刘翔，这位出生于上海的中国田径队员，名字中带着“翔”字，寓意着飞翔、腾飞，而这正是中国人所期待着他要做的事情。

刘翔不负众望。“太兴奋了，谁说黄皮肤人不可以拿到奥运会前八？我一定要证明给大家看，我是奥运会冠军！”2004年，刘翔夺得奥运会110米栏冠军后，激动地说。

刘翔的双腿不仅负担着奔跑与跨栏，它还肩负着整个民族的期待。不幸的是，刘翔在短暂辉煌后，却因为右脚跟腱受伤退赛而陷入了从未有过的争议。

现在，刘翔决定结束这一切。

“现在我就是一个普普通通的凡人，我决定不再挣扎于过去，既然选择了离开，就要坚强面对，我有很多不舍，但我会快乐向前，我有遗憾有无奈，应会心怀感激，”对于退役，刘翔的话有些苦涩。

不过，争议并未就此结束。反对刘翔的人在社交媒体上喋喋不休，他们将刘翔描述成“小丑”“骗子”“刘跑跑”，而支持者则坚决捍卫自己的偶像——双方在社交媒体上大打口水战。

看上去，即使刘翔退役了，这种争议在很长一段时间内也不会结束。

与他们不同，大公司们收获的却是一场比刘翔本人还苦涩的苦涩，因为在刘翔之后，他们再也找不到可以替代刘翔的巨星。一个例子是，2007年，有多达14个一线品牌找刘翔代言，而同样是超巨星的李娜巅峰期是13个，姚明巅峰期是11个。

这就意味着，在“姚李刘时代”结束之后，大公司们已经没有了能够指望上的体育巨星了。

刘翔创造了一个时代。这个19世纪出现于英国的一个再普通不过的比赛项目，在1900年被引入中国后的100年的时间里，它一直被当成“小众项目”，因为它更适合身体强壮的欧美人。尤其是一直碌碌无为的中国男子田径队，在奥运会历史上仅有朱建华获得过一枚铜牌。

直到刘翔的出现。

2004年，当时21岁的大男孩刘翔，以“炮弹般”的速度获得了男子110米栏的冠军，他的成绩是12秒91，这不仅刷新了奥运会纪录，而且还平了110米栏的世界纪录。更难能可贵的是，这是亚洲男选手在田径短道项目上夺得的第一块金牌。

“在要求高技术和高速度的跨栏项目中，亚洲选手登上了世界巅峰，这是史无前例的胜利。”日本《读卖新闻》这样评价刘翔。

获得成功的刘翔迅速被大公司们盯上了。在2003时，刘翔的赞助商还仅是耐克与可口可乐，根据福布斯的数据，这一年刘翔的收入仅为160万元，排在中国名人榜第92位。但2004年获得奥运会金牌后，刘翔的收入达到了2300万元，排在中国名人榜第5位。

大公司们都希望跟获得巨大成功的人进行合作，因为这些人往往代表的是中国在世界上的形象。在体育界，最受大公司们喜欢的是三个人，姚明、李娜与刘翔。姚明英语好、幽默、具有国际范；李娜性格直爽、偶尔敢于向体制“发难”；而刘翔作为在亚洲一直落后项目的田径明星，自然更具有稀缺性。

不过，跟姚明李娜不同，刘翔的田径项目在中国还未职业化，姚明可以将自己的商业交给“姚之队”打理，李娜作为“特例”可以单飞——背后的IMG帮忙进行商业运作。但刘翔的商业运作却是交给他的主管单位中国田径管理中心，刘翔仅拥有50%收入的分成权。

这就决定了，即使刘翔是中国田径史上最耀眼的明星，在很多事情上他并没有决定权，而是他的主管单位中国田径管理中心。

刘翔的特殊性，决定了很多人给予他更大的期望。但是，刘翔在2004年成为全球瞩目的明星后，在2008年与2012年奥运会却因伤病或跌倒退赛——尤其是他单腿走向终点的场面被人诟病。

刘翔一直没有对外进行解释。或许他也很难解释，因为在这个复杂的决策背后一定会牵扯更多的商业利益。

“刘翔2004年雅典夺金的经典时刻，以及一直以来在田径赛场的卓越表现，不断鼓舞激励着全世界人们。我们非常荣幸耐克大家庭成员之一的刘翔在这里和我们一起揭幕刘翔会议中心，今天（2014年11月11日）也是耐克大家庭值得骄傲的时刻。”耐克品牌全球总裁爱德华兹说。

尽管外界对刘翔褒贬不一，但刘翔的赞助商耐克却愿意与其捆绑在一起。去年，耐克在上海总部启用了“刘翔中心”。耐克给了刘翔与迈克尔·乔丹一样的待遇——耐克美国总部拥有乔丹命名的大厦。

实际上，除了耐克是刘翔的终身代言合同外，其他的代言合同在2013年就已结束，2014年刘翔没有签任何代言合同。这一细节，从福布斯排行榜就能看出来，从2013年开始，刘翔就再也没能进入这份“中国名人榜”。

这就意味着，刘翔早已为退役做好安排。

现在，无债一身轻的刘翔终于可以说再见了。刘翔的“稀缺性”使他成为商业上的宠儿，也使他成为一个极具争议的人物。但是，对大公司们来说，比赛才刚刚开始，他们想方设法寻找下一位巨星。