鹿晗，一个可能只是90后、95后较为熟悉的名字，却在2014年掀起了一股全民“小鲜肉”旋风。

2014年1月22日，鹿晗更换微博头像，顿时引爆粉丝浪潮，在不到一个小时，该微博登上热门微博头名，鹿晗的名人热搜也登上第四名，国外的一些社交媒体也被该图片刷屏;2014年鹿晗4月20日生日时，粉丝为其送上420万条评论，此后该条微博的评论量迅速了突破千万大关;七夕情人节时，鹿晗的微博粉丝发起集结1314万封“微博情书”送鹿晗的活动，使该单条微博的评论量超过了1320万，毫无悬念创造了吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”的称号。这种龙卷风似的浪潮被粉丝们调侃为鹿晗效应。

起初鹿晗效应只是粉丝单纯模仿鹿晗的行为，后来逐渐演变成一种精神，一种现象，不仅是模仿行为，还对鹿晗的一切事物进行关注和转发，为鹿晗去做更多有意义的事情，自发的形成有组织、有纪律的追星行为。

小粉丝撬动大行业

为什么鹿晗可以产生这么大的影响力?这与以他为核心形成的90后粉丝群体是密不可分的。这个粉丝群体相对于以往的“追星族”，更加激进、积极，基于共同的情感需求，主动参与鹿晗个人品牌的传播中去，也使得鹿晗的每一次动作都能够产生大量的回应，引爆社交媒体。

提到这里，一个疑问便油然而生：同是演艺界明星，为什么有些人粉丝数量不少，却远远达不到如此大的影响力呢?答案的根本就在于粉丝参与，这个群体活跃度直接决定粉丝能够带多大的增值能量。而要想通过粉丝带来如此大的增值，当然还需要粉丝形成稳定的连接结构和持续的情感忠诚度，90后作为新生代网民更加具有这些因素。

目前，互联网行业里提到的粉丝经济泛指由粉丝所带来的增值经济模式。在大的商业环境内，粉丝已经超越用户直接成为具有情感纽带的品牌受益者，而粉丝经济正是以粉丝的情绪资本为核心，通过影响用户情绪达到用户主动参与并主动营销的效果，最终实现增值的目的。也因于此，如何通过拓展企业的品牌来培育粉丝，通过一定的方式来持续加强与粉丝的联系并形成企业与粉丝双向的连接模式成为未来所有互联网企业所要思考的方向。

粉丝经济duang起来

以90后新网民一代为主体的粉丝经济所带来的能量，目前在互联网的方方面面都已经引起产业以及相关企业的重视，也有不少公司已经尝到了甜头。定位于年轻用户的小米公司，当前中国手机市场几大巨头之一，它从成立初始就十分注重粉丝的培育和粉丝经济的经营。小米主导“发烧友”文化，以“为发烧而生”的理念和雷军的人格魅力吸引玩机的年轻人，并且通过培育品牌文化来强化这群人对品牌的忠诚度。

我们注意到小米公司非常关注社区的建设，在小米社区与网友的互动，进一步加强粉丝归属属性，也使得原本企业单方面的营销行为变成由粉丝主导去参与的“一起happy”，再进一步结合小米公司自身产品的营销节奏，使得小米相关产品在市场受到用户热捧，这些可以说是小米公司成功的重要因素之一。2014年小米互娱在小米游戏生态圈年度报告中指出，80后+90后人群已经占到小米游戏中心八成以上的份额，90后已经成为游戏的主流人群。这更加印证了发展90后粉丝经济的重要性。

由80后明星作家郭敬明领衔的《小时代》电影系列也是如此，其观看者很多都是郭敬明个人的粉丝，如此高的票房是与粉丝的主动营销行为脱离不了干系，粉丝对郭敬明的喜爱延伸到对他的电影的喜欢，这种消费型产品的产出也是粉丝情感需求得到满足的一种体现。

不论是小米公司还是郭敬明的小时代，他们抓住的都是粉丝的情感需求，通过情感需求的共鸣而凝聚一批粉丝，并加以运作来发挥粉丝的作用，促成粉丝经济的产生与发展。任何个体都是有情感需求的，都是可能成为粉丝的，也正是因为这种需求存在广泛性和必要性，所以粉丝经济具有巨大的发展前景，特别是90后新生代群体撑起的粉丝经济，甚至有这么一种说法：“未来只有粉丝经济，没有品牌经济”。

文化娱乐行业聚焦粉丝经济

在文化娱乐行业，以90后为首的新网民人群的粉丝效应更为明显，而各大互联网公司也纷纷展开相应战略应对。例如，最近腾讯公司的互娱部门就专门成立动漫与影视版权部门，进一步将单纯的游戏业务平台转变成覆盖游戏、动漫、文学、影视制作等多种关联业务的泛娱乐实体，通过IP创造的多产品来吸引和培育粉丝，加强平台的维护与建设，增加和粉丝的互动。阿里巴巴在收购并重组阿里影业后，也开始着手重组游戏业务，以全新的业务形态来连接用户、培养粉丝并形成高价值的文化娱乐品牌。

除了上面提到的老牌互联网公司，像游族网络这种新生代互联网企业也在努力完善自己的粉丝战略。游族董事长林奇一直倡导的大IP战略就是培养粉丝经济的重要举措之一，通过IP来提升品牌的价值和感染力，通过IP来定位和培育自己的粉丝。2015年3月18日电影《三体》正式开拍，游族通过电影《三体》来引导“三体迷”们，并且让粉丝参与到电影的制作，加强与粉丝之间的互动，比如女主演张静初的选定就是通过粉丝大数据决定的，而张静初也是《三体》和作者刘慈欣的粉丝，和粉丝们有着共同的话语，使得电影与粉丝更加的接近。

创新工场的合伙人汪洋认为：“文化内容产业的未来是湿的”。这是对产业未来发展的一种巧妙定义。因为内容是新的，受众也是新的，90后、95后这一代受众已经不仅仅局限于接收内容，还喜欢参与和互动，就像水一样无处不在。这种互动也正是粉丝经济基本要素之一，因此文化内容产业的未来是湿的，也是粉丝经济的。