2018年还剩下一个季度，全球乃至中国的智能手机市场依然没有走出低迷的阴霾。以中国智能手机市场为例，据市场研究机构赛诺最新的中国第三季度智能手机市场报告显示，截至2018年9月，市场相比较去年依然呈缩减状态，整体容量3503万台，同比大幅下跌。然而，尽管中国整体智能手机市场呈现缩减态势，但就像俗话所言：没有低迷的市场，只有低迷的企业，其中仍不乏逆势增长的手机企业和品牌，荣耀手机就是这之中典型的代表。

首先，从出货量和增速看，即便在大势下滑之时，荣耀手机Q3销量却同比增长19%，增速排名第二，1362万台的销量更超越了苹果，整体市场位居第四。华为+荣耀手机市场份额达到28.6%，助力整个华为系跃升行业第一。

在中国智能手机市场，销量主要分为线上和线下，荣耀手机Q3以585万台线上销量力压小米，且以295万台的绝对优势超越苹果，稳居线上（互联网手机品牌）销量第一。至于线下，荣耀手机Q3以777万台力压苹果，在国内手机市场位列第四，稳居国产互联网手机品牌第一。

其次，从销售额看，荣耀手机Q3以200亿元的销售额，超越小米，入围全行业TOP5，值得一提的是，以线上为主的荣耀手机，其线下销售额达到116亿元，位居国内手机市场第五，销售额比小米和魅族的总和还多。

不仅是第三季度，今年前三个季度，荣耀手机也表现出色。根据赛诺2018年1-9月数据，荣耀手机以3966万台销量和578亿元销售额，同时进入中国手机市场的前五，也是惟一入围TOP5的互联网手机品牌，销量超出小米241万台，销售额超出小米72亿元，持续保持领先优势；其中线下销量2277万台，销售额339亿元，分别在国内手机市场位列第五，国产互联网手机品牌中位列第一。

中国市场之外，荣耀手机在海外市场的表现也是可圈可点。GfK的统计数据显示，荣耀手机上半年海外销量同比增长150%，第二季度在俄罗斯市场同样超越苹果，一举跃升为当地第二大智能手机品牌。另据Counterpoint 2018年4月报告，荣耀手机取得了300%的空前增速，成为印度市场上发展速度最快的智能手机品牌，销量及销售额均实现300%的增长。

得益于中国及海外市场的高速增长，据旭日大数据全球手机市场数据，今年第二季度，荣耀手机全球出货量同比增长超过63%，为全球增长最快的主流智能手机品牌，全球市场份额增长至6.2%，对华为的贡献升至41%，并助力华为出货量超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。

问题来了，在智能手机市场大势疲软之时，荣耀手机何以做到逆势大跃进的？

众所周知，荣耀手机自创立之初就是以面向年轻用户的创新定位示人，所以创新始终是荣耀手机的DNA，而这种DNA在今年更是被发挥得淋漓极致。今年被定义为荣耀手机“科技很吓人年”，先后推出了AI 2.0相关技术、GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术、CPU Turbo技术、AIS手持超级夜景技术等，可以说，每一个技术对于智能手机产业及用户体验的提升都带来了改变。

例如业内首创的GPU Turbo技术，在手机系统底层对传统的图形处理框架进行了重构，实现了软硬件协同，解决了长期困扰安卓的问题，更给安卓系统带来前所未有的超越。而搭载GPU Turbo技术后，手机图形处理效率可以提高60%，突破当下流行的60帧限制，帧率提升最高可达77%。此外，搭载GPU Turbo技术可以使手机SoC能耗降低30%，轻松驾驭各种大型游戏。再如独创的THE NINE液冷散热技术，即荣耀Note10在仅有7.65mm厚的机身里，使用了直径与MacBook Air的一样的5mm的液冷管，全长113mm的液冷管纵穿了手机的热区和冷区，同时配合九层立体散热，整体散热能力提升41%，极限场景下CPU最高可降10°C，把芯片产生的热量快速均匀分布到机身其他位置并迅速散发出去，打造出极致的散热效果，大幅提升了用户的使用体验。

创新之外，荣耀手机的整体突出表现，也离不开在运营方面的创新，尤其是在渠道方面独创的线上和线下的结合，和贯穿始终的轻资产、伙伴通模式。

在中国智能手机市场，线上渠道出货量占比在30%左右，另外的70%则通过线下渠道销售，要想保持高增长，就需要充分满足线下渠道消费者的需求，为此，荣耀手机打造了自己独特的线下渠道模式，即不重复传统自建线下渠道，而是以轻资产模式的互联网方式走到线下（荣耀手机线下人员仅为60人）。这种模式的核心理念是，用产品说话，用对用户品质、创新和服务的承诺来说话，用产品构建荣耀手机与线下伙伴的合作通道。

这种核心理念让越来越多的线下合作伙伴相信，荣耀手机的产品走到线下也会受到消费者的欢迎，而荣耀手机也会对线下伙伴给予长期的支持和稳定的产品供应。

基于这种独特的轻资产模式，2018年，荣耀手机线下渠道建设不断提速，截至2018年6月底，荣耀手机线下体验店累计建成666家，同比增长260%；建成荣耀手机专区专柜8000家，同比增长200%；荣耀手机线下合作伙伴门店也已经突破万家，到了9月份，伴随沈阳潮玩体验馆的成立，荣耀手机线下门店正式破千，达到1001家。

最后就是荣耀的品牌理念随着产品创新及销量的增长，已经在年轻用户心目中企稳。据极光大数据的统计，荣耀手机用户年龄结构呈现年轻化态势，年轻用户近8成，其中25岁以下用户占比21%，26-35岁用户占比54.9%，成功跻身00后用户最喜爱的手机品牌。

综上所述，我们看到，正是由于在决定成败的产品创新、渠道及品牌等方面持续努力，让荣耀手机在今年取得逆势增长，结合刚过去三个季度的业绩表现，荣耀今年“稳”了已是板上钉钉。

几天后的10月31日，荣耀Magic2即将发布，业内熟知的麒麟980芯片的加持、40W全新超级快充、智商4000分的AI升级和Magic Slide魔法全面屏……这还仅仅是目前已知的搭载黑科技，伴随这款“创新大爆炸怪兽”的发布，今年荣耀手机全年市场“稳了”的表现无疑会更加锦上添花，甚至再次掀起一股小高潮。