标榜朋克精神的精酿啤酒BrewDog又做了一件打破常规的事情。

明年1月，BrewDog将启动全球首个啤酒航班，它往返于伦敦斯坦斯特德和美国哥伦布俄亥俄州之间，乘客还能参观该品牌位于哥伦布的啤酒厂。

BrewDog是一家2007年才创立的英国独立精酿啤酒品牌，以朋克、潮做为标示。此前，它已经做过特立独行的事情，比如建立全球第一家打开水龙头就能喝到啤酒的啤酒酒店，用动物标本做酒瓶（不过是假标本），将脏话印在啤酒罐的生产日期处等。它还是粉丝经济的代表，前期品牌的经营、建厂等都是靠粉丝众筹完成，它的第四轮众筹还成为了当时英国规模最大的股权众筹活动。

在这架啤酒航班上，BrewDog让自己的品牌元素得到了极大地展示。机舱内配备专门的BrewDog眼罩和毯子；餐食全部搭配啤酒；机上娱乐也来自该品牌自有的视频订阅服务BrewDog Network，可以看“你是否比醉酒人更聪明”等一系列啤酒相关的节目；为乘客提供其专门为该航班研制的啤酒新品，而BrewDog声称这款酒只有飞行到一定高度才能品尝出它的最佳滋味。下机后，乘客还将继续参观BrewDog的酒厂，了解品牌幕后故事，入驻啤酒酒店，参观当地风光，并继续不分白天黑夜的喝喝喝。

不过，BrewDog所做的这一切，更像是一个营销噱头。目前，BrewDog只为它的啤酒航班制定了明年一月的飞行计划，而且还包含在一个参观BrewDog酒厂的旅行套餐中。而该套餐只面向此前参与过BrewDog众筹计划的群体。实际上，它近似于一场以品牌文化为卖点的粉丝答谢活动。

其实，在中国也有酿酒公司做过类似的工业旅游项目。泸州老窖有一个以自身品牌历史和文化为卖点的酒文化旅游区，包括3条旅游线路、20余个参观景点。去年，这家白酒企业又投资了4.2亿，来强化相关的旅游区建设。青岛啤酒也建立了自己主题博物馆，将酿造车间到包装车间全部开放给游客。茅台则有国酒茅台文化之旅，可以参观古窖、文化城等设施。