2018年最后一场苹果发布会刚刚结束。新的MacBook Air、Mac mini、以及iPad Pro和大家见面了。

新的功能、设计和配置让诸多“果粉”心动。另一方面，原来一直走亲民路线的MacBook Air也不再亲民，价格一下子提高到了1199美元（折合人民币约8260元），高昂的定价也提高了“门槛儿”，让很多人在“是否立刻付款”上摇摆不定。

经过这一次更新，苹果电脑的产品线基本上已经定型：

入门款的iPad 和 MacBookAir、Mac mini、iMac将面对最为广泛的消费者，这些人往往是由 iPhone 用户转化而来。至于iPad Pro、MacBookPro、iMac Pro，则瞄准了专业人士，他们往往有高度专业的需求，把它们作为工具。

除了新产品，有一支68秒的黑白广告也非常引人注目。

这是苹果为Mac“Behind the Mac”系列拍摄的第五支广告，一张张黑白照片依次闪过，每张照片都是Mac用户们使用电脑的场景。苹果想借此向使用该系列产品“制造美好事物”的创造者们致敬。

Mac 真是格外可靠又无所不能啊。事实上，这次广告中出镜的主要还是MacBookAir/Pro，说起Mac 有多条产品线，包括：iMac,Mac mini,Mac Pro,MacBook Air和MacBook Pro等。

Mac是“Macintosh”的简称，“Mac”统称苹果公司的软硬件一体化个人电脑平台，和狭义的PC（安装Windows、Linux发行版等操作系统的兼容个人电脑）相对。

然而Mac的故事要从iMac说起。iMac是乔布斯的团队回归后，喊出“Think Different”口号后的第一款产品，而这个不同就从颜色开始。

1998年5月6日，乔布斯在美国加州举行新品发布会，一台蓝色半透明的计算机出现在舞台中央，第一代iMac发布了。

这个蓝色还有专有的名字，叫做邦迪蓝（Bondi blue），它的灵感来自澳大利亚悉尼的邦迪海滩（Bondi Beach）。

当时的电脑多由米白色的显示器和主机组成，蓝色的一体机iMac成功吸引了消费者而大卖，当年年底销量超过80万台。

与此同时，苹果对自己的官网进行了大幅精简，并在主页用大量空间突出了全新iMac的广告。

此时苹果主打的iMac产品为iMac G3，它是一台线条流畅，充满浪漫主义气息的半透明外壳的一体机。当时可不是黑白冷淡色哦。

到了 1999 年，苹果公司的首席设计官乔纳森·埃维（Jonathan Ive）又为iMac设计了一系列糖果色（如下图），也就是苹果曾经的彩虹logo上的几种颜色。

据说，初代iMac的设计风格参考了1962年科幻题材动画《杰森一家》（the Jetsons)中的复古未来主义风格。

而活泼的色彩则是向1960年代的Olivetti打字机学习，这款打字机当年就是在同类产品配色单调的情况下敢于用色而大受欢迎。

另外，乔布斯本人1986年还创办了大名鼎鼎的皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios），它出品了《海底总动员》、《超人总动员》、《料理鼠王》、《机器人总动员》、《飞屋环游记》等一系列动画作品就不用再介绍了，是什么风格一目了然。

另外，iMac的外观被肯定当然不全是因为配色，还有与之匹配的半透明塑料外壳。那时候，彩色半透明机身的外观已经让其成为市场上独树一帜的PC产品了。

首先，这种半透明外壳能让iMac的内部构造一览无余，过去乔布斯就一直坚持要让芯片整齐地排列在电路板上，即使消费者看不到。

而半透明外壳背后其实是乔布斯对产品的执着，要知道这种半透明彩色外壳的成本是普通外壳的3倍，这样做是要承受偌大的成本压力的。

现在这种用心可以被每个人看见了，1998年的iMac G3不仅是第一台一体化设计的Mac电脑，也是第一台具有USB接口而没有软盘驱动器的 Mac电脑，半透明外壳自然也是一种很好的营销。

乔纳森曾表示半透明外壳想要传递一种感觉，“iMac 能够根据用户需求而改变，就像变色龙一样。”

说回这次的发布会，它的地点在纽约布鲁克林学院，场地外墙漆上了缤纷的彩色。

另外，苹果公司委托400名艺术家（30名没能按时交付），为邀请函设计了近400种样式，每一个都基于苹果官方 logo 修改，非常漂亮，几乎每一位进场的与会者，拿到的都不一样。或许也有致敬那个充满想象力时代的意味吧？

图片来源：苹果官网 等