说起故宫的时候，这座拥有近600年历史的古老宫殿给你的印象多半是和“庄严”、“古老”这类的词联系在一起。

不过，“故宫淘宝”这个微信公众号出现之后，公众号里那些又萌又机智的文章和图片完全颠覆了故宫过去的固有形象。比如，《超能陆战队》电影上映那会儿，故宫淘宝也没忘记凑热闹，发布过一张戴着皇帝帽子、披着龙袍的大白的无水印壁纸。

 

为了讲康熙皇帝玄烨如何教育子女，这个公众号还以雍正皇帝胤禛的视角，写了一篇《朕有个好爸爸》。文章的开头是这样的：“一个人能取得成就，20%取决于个人努力，80%取决于他的父亲。你问本公怎么得出此结论的？当然是靠瞎编啊。不过四爷胤禛就有个好父亲。”

一番旁征博引之后，文章的最后，还为印有四爷画作的“耕织图记事本”卖了个广告——这本记事本在故宫淘宝店上卖56元人民币——而这篇文章在微信上转发量则超过10万次。

围绕着在电视剧里繁忙的四爷，淘宝故宫公众号不忘把四爷的双亲子女妃嫔，以及所居环境有什么讲究等知识普及个遍。比起过去我们常见的那种诘（ji）屈（qu）聱（ao）牙（ya）的文献，故宫淘宝公众号深入浅出的写法要有趣易懂得多。

而早在公众号走红前的2008年12月，故宫淘宝店就已经上线，所出售的产品以吸引年轻人的Q版产品为主，其中宫廷娃娃系列是销售额最高的产品。

除了在形象上萌化历史人物，创作团队还将花翎官帽做成防晒伞，将朝珠做成耳机。还有雍正的折扇，扇面上任性而傲娇地写着，“就是这样秉性，就是这样皇帝。尔等大臣若不负朕，朕再不负尔等也，勉之。”

许多博物馆都在试图通过创意类的产品，摆脱过去暮气沉沉的形象，引起年轻人对历史的兴趣，以获得年轻人市场。除了北京故宫，大英博物馆卖埃及木乃伊造型铅笔盒，台北故宫博物院则推出了一款“朕知道了”纸胶带，这霸气侧漏的四个字迅速引来了当地居民和台湾观光客的极大兴趣。

关于为什么做这个公众号、到底谁在运营这个号等问题，界面君采访了淘宝故宫君。