作者：范琳琳 编辑：申学舟

大银幕上，《驯龙高手3》的预告片正在放映，周围不断响起阵阵笑声。

这是梦工场动画加入环球后在北京举办的首次品牌推介会。现场，梦工场动画总裁Chris deFaria向百余位中国影视及衍生行业代表和媒体伙伴，介绍了公司加入环球后的重启计划。除了《驯龙高手3》之外，梦工场动画同时带来了《疯狂原始人》和《魔发精灵》的片段，以及短片《贝尔比》。

当然，这些都只是梦工场动画的部分内容。实际上，作为一家全球娱乐公司，24年历史中，梦工场动画已经打造了七个动画系列，制作了35部电影和25部电视，节目总时长超过7000小时，旗下还拥有包括《菲力猫》、《超级狗》(Underdog)、《鬼马小精灵》等版权素材。

加入环球的两年内，梦工场动画鲜少有消息传出，但丰富的内容依然为其在商业模式上的新探索提供了可能。“这些深受喜爱的内容为电影、电视、品牌产品、游戏、虚拟现实、实景娱乐以及主题公园都创造了重要的机会。” Chris deFaria表示，比如，以《驯龙高手》为主题的手机游戏就正在制作中，主题公园也正待开发。

中国市场也更被重视。“我们希望所有的片子都能在中国上映，这是我们的目标之一。第二，作为梦工场动画来说，我们的工作内容之一就是不停寻找潜在的创意伙伴。像现在中国本土几家公司，我们就有可能会成为技术合作伙伴、或者艺术合作伙伴。” Chris deFaria向《三声》（微信公众号ID： tosansheng）表示。

对于今天的梦工场动画而言，在中国市场，如何重新激发公众的热情、增加与中国的连接点，是其首先要回答的问题。

新作品

《驯龙高手3》

《驯龙高手3》是梦工场动画此次推荐会的重点。

曾经于2010年、2014年分别推出第一部与第二部的《驯龙高手》，讲述了小男孩“小嗝嗝”与龙“没牙仔”之间的友情。除了延续了前两部影片中的动作和冒险场面，《驯龙高手3》着重描绘了“没牙仔”的新恋情和龙族家园——隐秘之境。

值得注意的是，将于2019年2月在海外上映的《驯龙高手3》是该系列影片的最后一部。 “虽然《驯龙高手3》是该系列的终章，但这并不代表龙的故事终结了，我们还会继续探索龙的故事。当你看这部电影的时候你就会发现。” Chris deFaria说，这个故事告一段落的时候，新的机会也会就此打开。

打造系列故事一直是梦工场动画所擅长的打法，品牌推介会上，梦工场动画也着重将系列动画置于高处。

这并不难理解。一方面，自被环球影业以38亿美元的价格收购后，梦工场动画在大荧幕上就鲜有亮相，当其想要推出新产品时，尝试借助于以往的系列产品，能够增加公众对其的熟悉度；另一方面，对于一个IP来讲，系列作品越多，内容越丰富，影响力就越大，拓展商业模式的可能性也就越多。

在梦工场动画的七大系列中，除了《驯龙高手》外，还有《怪物史莱克》、《马达加斯加》、《功夫熊猫》、《魔发精灵》、《宝贝老板》和《疯狂原始人》六大系列。

即将于2020年春天上映的《魔发精灵2》同样成为推介会亮点。根据Chris deFaria的介绍，《魔发精灵2》中，魔发精灵Poppy、Branch和他们的朋友们踏上了奇妙的历险之旅，他们渐渐发现在他们所处世界之外，还有其他魔发精灵的存在。

更有趣的是，每个外部魔发精灵都将围绕一种音乐类型展开，从乡村、朋克、电子音到摇滚、韩风，共同构成一场音乐盛宴。Chris deFaria介绍说：“《魔发精灵》这个系列有个不得不提的亮点，就是由Justin Timberlake 负责音乐监制，这次的续集也不例外。”

在现场，Chris deFaria还向观众展示了梦工场动画为设计《魔发精灵2》中的角色而使用的工具——“动画测试”。这也是梦工场动画自己核心竞争力的一个小切口——面对需要大量人才和技术的动画产业，自成立以来，它就试图形成自己的壁垒。

1994年，梦工场工作室成立，2004年梦工场工作室将其动画部分分拆成立了梦工场动画。同年，梦工场动画在纳斯达克上市。尽管梦工场动画也经历过自己的低谷，比如2016年将每年3部的动画制作缩减为2部，但梦工场动画的制作水准不容忽视，更多人仍对其抱有乐观态度。

Chris deFaria这样理解外界对梦工场动画的信心：做电影的确会受到市场和时机的影响，上映、发行也会影响影片的效果，但本质上，电影的核心要素的还是团队成员和故事架构。

“你的故事要真正想讲给观众听，也能真正引起共鸣。有了这样的基础架构，找到优秀的成员，以我们的艺术表达形式，一帧一帧完成，我们有信心把动画这件事做下去。” 他表示。

目前，列在梦工场动画名单上的，除了《驯龙高手3》、《魔发精灵2》，还有即将于2020年秋上映的《疯狂原始人2》，他们都在等待市场的验证。

新起点

新作品之外，重回舞台的梦工场动画也显示出对中国市场的重视。

据《三声》（微信公众号ID：tosansheng）了解，梦工场动画将在环球影业国际中国分公司旗下运作。梦工场动画旗下的电影系列，将由位于上海的环球影业品牌发展集团、以及位于北京的环球影业电影、数字游戏、电视发行等部门共同负责。

梦工场动画对与中国的合作并不陌生。《功夫熊猫》是少有的成功将东方符号和西方文化相融合的文化产品，甚至此次品牌发布会也是由《功夫熊猫》的主角阿宝来介绍。梦工场动画和东方梦工厂（Pearl Studio）合作的《功夫熊猫3》，更是开发出普通话和英文两种口型的版本，在全球票房超过5亿美元。

实际上，梦工场动画曾是东方梦工厂股东之一。2012年2月梦工场动画（45%）与华人文化产业基金（55%）在洛杉矶宣布合资成立了东方梦工厂（上海东方梦工厂影视技术有限公司，Oriental DreamWorks/ODW）。不过，现在东方梦工厂已经变成中方独资公司。2018年2月，华人文化为首的中方财团实现了对东方梦工厂的全资控股，启用新的英文名称Pearl Studio。

但东方梦工厂和梦工场动画仍有合作还在进行，《ABOMINABLE》就是由梦工场动画和中国的东方梦工厂 (Pearl Studio) 联合出品。环球将负责这部电影在除中国外其它国家和地区的推广，而中国市场的推广工作将由东方梦工厂来完成。预计一年后，《ABOMINABLE》将于电影院上映。

背靠环球资源，梦工场动画也正在探索更多面向中国市场可能。比如，梦工场动画正在尝试在影片中加入更多中国元素，并试图打造符合本土审美的合拍片等。

与此同时，环球本就赋予梦工场动画极大优势。一方面，环球旗下诸多影视公司可以与梦工场动画构成联动作用。Chris deFaria介绍道，他经常和照明娱乐的创始人兼CEO Chris Meledandri沟通：“我们要避免大家讲一样的故事，或者在同一个日期发行，这是我们都在环球旗下的好处，协调非常简单容易。”

Chris deFaria

另一方面，环球的实景娱乐拓宽了梦工场动画的想象空间。环球旗下主题公园已经包括了好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、日本大阪环球影城和新加坡圣淘沙环球影城。无论是《功夫熊猫》、《疯狂原始人》还是《驯龙高手》，面向实景娱乐输出端口，内容的商业天花板被进一步顶高。

或许也因此，环球在梦工场动画的版图布局上显得格外有耐心。环球影业中国区执行副总裁兼董事总经理甄超凡说：“在策略上，环球会看得更远。比如说我要打造的是品牌，我可以选择这一部不赚那么多钱，在下一部赚。因为我有一个比较好的配套（策略），所有产品也全部放在我们这个架构里（进行考量）。”

重新踏上旅途的梦工场动画看起来势头正猛，但效果如何，尚未可知。