文：沈奇 张玉香

1、你知道吗，中国有2409个一村一品示范村镇？

今年9月26日中共中央、国务院印发 的《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》提出“实施产业兴村强县行动，培育农业产业强镇，打造一乡一业、一村一品的发展格局。”

2011年农业农村部开始开展全国一村一品示范村镇监测和认定工作，截止2018年7月，全国一村一品示范村镇已认证8批，中国已经有了2409个“一村一品”示范村镇。

听到这个数字很多人可能有些吃惊，但实际情况还不止如此，早在2010年底，全国一村一品专业村就已达到5.1万个，从业人员5550万人。

2、一村一品发展存在的问题

这么多一村一品专业村，这么多全国一村一品示范村镇，真正成功的却很少。

（1）市场营销不足，产品知名度不高，销售不畅。以四川的脆红李为例，种植的很多，李子也非常好吃，但出川之后知道的人很少，销售不畅，有些地方的脆红李甚至每年有60%要烂掉。

（2）集中种植，市场饱和，价格下降。新疆的红枣全国知名，经过大面积推广后，市场趋于饱和，当地的销售价格已经从前几年的50元/公斤左右下降到7元/公斤。

（3）产业链延伸不够，农产品储存、加工、运输、营销环节下功夫不够。从全国来看，2017年国内生产总值827122亿元，比上年增长6.9%，其中，第一产业增加值分别为65468亿元，增长3.9%，远低于第二产业、第三产业。

（4）品牌保护意识不强，保护措施不到位。阳澄湖大闸蟹全国闻名，苏州市相城区阳澄湖生态休闲旅游度假区莲花村、相城区阳澄湖镇北前村、常熟市沙家浜镇还被认证为阳澄湖大闸蟹全国一村一品示范村镇，市场销售火爆，产品供不应求，但“洗澡蟹”事件也让我们看到，对于成功品牌，我们的品牌保护意识还不强，保护措施也不到位，长此以往，伤害消费者信心的后果最终将由当地农户和政府共同买单。

3、 日本“一村一品” 模式

（1）1979年为扭转日本大分县农村人才短缺、资本外流、产业萎缩的局面，前知事平松守彦先生发起“一村一品” 运动。日本“一村一品” 运动核心强调因地制宜，挖掘当地特色产品，包括农特产品、特色旅游项目、文化项目等，截至2002年合计产生810项农特产品、文创等成果。

（2）大分县的“丰后牛”和“马路村柚子”是日本一村一品模式两个经典的案例。大分县的“丰后牛”是日本“和牛”品种之一，被推崇为日本国宝级的食材，当地通过认养肉牛、“品尝肥牛大喊大叫大会”等营销方式，不仅振兴了当地的畜产业，也带动了旅游业，并为当地其他农产品打开了销路。马路村柚子品相不好，但水源无污染，营养成分高，通过加工柚子果汁、柚子果酱打开了销路，进而又发展了旅游业和柚子化妆品等，这个只有1000人左右偏僻小村每年销售额2亿多人民币。

从这两个经典案例可以看到，当地一村一品发展中，一是因地制宜，二是注重营销，三是在产业链延伸上花心思、做文章。

4、一村一品，发展供给端不难，通过补贴扶持、技术支持以及其他政策引导等实现特色农产品的集中种植或养殖是我们传统优势，但这只是第一步。

真正要通过一村一品实现农民富裕，乡村振兴，需要因地制宜，需要从第一产业向第二产业、第三产业延伸，需要当地农户和政府共同努力探索适合本地的方式。