文：刘鑫
编辑：陈默
四大战队、1v1辩论、开杠赛、30s求生欲……这是《奇葩说》第五季的新变化。这一改变，本意是寻求更加激烈的娱乐效果，但却成为网友诟病节目组的导火索，这也使口碑持续走下坡路的《奇葩说》系列，再次成为人们热议的话题。
2014年，“以颠覆之名传播正能量”的《奇葩说》第一季横空出世，而这部做了5季的节目，最初就是源于马东和高晓松在一次饭局中聊到兴起的一个点子：希望能做一档选“大喷子”的节目。
现在《奇葩说》第五季俨然变成了“ 吵架王选秀”，不过回头再看，似乎这样的节目才更接近马东的初衷。
出“奇”制胜
“想不到内地能够做出如此好看的综艺”第一季播出时，有网友如此评价。事实上，从第一季开始，《奇葩说》就是在不断出奇招。
蔡康永、高晓松、马东，几个活跃于娱乐圈的“奇葩”聚在一起，足够吸引眼球。加之娱乐化的辩论形式，以及热门且有争议的话题，《奇葩说》第一季成为综艺爆款，豆瓣评分9.1。
“面对以90后、00后为主的目标受众，在奇葩辩手、犀利命题与先锋言论的共同作用下，这一节目不仅使得辩论从刻板严肃的氛围中得到娱乐化的释放，也搭建起现下年轻人对这个时代畅所欲言的平台，促成了青年亚文化群体话语体系的全面颠覆。”作家何天平给了《奇葩说》第一季如此高的评价。
5年了，《奇葩说》留下来不少让人记住的奇葩语言。这类语言大致可分为两类：其一是心灵鸡汤模式的成功学、人生感悟、情感金句等，诸如：
如果我在外面见惯了莺莺燕燕，你也在外面逛过了花花世界，这个时候到头来我们发现眼中依然只有彼此，这样的爱情不是更经得起考验吗？
做自己是本分，演戏是情分，在感情里我们少一点本分，多一点情分，这不是一种天分，是一个分寸。
你是那颗星星，我是你旁边的这颗星，我的整个轨迹是被你影响。即使有一天这颗星星熄灭了，它变成暗物质，它变成了看不见的东西，它依然在影响着我的轨迹。
我们这个时代的文明能给予孩子最好的事情，给他一方花园，给他养料和空间，你自由开放。 你枝繁叶茂、你一枝独秀、你孤芳自赏，我都为你鼓掌。
另外一种，则是借由低俗或含有歧义的词汇博得眼球：
那些催你们结婚的七大姑八大姨们。他们自己没有自己的生活，却渴望看别人的生活取乐。你想看生殖、看繁衍，去看《动物世界》呀！
你上厕所，我给你递手纸，你不跟我讲隐私。看下手机，你跟我讲隐私?人家说女人是男人的一根肋骨，你跟你的器官讲隐私?
你以为大肠里包的是小肠吗？大肠里包的是屎。真正的伤害在于知道。
你妈逼你吃饭那叫爱，你妈逼你吃屎那才叫变态！你妈逼你跟人结婚那叫爱，你妈逼你跟狗结婚那才叫变态！
5年了，“马晓康”还在主持，而参与者却各奔东西。姜思达有了自己的节目，从《透明人》《陷入姜局》到《心动的信号》；柏邦妮作为演员出演了戏剧《白兔子，红兔子》；马薇薇成为米果文化的创始人兼副董事长，还有了《黑白星球》；就是被“奇葩们”昵称为“大宝贝”的颜如晶也传出单飞的消息。
5年了，从第一季开播时传出的5000万冠名费，到第四季的时候冠名金额已经达到1.8亿，整体招商金额近4亿。现在播出的第五季，有消息称总招商额已经高达15亿元。与《奇葩说》这个IP的商业价值不断飙升成反比的是口碑的不断下降。
《奇葩说》第一季，豆瓣评分9.1分；
《奇葩说》第二季豆瓣主题已被删；
《奇葩说》第三季，豆瓣评分8.6分；
《奇葩说》第四季，豆瓣评分7.8分；
《奇葩说》第五季，豆瓣评分7.1分。
5年了，《奇葩说》第二季下架了2期，《奇葩说》第三季下架了4期，《奇葩大会》整个第二季也遭全网下架。
曾有一位陪跑《奇葩说》的选手，在节目录制时，辩论长达45分钟，最终仅播出了3分钟。
据他回忆，“当时导演组给到的题目和录制的时候有点区别”。这期节目的呈现结果是，这位陪跑选手，被对方辩手以地域特点和民族特色调侃，说得无言以对。
相较于电影、电视剧，综艺和近几年兴起的脱口秀这类节目的受众更加广泛，观众在收看这类节目时，不会过多的考虑导演组的策划与制作团队的剪辑，很多时候会单纯的被某位嘉宾、选手的举动或言论圈粉，《奇葩说》系列也是如此。
“希望这档节目通过节目传达年轻人的语言方式、内心世界和价值主张，并通过娱乐的形式来传递价值、沉淀文化”，马东曾经表示过对《奇葩说》的期待。
而随着网络视听节目的管理越来越严格，要在奇招和正确的社会价值观中寻求平衡，显然是一件不那么容易的事情。
米未的“危险”娱乐
《奇葩说》《黑白星球》《拜拜啦肉肉》《饭局的诱惑》，这些节目的背后离不开一个名字——牟頔。这位因为央视《喜乐街》，给当初任职爱奇艺首席内容官的马东留下深刻印象的女导演，一手打造了《奇葩说》，并在2015年与马东、刘煦一起创立了米未传媒，担任米未传媒CCO，也就是首席文化（知识）官。
《黑白星球》是米未传媒与优酷合作推出的网生自制综艺节目，2016年开播。在《人民网》的相关报道中，如此描述这档节目：由“金句女王”马薇薇担任主持人，一人分饰两角，通过今天的自己和昨天的自己双向辩论，向观众展现同一事物的黑白两面，呈现多元的世界观。由黄执中、胡渐彪、颜如晶、邱晨组成的“奇袭亲友团”也是节目的一大看点。
本质上，《黑白星球》也是辩论类节目。只是将正反两方，变成了两种对立观点，且由马薇薇一人进行双向辩论。这类节目如果缺少针锋相对的交锋，也失去了看点。
有豆瓣网友评价“看完略失望，诚然马薇薇的辩论功力是摆在那儿，然而一个人不停的说那不算辩，那顶多是陈述，而执中大神如晶宝贝等人的角色更像是捧场而非找茬的，整体上实在没有了辩论的乐趣”。结果是预先播出四期后便停播调整，改版后虽然播放量上来了，但2017年却悄然下架，且至今没有重新上架。
在2018年1月6日，国家新闻广电总局发布的《进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》中明确指出，受到整改、警告、停播处理的节目一律不得以成片、剪辑、花絮等各种形式进行复播、重播或变相播出。有媒体猜测称，《黑白星球》下架的原因就是因为“低俗网络用词太多，话题讨论尺度大”。
同样诞生于2016年的《拜拜啦肉肉》，马东在节目一开始的采访中说，由于父亲的心梗有可能会遗传给自己，如果身材太胖，在50岁上下可能会出现这个症状。吴宗宪也称“你见过长寿的胖子吗？”
本来是一档健康减肥节目，但所有“肉星”都以减肥失败告终。而目前可以找到的节目宗旨，只有一句话：找到和身体相处的最好方式，做最好的自己！
连续做过两季的《饭局的诱惑》节目涵盖暴隐私、正话反说、狼人杀等元素。2016年第一季7.4分豆瓣评分，第二季掉到6.5分。
《饭局的诱惑》最初的成功，还要归因于桌面游戏《狼人杀》。这个诞生于上世纪80年代的桌面游戏，2000年前后进入中国的桌游圈子。《狼人杀》是一款强社交属性的“嘴炮”类桌游，在这一圈层粉丝中，很受欢迎，但并未在主流娱乐市场掀起大风浪。
直到2015年，直播平台战旗TV推出电竞真人秀《Lying Man》，才真正让《狼人杀》走入大众视野。紧随其后的，是熊猫TV制作的《Super Liar》（后更名为《Panda Kill》）。随之而来的是不少科技互联网公司看到了商机，纷纷推出各类狼人杀类型的APP游戏，一时间狼人杀火遍全国。
此时米未传媒推出《饭局的诱惑》，结合明星的粉丝效应与游戏的娱乐性、推理性，恰到好处的吃到了红利。狼人杀的热潮逐渐淡去，第三季也迟迟没有播出的消息。
米未传媒自创立起，仅用了5个月的时间，估值就达到20亿。米未传媒打造的节目有个共同的特点，尺度大到惊人，如《奇葩说》系列中出现的那些“搏眼球”的言语；《饭局的诱惑》中，男女嘉宾关于看过谁的“鸟”、大保健等问题的讨论。
好的节目，本质还是在内容本身，展现内容的方式多种多样，激烈的言语交锋是一种，大尺度是另一种。当一档节目为了搏眼球、引流量不断去试探“边界”时，这档节目不免会遇到诸如尺寸拿捏不准而越界，节目遭下架的情况。而如果一家公司将好内容的展现方式框在了一种实现方式上，也是危险的，因为这就在某种程度上限制住了这家内容公司的创新能力。
虽然因为《奇葩说》米未大获成功，虽然也制作了很多同类型或风格接近的节目，但米未显然不想让自己陷入如此境遇，因此也在不断尝试着各种突破。
在网综之外，马东还做了很多其他尝试，其中就包括移动端游戏。
《饭局的诱惑》第二季播出，由天津爱米未科技有限公司开发，腾讯独家代理的《饭局狼人杀》也随之上线。这款游戏是《饭局的诱惑》唯一指定的官方游戏。根据百度企业信用信息显示，天津爱米未科技有限公司成立于2017年3月20日，北京米未传媒有限公司是该家公司的股东，法定代理人就是马东，马东为该公司执行董事、牟頔是监事、胡天宇是经理。如此，在《饭局的诱惑》中频繁出现的《饭局狼人杀》各种露出和植入也有了更好的解释。
不过，随着狼人杀游戏的热潮褪去，《饭局的诱惑》第三季迟迟未播，目前《饭局狼人杀》App也遇冷了。《饭局狼人杀》在App Store社交类下载排名中位列第94名；移动观象台显示，今年9月《饭局狼人杀》App的用户活跃率未达到基准值。
此外，马东和米未还尝试涉足知识付费领域。《好好说话》于2016年在喜马拉雅FM独家上线。这档以口才培训为主要内容的付费教育培训类节目，上线第一天就卖出了500万份。而这档节目是由米未文化的子公司米果文化推出的，马东担任课程总监，马薇薇、邱晨、黄执中、周玄毅、刘京京等一众“辩才”担任主创。
紧接着，由米果打造的《小学问：像聪明人一样想问题 》于2017年在喜马拉雅FM上线，并于2018年1月推出了衍生书籍《小学问：解决你的7种人生焦虑》。
米果文化借助马东进入互联网，又乘上了“知识付费”的风，成功在教育培训方面做出了成绩。目前喜马拉雅FM付费收听榜前10名中，米果文化的产品占据5个席位，售价均为198元，合计收听量约为1.6亿。其中《蔡康永的201堂情商课》与《马东携奇葩天团亲授“好好说话”》分别处于冠军和季军位置。
虽然在知识付费方面有着不错的表现，但马东和米未却面临着不小的挑战。
一方面，蔡康永和马东这两位“老奇葩”，至今仍然是用户的主要消费对象，在他们的“网红”效应退却之前，没有可以接替“老奇葩”的“新进网红”。
另一方面，也是最为重要的一点，就是内容创新上的不足。除了《奇葩说》之外，米未在这几年接连推出多个节目，但都没有出现第二个“爆款”，反而陷入了形式单一、类型雷同，甚至还遇了节目惨遭下架的情况。
在艺人方面，米未旗下艺人除马薇薇因身为米果的副总裁和联合创始人稍显显眼外，因《奇葩说》而走红的辩手们并没有真正脱离《奇葩说》的影响，甚至马薇薇自己都没有摘掉“老奇葩”的帽子。反而是像姜思达这样单飞的“奇葩”自己闯出了一片天地。
当然，对于米未来说，内容还是根本，马东肯定也不甘于只有《奇葩说》一个王牌节目。根据2018爱奇艺iJOY悦享会上的信息，继《奇葩说》之后，米未和爱奇艺再度携手打造的《乐队的夏天》计划于2019年5月上线。这档节目，得到了太合音乐集团、摩登天空、草台回声以及街声的战略支持。
与米未此前的节目完全不同，这档被爱奇艺定为S+++++级的全新音乐综艺，试图挖掘出全球华语圈最优质的乐队。根据爱奇艺方面介绍，这档节目将探索音乐综艺新方向，把乐队文化重新带回大众视野。
虽然尚不到米未All In的程度，但米未在《乐队的夏天》中的表现同样备受瞩目，长于“语出惊人”的米未可以给这档音乐综艺带来什么？这档节目会成为另一个《奇葩说》吗？米未可以通过这档节目实现内容的转型吗？……一切还是未知。
但我们知道的是，单靠所谓搏眼球的言论，《奇葩说》肯定走不长。
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