经历了版权价格大战之后，各大在线音乐巨头还能拼什么？ 上周，小官在腾讯QQ音乐媒体分享会上获悉，QQ音乐将开放技术接口和高品质曲库等优质音乐资产，连接更多终端，如传统电视、音响、车载甚至可穿戴设备和智能家居。 腾讯数字音乐部总经理Ross梁柱表示：“终端智能化娱乐服务将逐步成为生活主流，谁先洞察并掌握了1%的用户需求，谁既掌握了未来。QQ音乐将打造一个开放、链接的平台，向更多的合作伙伴开放。”

数字时代CD已死 音乐平台展开版权大战

在MP3等数字音乐技术的到来之前，唱片公司一度处于黄金时期。而随着互联网的普及，听音乐几乎毫无成本，唱片公司的盈利模式一度被颠覆。于是数字音乐服务提供商开始取代唱片公司，成为直接面对用户的平台，众多唱片公司因此一蹶不振。

2014年，陈奕迅甚至在某档节目中表示“不想再工作了”，预计2年后要暂别歌坛。他说2013年的某一张专辑竟然只卖了900多张，让他打击很大。

如今，在线音乐市场已成为音乐产业的中坚力量，具有巨大的市场发展潜力，众多音乐平台纷纷整合，导致业内竞争也越来越激烈。阿里系，腾讯系，酷狗酷我系均已开始两两抱团，纷纷整合资源，单打独斗多年的在线音乐，进入“抱团”发展的阶段。

具体而言，QQ音乐已与国内外超过200家唱片公司达成版权合作，购买的独家版权多达20余家，包括YG Entertainment、华纳、索尼、杰威尔、华谊、英皇等，跨越韩国、欧美、中港台多地。同时阿里旗下的天天动听和虾米音乐拿到了滚石唱片的版权，与环球唱片的协议也在推进中；酷狗和酷我、网易、百度也各自圈定了一大批独家版权内容。

 

随着越来越多的音乐平台在海外上市或者被上市公司收购，版权开始显得尤为重要。“作为工具而存在的产品在正版时代来临的时候终究会死亡。”梁柱说。

由此带来的是在线音乐版权价格的一路飙升。“去年一批六位数曲库的版权代理打包价，最初只是百万级，现在已经是千万元的价格级别，到没有人敢接手的程度。”奇大音乐的合伙人张昭轶说，在线音乐版权的价格，都是当期权在炒作，超出理性的成本，存在很大的泡沫。

去年，在线音乐平台都在音乐版权上砸了很多钱，尤其QQ音乐，买的都是独家版权。QQ音乐与三大唱片公司中的两家(华纳和索尼)都达成了独家版权合作，这种合作相当于是买断了这两家唱片公司的曲库，成为其在中国的“独家代理商”，其他在线音乐平台要使用两家唱片公司的作品，需要先过QQ音乐这一关。这样的独家版权合作，价格一定不菲，预计是数亿元的规模，类似在线视频领域的版权分发。

从腾讯财报来看，2015年会在音乐版权方面继续“烧钱”。作为之前极少数能赚钱的互联网音乐平台之一，现在的QQ音乐很可能已经因为巨大的版权费而亏损。QQ音乐的梦想看上去很宏大，然而正版音乐的这条道路却不是那么好走的。

可以预见的是，2015年在线音乐的版权，仍是各平台角力的重要因素。iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为，音乐版权之争一定程度上提高了手机音乐应用厂商的发展壁垒，给资金实力相对不济的企业造成一定压力，但却整合了市场资源，保护了明星音乐人等多方合法利益，带动版权市场向规范化方向发展。

天价版权费用如何变现？ 让音乐连接一切

在这场没有硝烟的战争中，土豪腾讯已经将版权市场的价格推高了几倍。但是如果独家版权的合作有一些意想不到的弊端出现，当版权协议到期之后唱片公司的去留对于每个数字音乐平台来说都是一个很大的考验。而腾讯花了天价买来的版权究竟该如何尽快变现，成了一个很大的问题。

即使QQ音乐已然拥有成熟的绿钻会员模式，有超高流量获取的广告，但恐怕也很难覆盖天价的版权成本。“QQ音乐还在探索更好的商业模式”梁柱如是说。

分享会上QQ音乐称正积极探索O2O在线演出互动直播、广告、票务、电商、数字专辑等新的商业模式。2014年12月，QQ音乐与周杰伦独家合作发行国内首张数字音乐专辑，自24日专辑发布至26日凌晨，2天共计销售15万张。在唱片业日渐萧条的冬天，这张唱片无疑成为献给华语乐坛最好的圣诞礼物，但是具体收益QQ音乐并未透露。

数字音乐一下子从免费到收费，很多用户肯定还是会很不习惯。所以在国内的数字音乐版权以及用户的付费习惯完全成熟之前，腾讯可能还需要继续大把烧钱。只有版权问题逐步改善，网络音乐付费模式才能逐渐成熟，音乐平台才有望实现盈利。

数字音乐的正版化进程应该会和视频行业相类似。2013 年 11 月，搜狐视频联合优酷土豆、腾讯视频、乐视网成立反盗版联盟，直指百度影音和快播的盗版。最终百度影音以“我们再也不做盗版了” 的宣誓走上正版化道路，而被誉为 “宅男神器”的快播最终落得 CEO 王欣被抓、被处以 2.6 亿天价罚款的下场。

随着各家正规视频网站都在正版化，一大批视频工作室涌现，他们制作出了一大批专业有趣的内容在视频网站上播放，并与视频网站共享收益。优酷土豆、爱奇艺等各家视频网站都开始探索向用户收费的模式，比如会员付费、电影付费点播等，并且收效显著。优酷土豆 2014 年第三季度财报显示，会员服务和点播业务的收入为 4180 万元，较 2013 财年同期增加 473%。音乐行业的正版化进程当然也离不开这次视频行业正版化取得成功的带动。

从这个意义上讲，音乐平台的版权大战同样有利于真正实现内容至上。而音乐行业经历正版化后，音乐平台、版权方和创作者都会拥有一个正向的生态链，各个环节相互协作，均能取得应得的甚至更高的收益。有了收益的保障才能使唱片公司和音乐人打造出更多好的精品音乐,从而推动行业健康发展。

对此，腾讯的解决方案便是“连接一切玩音乐”，QQ音乐正在通过不断连接新的终端，实现对数字音乐生态的一次全新布局，让所有的发声单元都可以智能化。QQ音乐同时也首度透露将在2015年4月推出一款全新的产品，而这款产品将真正地促进数字音乐生态商业模式的创新。