数据显示，近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，基于此，有机奶粉已经成为国内外大型企业的“标配”。
由于有机奶粉品牌数量逐渐增多，市场规模在快速扩容的同时，行业竞争激烈程度也在上升，为此，国内外企业更加强化“精耕细作”的经营理念。
2018年11月2日下午，雅培旗下超高端奶粉品牌“菁智”品牌升级为“菁挚”，并配备焕新包装。雅培专门为此举行了发布会，可见其重视程度。
据悉，新名称、新包装符合最新的中国婴幼儿奶粉配方注册新政。日前，菁挚包装已经全面完成上市。
值得关注的是，虽然产品顺利完成“更名”、“换装”，不过，代言人依然还是“甄嬛娘娘”孙俪，孙俪也现身发布会，并分享了育婴理念。
“（雅培菁挚）具有划时代的配方，秉承雅培多年来一贯的严格生产标准，”雅培营养品业务北亚区总裁邱肇祥在会上告诉《五谷财经》，虽然从智慧的“智”升级为挚手的“挚”，但是，智慧科研产生好的配方不变，也依然还是三重有机认证。
公开资料显示，雅培菁挚拥有欧盟有机认证、丹麦有机认证、中绿华夏认证等三重权威有机认证，如今，在认证上，有机奶粉行业的后来者也在试图与雅培菁挚“看齐”。
据了解，作为有机奶粉行业的“集大成者”，雅培菁挚自2014年在华上市以来，就稳居有机奶粉行业第一。
由于雅培菁挚在销售上获得巨大成功，从而引爆了有机奶粉这个细分领域，如今，雀巢、惠氏、飞鹤、健合集团（原名：合生元）、澳优等国内外大型奶粉企业已经陆续推出有机奶粉品牌。
澳优乳业执行董事吴少虹指出，随着消费者营养健康理念的升级，从产品端来说，有机奶粉有望成为下一个风口。
尽管品牌数量趋多，但是，从目前来看，雅培菁挚依然还是有机奶粉行业老大，并且，始终维持着绝对性的竞争优势。
在会上，邱肇祥告诉《五谷财经》，2个宝宝喝有机奶粉，其中一个就是雅培菁挚。
换言之，在有机奶粉行业之中，雅培菁挚的市占率高达50%，而这也是雅培菁挚首度公布其市场占有率，引发行业高度关注。
虽然有机奶粉行业正在悄然发生变化，但是，根据第三方机构Euromonitor的最新调查数据显示，在市场占有率上，雅培菁挚依然名列第一。
投资者可能就要问了，为何在“强手如林”的有机奶粉行业之中，雅培菁挚一直都能“笑傲江湖”呢？
“雅培菁挚成功基于三点，一是雅培属于第一家入局有机奶粉行业的大型企业，所以菁挚在天时上占得先机；二是雅培具有130年的发展历史，为菁挚提供了强有力的品牌背书，加之由知名影视孙俪代言，让菁挚在人和上获得有利地位；三是雅培重视奶源，所以菁挚真正做到了全产业链有机，并且获得三重有机认证，这在当时都是开创性的，”一位乳企人士告诉《五谷财经》，人们更加注重健康、营养、纯净的口粮，是雅培菁挚以至于有机奶粉行业，能够持续辉煌的大背景。
英雄所见略同！
“高端奶粉是中国乳业进入同质化之后的产物，因为消费的升级以及大健康、食品安全等红利的叠加，促进了高端奶粉的增长。不管是企业，还是母婴店面临同质化以及利润见底的情况，需要高端奶粉去支撑新的利润增长点。”在中国食品产业研究员朱丹蓬看来，包括有机奶粉在内的高端奶粉将是未来新的竞争主战场。
据行业数据显示，近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，2016年~2018年线下有机奶粉销售18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，预计到明年规模将达57.7亿元。
“有机奶粉是近几年培育出来的一个新市场，市场规模虽不算很大，但它所具的天然、稀缺、安全这三大特性，备受人们热捧，已成为奶粉市场的新卖点和新亮点。”王丁棉表示，众多生产厂家、品牌商、经销商、婴童店都看好有机奶粉，预计未来2-3年，国内有机奶粉市场规模有望突破100亿元。
国家市场监管总局提供的信息显示，中国婴幼儿奶粉配方注册新政实施以后，在华获得注册的有机奶粉配方不足40个。
其中，雅培菁挚占据近5成市场份额，遥遥领先竞争对手；
惠氏的启赋有机尽管去年才起步，但借助惠氏多年在高端市场的运作经验，迅速占领第二；
健合集团旗下的Healthy Times位列第三。
由于雅培菁挚在市场上竞争优势太过明显，其他有机奶粉品牌上市之后，都在试图在“差异化”道路，避免与雅培菁挚“正面竞争”。
澳优乳业中国区副总裁赵力认为，有机奶粉市场主流品牌趋向稳定。因此澳优会用差异化的打法。
“在奶源地上，避开雅培菁挚、惠氏启赋、蒙牛宝贝与我，以及自家的澳优悠蓝所在的欧洲奶源，选择使用澳洲奶源；并采取‘澳洲+中国’同步上市的策略，主攻二三四线市场，锁定当地高端市场及消费人群。”赵力透露，澳优淳璀有机奶粉已陆续在全国各地上市，未来也将推出孕妇有机奶粉。
实际上，未来中国有机奶粉也会出现“区域分层”现象，即不同品牌主打不同区域，这样不仅可以避免行业内耗，并且，还能尽快将有机奶粉这个细分领域做大做强。
业内人士则指出，未来奶粉企业实现突破，还须依靠企业的研发创新能力以及供应链与市场服务能力，可以借鉴雅培菁挚的成功模式，在细分领域中实现突破。
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