超先声认为，这次5.0的改版，从产品上有两个显著的变化。

 

 

在新闻客户端1.0时代，新闻客户端仅仅是把WAP站点APP化，或者把网站内容直接复制粘贴到移动端。

 

门户网站的内容源本都来自传统媒体，移动端兴起后，内容也不过由网站平移到APP端。所以一开始的时候几乎所有的新闻客户端内容雷同，推荐类似。

 

千人一面的内容无法满足用户多种需求，所以今日头条等新一代资讯APP以算法智能推荐应运而起，老牌新闻客户端也都跟进，智能推荐几乎成了新闻客户端第一栏的标准配置。

 

智能推荐解决了众口难调的问题，不过还是没有解决内容源的问题。时至今日，有质量的内容源仍有绝大部分来自于传统媒体，而这些内容并非专门为移动端所创作，即便经过技术的转码和适配，形式上符合了移动阅读，本质上还是跟移动阅读便捷性背道而驰。

 

为资讯APP生产一些独特内容刻不容缓。网易新闻客户端有一个轻松阅读非常受到读者欢迎，是不主打硬新闻的轻松一刻，是轻松、娱乐方向。轻松一刻未来会被剥离出来，成立一个独立工作室，做衍生品的开发。在原创内容方面，网易也将可能会复制轻松一刻的模式，多做一些工作室出来。

 

网易新媒体实验室有一个为大家熟知的产品，就是HTML5的模式做出来的朋友圈传播案例，从秋裤传奇到习大大奥巴马逛中南海，都是经典作品，这些内容产品甚至已经脱离了网易新闻APP，能够独立在其他平台上扩散传播。

 

 

在门户时代，网易跟帖的活跃度堪称一绝。在移动时代，网易的活跃跟帖用户依然存在，这些用户是网易新闻的铁杆粉丝。

 

拥有米粉的小米很快能建立起一家全国排名第三的电商网站，用户资源这块宝地网易一直没有很好利用起来。2014年网易新闻客户端举行了一次粉丝见面会，成立有态度俱乐部。

 

超先声得知，在网易道歉事件中声名鹊起的何宽将负责移动用户运营中心，对网易用户精细化运营，把这块资源盘活。

 

超先声还从侧面得知，网易将针对跟帖和活跃用户单独开发一款类社交应用，将这块资源挖掘到底。

 

产品的变化最终是为了留住用户并获得营收，网易的营收状况如何呢？

 

网易2014年第四季度财报显示，广告服务收入4.4亿人民币，毛利率为66.8%，毛利率同比增长的主要原因是广告服务收入的上升所带来的规模效应、新闻客户端等移动端应用的商业化进展。

 

2014年第一季度，网易新闻客户端维持了近100%的增长率，目前安装量3亿左右，已经成为网易的移动端流量入口。目前，网易新闻客户端已经有了信息流广告、游戏分发、电商导流等商业化模式。

 

超先声认为，网易在本地生活服务上的商业模式尝试，将会给网易广告服务这块带来可观的收入。

 

2014年，网易新闻客户端推出了4.0版本，在本地频道加入本地生活服务类资讯，接入O2O商家大众点评、赶集和甚至高德等，并且开通了支付功能，形成闭环。

 

这个被网易称为“资讯最后一公里”的本地宝产品，开了322个频道，自己建站的城市100个，签约了50个。包含了美食、票务、招聘和房屋租赁等几个业务。

 

2014年被称为O2O发展的高峰年，拓展本地服务也是网易新闻客户端流量变现一个重要手段，新闻客户端如果能够成为本地资讯和服务的“一站式”入口，在收入上和用户粘性上都相当有想象力。

 

丁磊的表态是：欢迎第三方合作伙伴前来搭载、分享价值，联手打造一个丰富且人性化的本地生活服务资讯平台。

 

这会是做大流量变现的工具吗？网易移动互联网部总经理徐诗说，目前本地宝流量日PV5000万，两个月内增长了350%。

 

流量广告和分发都是已经成熟的业务，其他资讯APP彼此类似，但本地生活服务会是新闻客户端平稳增长后的最大动力吗？

 

对于本地生活服务商来说，入口多多益善，比如58同城接入的社交类入口微信，淘宝电影接入的工具类支付宝钱包入口。这些入口无一不是拥有巨大的用户量和知名度，并且拥有支付闭环，在APP内实现购买，体验流畅良好。

 

从需求来讲，通讯需求高于新闻和支付工具，社交类入口的流量和使用频次要高于工具类和资讯类的入口，不过社交类只有微信一家，入口价码极高不说，还有价无市。理论上腾讯只会把微信的接口开放给自己入股的公司，有了58和大众点评，赶集和美团是想都不用想了。

 

本地服务寻找更多入口的冲动，跟网易新闻客户端变现用户拓展服务的需求一拍即合，从这半年的实践看，效果不错。

 

可预见的未来是，随着O2O又一轮的烧钱大战，美团和大众点评不断融资争夺第一的位置，赶集网争取上市的决心，58在O2O领域的深耕，O2O网站对流量的渴望越来越大，2015的淘汰赛之年，网易新闻客户端本地宝流量和广告都会越来越大，价格越来越高，对网易广告服务的贡献也越来越大；其他几大新闻资讯类APP会马上跟进，或许未来本地服务是新闻APP的标准配置。