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《纽约时报》又以真相为主题做了一次广告 这次是为了宣传2篇调查报道

新闻专业主义精神和品牌公信力的一次宣传。

在新闻领域中,调查报道无疑具有相当的分量——它需要新闻工作者付出极大的努力,在错综复杂的信息中抽丝剥茧寻找真相,用充足的事实建立完整客观的逻辑链,同时还要面临巨大的风险。

很少有媒体专门为了某篇报道打广告,但《纽约时报》做了个尝试。《纽约时报》发布了2支新广告,就是为了宣传近期的2篇重磅调查报道,一篇是关于移民儿童在美国边境线被迫和家人分离的故事,另一篇是关于特朗普家族的纳税调查

每支视频只有30秒,没有复杂的故事和创意,但表达手法上却呈现出一种严肃而动人的感觉——黑白配色对比鲜明,快节奏,字幕在屏幕上不断跳动,文案简洁有力。

譬如关于移民儿童的调查报道广告,就用飞速变幻的字幕罗列出了操作这篇调查报道所付出的努力:“向信源提问”“找个律师”“和律师谈谈”“律师确认了隔离案例确有其事”“和难民营的负责人谈谈”“和家长谈谈”“和政府谈谈”“列出700个和父母分开的儿童名单”“和官方确认名单真实性”“名单确认”……像是给大众完整展示了一遍调查报道的操作流程。

《数百移民儿童在美国边境和他们的父母分开》
儿童的分离
700名儿童名单

另外一个关于特朗普家族纳税的调查报道广告,则指出了《纽约时报》的记者编辑在18个月时间里分析了10万份文件。

《特朗普继承了父亲的大笔财产 也陷入税务疑云》
从文件追溯信源

在每一个广告的结尾,都简洁扼要地阐明了主题:“寻找真相需要坚持不懈,但它值得”“寻找真相严苛而艰辛,但它值得”。

寻找真相需要坚持不懈,但它值得
寻找真相严苛而艰辛,但它值得

“我们认为这是一种令人信服的方式,用来展示媒体人的工作。”《纽约时报》负责品牌和读者的的高级副总裁David Rubin说。

实际上早在2017年2月,《纽约时报》就开启了一轮主题为“真相”的大规模品牌宣传。“这个项目对《纽约时报》来说有点高调,但如果真的引起了人们的讨论,那就是有意义的。” David Rubin在接受行业媒体Adage采访时说,“全国都在讨论真相是什么,《纽约时报》也想让人了解原创调查报道是如何生产的,以及媒体在探索真相时的作用是什么?当他们了解这些时,会更加支持新闻业及事实。”

真相难寻:如今真相比以往更加重要

当然除了宣传媒体精神和品牌公信力,高调的广告投放也可以推动《纽约时报》的订阅量和广告客户的增长。根据最新数据,《纽约时报》在今年二季度末共有380万用户总订阅量,其中包括290万数字订阅,而去年同期的总订阅量是330万,包括230万数字订阅。

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