小米这次把发布会发布地点选择故宫，的确有点出乎意料，手机+故宫就是科技与艺术的交汇吗？显然有点牵强。

上个月，小米刚刚在成都发布了小米8的两款机型，仅隔一个多月，再次推出了MIX3。此前传言，小米Note4会同步发布，但事实证明这真的是个传言。基于NOTE之前的不成功经验，再结合从MIX3的配置和定价来看，MIX系列正式成为小米所有系列产品中的高端机代表。

“高价”似乎是今年手机圈的关键词， iPhone XS Max顶配12799元应该算始作俑者；前段时间华为Mate20系列在欧洲发布，最贵的Pro也突破了8000元人民币，而国内的价格马上揭晓；小米MIX3普通机型的定价虽然与7个月前刚刚发布的MIX2S一样，但是定制版还是定到了4999元，这个价格在小米手机史上还未曾出现过。

查阅了小米历史发售价格，这个靠千元智能机崛起的互联网品牌在“第二春”来临时，在抢夺中高端市场方面就非常积极。但包括华为Mate20、OPPO R17在内，创新似乎与越来越高的价格不匹配，除了AI拍照、全面屏之外，没有太多的深度创新。

小米的高价之路

2016年是小米的低谷期，也是在这一年，小米通过NOTE2和MIX1两款机型站上了3000元的价格档位，并且由于MIX1的亮眼，曾被视为小米进军中高端市场排头兵的NOTE2失宠。2017年，是小米触底反弹的一年，一部分原因也在于各系列产品定位和定价开始清晰，拉开档次。因此，当年的NOTE3回到了3000元以下，顶配也才2999元，而MIX2S则继续坚挺在3000元以上，这一定价延续到刚刚发布的MIX3。从上市招股书中也可以看到，小米手机单价的提升很大部分功劳归功于MIX2S。

小米上个月发布的小米8指纹版同样突破了3000元，但是从定位上来，该系列将不会出现太大的波动。上市后的小米，MIX系列才是支撑股价的关键。上市时，小米特别强调，小米手机的均价呈上升态势，今年二季度小米手机均价952.3元，去年同期则为863.8元。

此次发布会上，小米的MIX3直指华为P20，比配置，比跑分，还是老一套。雷军似乎又回到了早期手机大战的时代，直接喊“干翻华为”、“一切反动派自都是纸老虎”。但卖点其实相差无几，AI拍照可以说现在已经是3000元以上机型的标配了。小米唯一的不同在于，其在硬件方面的持续创新。今年的手机设计似乎都在像经典致敬，苹果都推出了双卡双待，小米MIX3则可以滑盖，这是否意味着翻盖手机也不远了？

作为小米模式的基础，手机一直处于核心位置，并且从上市公司的角度而言，小米需要漂亮的财报数据，而手机又是最大的收入来源。因此，上市后的小米，势必会在商业方面更加重视。而相比红米等低端机而言，MIX系列的附加值更高，在千元智能机饱和的情况下，通过细分市场提升收入是不二法则。

但如何能够支撑这一价位才是小米们应该考虑的问题，从华为来看，其更过的仰仗其基础技术，而小米的新零售则为其销量保驾护航。

而这些似乎远远不够。

不同的发布会

从今年国内手机厂商的发布会来看，创新似乎进入瓶颈期，包括苹果的秋季发布会，也被质疑缺乏创新。但我们认为，如果从另外一个角度看，苹果的发布会还是略高一筹。

苹果发布会上，AI芯片同样是最大卖点，但不同的是，苹果在讲一个生态的故事，而不仅仅停留在AI对手机拍照的优化上。库克详细介绍了A12芯片的突破，从功耗、计算速度等方面介绍其性能，突出AI计算本地化、超级视网膜等特征。

然后，我们看到发布会上，不断的出现游戏的画面。这一信号表明，苹果不仅仅止于硬件的创新，而是希望尽快将硬件的创新传导至软件领域，开放自己的AI能力，让更多的软件开发者提供更多的应用场景。

这是与国内手机发布会最大的不同，其释放的信号都在表明，我们专注于新技术的应用，并且大部分只聚焦在拍照上，而这些不足以撬动整个生态圈进行二次创新。同理，在外观上的调整也只是证明自己的设计能力，一种横向的发展路径，而在深度上缺乏创新。

尽管国内的手机大佬们都喜欢喷苹果，但毫无疑问，苹果与小米、华为们的逻辑是有着本质不同的。苹果的生态共同体更加具有活力。除了手机，此次发布的苹果手表，同样大篇幅介绍了AI的应用场景，比如健康数据监测等。苹果的卖点更加注重一个创新对于开发者、用户实实在在的价值，而其它手机品牌更多是一种单点价值展现。

当然，起步时间、规模、技术实力和市场不同，将这些品牌与苹果相提并论有失公允。但在手机进入一个新的周期时，苹果的思维方式不失为一种参考。否则，自我创新无法驱动生态整体创新的话，很难有更大的想象空间。