啤酒市场整体不景气，全球最大的啤酒制造商百威集团也挑战重重。

10月25日，百威集团（Anheuser-Busch InBev）披露了2018年第三季度及前九个月财报。2018年第三季度，集团收益从去年同期的147.4亿美元降至132.8亿美元，净利润则从去年同期的91.2亿美元下跌至83亿美元。不过由于集团销售的结构优化——过去他们卖出了更多高端啤酒，带动公司收益有机增长4.5%，净利润有机增长了3.5%。

分地区看，在百威目前最大的啤酒消费市场美国，集团的啤酒销量和市场份额都在小幅下滑。财报显示，第三季度百威集团在美国的啤酒销量下跌0.5%，其中百威啤酒（Budweiser）市场份额下降0.35%、百威淡啤（Bud Light）份额下降0.9%，但以低热量、健康啤酒为卖点的啤酒米凯罗（Michelob Ultra）帮助集团增加了0.9%的市场份额。

在愈发重要的啤酒消费市场中国，百威仍呈现出稳定增长的态势。其第三季度销量增长1%，收益则增长了7.4%。借着中国消费者对进口啤酒偏好及接受度的提升，不仅百威啤酒在中国销量良好，科罗娜、时代等超高端啤酒的增长也带动了它在中国的增长。

此外，百威集团表示将降低股息红利。2016年对SABMiller的收购为集团带来了高达1090亿美元的债务，如今集团收益增长放缓，为了进一步平衡资产负债表，计划将股息减半至0.8欧元/每股，最终股息红利为1欧元/每股。公告发出后，百威股价大跌至74美元/每股，达6年来最低。

“过去六个月我们受到不少汇率波动影响，”百威集团CFO Felipe Dutra在昨天举行的投资者电话会议中表示，“如今的形势带来了太多不确定性。降低股息是现在最好的选择。”集团表示股息未来可能会增长，不过目前重新找回短期增长是最重要的。

整体而言，百威集团与全球其他啤酒巨头一样面临着整体市场份额缩水、啤酒销量不佳的问题。

一方面年轻消费者并不如过去的消费者一样热衷酒精，且更多将注意力放在葡萄酒与烈酒上；另一方面，现有的啤酒消费者口味更多元化，工业啤酒品牌纷纷选择转型、试图销售更多符合人们口味需求的啤酒。

跨国啤酒公司、美国第二大啤酒商Molson Coors今年八月就曾表示，正面临“北美市场份额严重下滑”的问题；不久前，科罗娜啤酒的美国生产商星座啤酒（Constellation Brands）则表示将卖掉葡萄酒业务，专注于旗下高端啤酒品牌的运营。