文/叶非墨

今年是天猫双11十周年。10月19日，天猫在北京召开了2018年双11启动仪式。阿里巴巴生态业务将首次在今年天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢。对此，电子商务研究中心（微信ID：i100ec）发布独家策划【双11专题】2018十周岁的“双十一” 新零售翌年 迎来数字化狂欢节，为您解读独一无二的2018“双11”。

01、天猫玩法

2017天猫双11的1682亿最终交易额犹在眼前，无线成交占比突破了90%。全球范围内，超过14万个品牌的1500万种商品、近10万智慧门店、超过50万家零售小店参与其中，将近100万海内外商家实现了线上线下打通。

今年的天猫双11将集聚超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。今年双11，阿里的新零售怎么玩，成为众人关注的焦点。

一图读懂2018年天猫双11新零售新玩法

天猫玩法简介

02、京东玩法

10月19日，京东在北京举办的“2018年京东全球好物节”启动发布会，今年京东大促时间将从10月20日持续到11月15日，27天的“超长待机”也创造历史之最。

 “不玩套路，直接让利。”今年京东11.11围绕新时期消费者品质消费的核心诉求，依托零售基础设施优势，持续、深入整合站内外资源，致力用线上线下、站内站外一致性的购物体验，打造新时期零售行业消费服务的“新标准”。

一图读懂2018年京东双11玩法五大核心策略

03、苏宁玩法

10月17日，在“1026双十一提前抢，主场在苏宁”启动仪式上，上海苏宁总经理徐海澜提出了苏宁华东三省一市“双十一期间剑指80亿，创造华东二区三省一市的历史销售峰值”的目标。他表示，今年苏宁易购将实行双十一线下先行，全国近9000家门店率先打响双十一的第一枪。

为此，苏宁发布了“产品+场景+玩法”的组合拳举措。

一图读懂2018年苏宁双11“组合拳”新玩法

04、十年磨一剑！直击2018“双十一”

10月20日起，网经社与电子商务研究中心启动直击“双十一”特别策划，分别通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播和网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论，对国内各大电商平台进行持续跟踪报道、监测、评论，为您带来独一无二的“双11”狂欢盛宴。

重点关注平台

头部平台：天猫 京东 苏宁 国美 亚马逊

社交平台：拼多多 云集微店 小红书 蘑菇街 有赞

跨境平台：速卖通 京东全球购 网易考拉海购 洋码头 寺库

垂直平台：贝贝网 红孩子 宝宝树 蜜芽 梦芭莎

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生鲜平台：盒马生鲜 每日优鲜 生鲜传奇 易果生鲜 顺丰优选

生活服务平台：饿了么 口碑 美团 携程 飞猪

物流平台：菜鸟 顺丰 京东物流 申通 韵达