产了68条内容，超出平均值466.7%，成为发布量最多的汽车品牌订阅号。平均每天4～5条的量，力压长安欧诺和绅宝等内容生产大户，也是蛮拼的。

 

在本统计周期中，东风标致一步不差地紧紧踩着三月头上一系列时间点，元宵、三八女神节、植树节、白色情人节，主推旗下多款轿车；并且结合永不言败的关键词：减肥甩肉，宣传旗下城市SUV的户外情节。这些都还算比较传统的玩法。

 

比较令人瞩目的是，东风标致为即将在四月上市发布的新车308S造势。首先，308S的媒体品鉴会，邀请到了包括街头潮牌Begins负责人林子君，服装设计师张家衣，玩偶设计师NIKOKO，以及台湾艺术家、创意潮牌STAYREAL主理人不二良，等四位切合受众“S MAN”的时尚界KOL。

 

目标消费者“S MAN”被定义为一群“忠于自己，品质至上”的人，大概就是潮人嘛，还在订阅号上陆续露出KOL的专门特辑，从圈起车主社群的角度是不错的概念。

 

然后，还扯了一个“10元众筹308S”的活动，大概就是每个人出10块钱，最后会抽出一个人拿车，没中的苦主给充十块钱话费。其实是“抽奖”，但是硬是抱上“众筹”的大腿，也是针对“S MAN”的定位吧。

 

2015年3月上半月，各汽车品牌订阅号发布量在类目下的Top 10排行：

 

 

█ 汽车品牌订阅号阅读量情况

 

 

在阅读总量方面，沃尔沃中国硬挺地破了45万次阅读，二十余条内容比较集中。有一部分谈了谈关于沃尔沃的官方二手车项目“,尊沃认证二手车”，但篇幅不是重点。

 

个人十分关注关于纪录片《第三极》的内容露出，这部纪录片是由沃尔沃SUV XC 90作为车辆支持拍摄的，讲述西藏。

 

而在平均阅读量TOP 10和文章TOP 10方面，雪佛兰继续上一周期的汹涌势头，以极度精简的五条内容，累积到近40万的阅读量。

 

 

内容上，雪佛兰除了继续推电视节目《最强大脑》和新科鲁兹，还有赛欧广告“暖爸”小故事，元宵“汤团”的互动送礼活动，还有春节“摇一摇”红包数据。从原创性的角度而言，这些真的达到引爆脑洞的程度么？呃，谢谢，我还好。所以雪佛兰是怎么刷到这么神奇的数据呢？

 

大概在2015年2月6日 ，上海通用汽车似乎正式和腾讯签署战略合作协议，合作项目包括基于精准营销的大数据，腾讯微信平台，腾讯移动产品群等。噢，原来是卍解开外挂，还是直接跟管理员批货、打招呼是么？我大实验室可不做这么随性的推测。

 

2015年3月上半月，各汽车品牌订阅号阅读量在类目下的Top 10排行：

 

 

█ 汽车品牌订阅号点赞量情况

 

 

点赞量方面，比亚迪、雪佛兰平分秋色，沃尔沃、宝马紧随其后。没人能阻止雪佛兰的超能力，但是因为跑量不足，总量上拼不过比亚迪和沃尔沃。

 

几乎所有的汽车品牌订阅号都赶趟地跟了一次“穹顶之下”的环保治霾风，比亚迪也不例外，只是在新能源的说法上更游刃有余，各种车型都能露一手，S7、秦、唐、G5等，还赞助跑步项目“四季跑”和电动公交，总之要将绿色从头刷到底。

 

2015年3月上半月，各汽车品牌订阅号点赞量在类目下的Top 10排行：

 

 

█ 汽车品牌订阅号内容亮点情况

 

 

W值反馈单个账号一定时间范围内阅读量波动差异；同等情况下，W值越小说明内容接受度趋向稳定。

Su值反馈单个账号一定时间范围内阅读量最高值与均值关系；Su值越大，说明存在亮点内容。

Bo值反馈单个账号一定时间范围内阅读量最低值与均值关系；Bo值越小，说明存在低阅读量内容。

 

本排名由综合数据排出，在内容方面最有吸引力的品牌订阅号（前10），以及最——拜托务必提高整体内容质量——的品牌订阅号（后10）。

 

在前10的品牌订阅号中，惊艳地出现了罕见的豪华品牌林肯、雷克萨斯，甚至出现了超豪华品牌玛莎拉蒂。

 

林肯玩的是意境，飘渺的中国小城中一对扮相经典的外国男女，就那种说不清楚的意境；雷克萨斯很有意思地推荐起周边摆件、公文包和空气净化器……，不过对技师的专访系列很有日本匠人精工的感觉。

 

玛莎拉蒂则专注对日内瓦车展的露出；在中国的活动则似乎更具目的性，比方说和福布斯论坛合作的“云集”讲坛，以及Ghibli金融方案等。

 

█ 汽车品牌订阅号最佳品牌情况

 

 

2015年3月上，雪佛兰蝉联最佳品牌帐号王，而最佳提升品牌帐号归于东风悦达起亚。

 

声明：AutoLab 《中国汽车品牌微信影响力报告》，汇总全网汽车品牌订阅号微信数据与账号信息分析而得。未经允许，不得转载。