作者：珺珺

滴——滴滴——

如果看到你的小伙伴在对着手机傻笑

八成是在刷抖音

一入抖音深似海

不是被魔性洗脑

就是被疯狂种草

边刷边剁手根本停不下来

抖音到底有多火？

从16年底低调上线，到17年全年的高调推广，再加上18年春节期间的明星借势营销，抖音可谓是席卷了整个移动互联网，造就了一大批抖音网红。

有数据统计，平均每100个移动网民中有14个是抖音用户，月均DAU超3,200万，而且目前数据还在高速增长中。

不仅自己火，抖音还带火了一批餐饮企业、特色景点，比如重庆李子坝轻轨站、占卜奶茶、、西安摔碗酒等等。不仅如此，抖音还带火了地铁撩人套路、火锅抖音吃法、抖音暗号“滴滴~滴！”、娃娃机新玩法等一大批新奇“套路”。

抖音爆红打的同行也措手不及，给大家带来大大的震撼。长时间位居苹果商店（免费APP榜单）第一名，而同类产品快手仅排在第14名。

不仅抢占了短视频风口，抢占了流量，还成为了像微博和公众号运营的网红生产基地。很多网红在抖音爆火，不鸣则已一鸣惊人，一个视频就可能让自己变网红。

爆火的"秘密武器"

抖音爆红，网红和网红景点只是表象，这个现象级产品爆红的“秘密武器”——运营策略，这才是高度机密。

抖音是今日头条孵化的短视频项目，今日头条以智能分发、个性化推荐信息起家，有浓重的技术属性，抖音自然也离不开这一分发机制。今日头条一直对这套算法高度保密，更是高度重视运营策略。

今日头条规定所有员工不得接受外部采访，内容不限于“技术、产品、市场、销售、财务”等信息。并且，今日头条还对相关技术申请了专利保护。

抖音主体——北京字节跳动科技有限公司

比如以上专利，就是涉及根据用户兴趣或相应机制进行个性化推荐的专利。据了解，目前今日头条总共申请了20条专利，其中17条为发明专利。创新与专利保护，就像鱼和水的关系，抖音的爆火和成功，离不开今日头条的技术创新，更离不开今日头条对技术的专利保护。

名字被注册500次

随着某一品牌的爆火，各种蹭名字，抱大腿的现象也时有发生，屡禁不止。火爆的抖音自然也没有逃过这劫。当然，抖音的后台够硬，大腿可不是那么好抱的。

高沃小知从商标局网站查询，目前“抖音”相关商标已经被申请注册500个，其中136个商标为“北京字节跳动科技有限公司”（下称“字节跳动公司”）所有，其他354个商标均为其他公司或个人注册。

经查询，字节跳动公司于2016年11月11日就开始在主要类别、关联领域申请“抖音”相关商标。后续，陆续有其他人注册“抖音”商标，目前这些商标或者遭到驳回、无效，或者处于被异议阶段，没有一个成功获得注册。

更有趣的是，抖音相关商标申请人中竟然有两家取名为“抖音”的企业。

且两家企业，一个注册于2018年8月3日，一个注册于2018年8月8日。不得不说是有意为之。

如果，这两家企业的“抖音”相关商标注册不成功又突出使用，必然涉嫌商标侵权或者不正当竞争。

根据《 最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》 第一条， “将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用， 容易使相关公众产生误认”的， 构成现行《 商标法》 第五十二条第（ 五） 项关于“给他人注册商标专用权造成其他损害的行为”。

在《 最高人民法院关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》 （ 法发〔 2009〕 23号） 中： “企业名称因突出使用而侵犯在先注册商标专用权的， 依法按照商标侵权行为处理；企业名称未突出使用但其使用足以产生市场混淆、 违反公平竞争的， 依法按照不正当竞争处理”。

所以说，抖音的大腿不是那么好抱的，名牌也不是那么好傍的。想傍名牌的企业还是三思而后行吧！

面对那么多的商标抢注，傍名牌行为。关于商标保护，显然品牌方一时也不能懈怠！做好商标布局保护，并实时监测其他市场主体的商标注册使用行为十分必要。当发现他人抢注商标时，对于没有注册成功的商标，公告期内提出异议；对于已经注册成功的商标可以提起无效宣告请求；而发现侵权行为时，可以通过法律诉讼途径维权。