当所有人都在等待迪士尼推出流媒体平台，与Netflix以及亚马逊Prime Video正面对决时，另一大硅谷科技巨头苹果似乎已经悄然准备好了自己的流媒体服务，10月23日，据The Information援引三位消息人士报道，苹果将于2019年上半年在100多个国家推出流媒体订阅服务。

报道指出苹果的该项服务最初将在美国推出，之后会随着时间的推移迅速扩张。同时The Information也证实了稍早前来自CNBC的报道，该报道称苹果的原创节目将免费提供给拥有苹果产品的用户。

从去年开始苹果便开始积极布局内容制作产业，而如今迫切的想要推出流媒体服务也与其硬件销售的收入日趋放缓有关，尽管新iPhone依旧能够凭借高昂的价格为其带来高利润，但在没有重大革新的情况下，单靠涨价终归无法维持苹果这一明星品类所带来的收入。

同时最近几年，苹果的服务业务占营收逐年递增，根据2018年Q3财报显示，苹果旗下的iTunes 、软件及服务业务收入95.48亿美元，同比增长31.4%，继续保持较高的增速。该业务占营收比例进一步提高至17.9%，已经大幅超越iPhone以外的其他几项业务收入，稳居苹果收入来源的第二位。

在正式推出流媒体服务之前，苹果早已在内容制作领域投入了重金，过去一年苹果在影视内容领域要么出手收购要么签约大牌参与原创制作。此前，《纽约时报》报道苹果正在制作多部原创剧集，预计2018年将投入超过10亿美元，尽管这一数字远不及Netflix与亚马逊，但作为刚入门的新手如此大笔投入已经能够显示出苹果加码影视内容的决心。

2017年夏天，苹果招入了前索尼影视电视总裁扎克·范·埃姆博格和杰米·艾利希特以推动其原创剧项目的进展，自从他们上任以来，苹果公司已经宣布了至少十余个原创剧项目，其中不乏知名影视人加盟。

在埃姆博格和艾利希特开发的电视剧中，包括有《爱乐之城》导演达米恩·查泽雷编剧执导的一部剧集；史蒂夫·斯皮尔伯格制作的重制版《神奇故事》，单集投资超过500万美元；M·奈特·沙马兰制作的一部恐怖心理剧；以及詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭出演的一部晨间脱口秀题材电视剧。而据彭博社9月11日消息，苹果视频部门购买了《狼行者》与《大象女王》两部电影版权，借此正式进军电影行业。

当然流媒体行业截止目前都还处于“赔钱赚吆喝”的阶段，10月22日，流媒体巨头Netflix宣布将发行20亿美元的企业融资债券，这些借债资金将继续支持Netflix在内容端的大笔投入，此前Netflix表示今年将在原创内容方面投入超过80亿美元，但根据相关分析人士认为Netflix今年的投入或将超过130亿美元。而过去一向喜欢押注小成本作品的亚马逊，今年也宣布将会加大投入，尤其是对于热门IP的争夺将会不惜成本，花费2.5亿美元获得《指环王》改编权无疑证明这一点。

除了继续吸引观众订阅之外，不论是奥斯卡、艾美奖或是欧洲三大电影节，都已经逐渐开始用奖项肯定Netflix与亚马逊的投入，今年的艾美奖上Netflix已经与老牌电视台HBO分庭抗礼，而被戛纳拒之门外之后，Netflix出品的《罗马》则在威尼斯电影节拿下大奖，最近也有消息传出因为错失《罗马》等作品，让戛纳开始重新考虑与Netflix的关系。

作为市值万亿的苹果自然不缺现金投入，但与Netflix等内容平台不同，苹果作为一家以销售硬件为主业的消费品公司，在内容制作上需要保持格外审慎的态度，一旦视频内容引起消费者不适，很可能会连累其硬件产品的销售。为此，CEO库克为自制剧的制作确定了调性：拒绝涉及性、暴力以及政治方面内容，因此观众可能在苹果的平台上无法看到如《纸牌屋》或《使女的故事》这类剧集。

另一方面由于苹果拥有大量硬件设备，以此根据The Information的说法，苹果很可能不会允许自己的流媒体服务出现在其他平台的硬件，这就意味着用户如果想要看到苹果的原创内容，就必须要拥有iPhone、iPad或者Apple TV等硬件设备，这也将与在任何平台上都可以获得的Netflix、Hulu以及Prime Video形成差异，但也因此可能会影响苹果更大规模的获得用户。

尽管苹果在智能手机方面依然处于领先地位，但进入流媒体行业，苹果依旧只是追赶者，在音乐方面Apple Music还要继续与Spotify的竞争，而到了视频流媒体领域，已有过亿用户的Netflix与亚马逊依旧势头迅猛，同时别忘了明年年末迪士尼也要入局了。