作者： 宋子轩

2018年，对于韩国娱乐产业来说，无疑是相当“热闹”的一年。

一方面，以BTS为首的一批韩国艺人的全球化扩张已经进入常态化。近日BTS就凭借超10亿次的音源累计播放次数，打破了韩国艺人在Apple Music上的最高纪录，在此之前其在全球掀起狂潮的诸多成绩也无须再赘述；除了BTS，近日Super Junior崔始源也作为K-POP的代表参加了位于美国斯坦福大学举办的会议活动；而刚刚与环球旗下唱片公司Interscope签约的BLACKPINK则凭借与Dua Lipa合作的新曲《Kiss and Make Up》占据了英国Official Singles Chart Top 100榜单的第36位，这也是她们继歌曲《DDU-DU DDU-DU》之后再次进入该榜单，并打破了K-POP女团的最高纪录。

韩国艺人在国际市场上的频繁突破，似乎昭示着韩娱产业稳定的发展势头。但另一方面，韩国三大娱乐公司正受到BigHit Entertainment以及CJ Entertainment等势力的冲击，剧烈的市场波动也同样成为了韩娱市场在今年的常态。

市场巨幅波动下

中国市场会是全球化的出口之一？

从8月底市场突破1万亿韩元，成为韩国娱乐公司市值总额排名首位的公司，到10月底股价暴跌超21%，JYP迎来了近两个月巨大的发展波动。而在今年与JYP发展势头相当的SM，同样在10月底迎来了股票的大幅度下跌。

有业内人士表示，此次几大韩国娱乐巨头公司股票齐齐暴跌，正是由于近日多家证券公司分析，称第三季度各大娱乐公司的业绩将低于此前预期，从而引发投资者们纷纷抛售手中持股。韩国某金融投资研究院以JYP娱乐举例，称JYP第三季度的业绩大概在86亿韩元（约5000万元人民币）左右，远远低于预期的100亿韩元（约6100万元人民币）。同时，内容制作成本的增加更是导致总利润远低于预期。

相比JYP和SM，YG今年的情况就更不乐观了。在此次股价暴跌前，YG就曾遭遇投资者恐慌性的抛售，股价一度连续下跌超7%，10月中旬，市值勉强守住了7000亿韩元关口。事实上在BLACKPINK近期取得一定关注前，粉丝对YG就运营该女子组合上的不作为也颇有抱怨。

前不久Hana金融集团的一份财务报告显示了三大韩娱巨头的下一阶段的艺人活动计划，不过在该计划清单上，YG只列出了一个新出道艺人计划——2019年上半年的一个新男团。这对于今年在BIGBANG成员相继入伍，损失惨重的情况下的YG来说，似乎并不合理。

可能是为了转移粉丝的注意力，10月中旬韩国投行相继报道称，YG正计划以1000亿韩元（约合8912万美元）参与竞标收购江原道圆州大型度假村。YG娱乐公司CEO梁珉锡对此表示，YG除本业之外，还有餐饮、体育、游戏、金融等多方面的事业，打造多样化综合业务公司一直是YG的长期目标。据悉如果此次收购完成，YG将以此扩大体育方向的业务。

而且值得注意的是，该度假村目前负债规模达到7011亿韩元，负债率高达25.56%，这对于本身处于业绩下滑的YG来说，注定不是明智之举。

除此之外，YG将再次通过选秀节目推出新女团和男团的消息也层出不穷。10月中旬，据news1相关采访结果显示，YG将在今年推出以生存模式竞争出道的选秀节目，以补充公司的新生力量。事实上，无论是BIGBANG还是WINNER均是以此方式出道。

然而鉴于近两年YG运营艺人上的不力，粉丝均希望YG能把重心放到包括BLACKPINK等已经出道的艺人身上。

相比之下，JYP与SM的思路看起来要更清晰一些，而中国则成为了两大公司共同的进军目标。JYP方面，今年已经出道的组合包括韩国男团Stray Kids以及中国男子组合BOY STORY。后者已经从8月开始，完成了在广州、台北、上海、北京等城市的SHOW CASE活动。

据悉操盘BOYSTORY的经纪公司为北京新声娱乐，是腾讯音娱、北京杰伟品公司以及中韩产业投资基金的合资公司。其中腾讯音乐占股48%，为最大股东，北京杰伟品则是韩国JYP娱乐百分百控股的中国分公司。而且更有消息称，JYP还将与腾讯联合推出一档女团对男团的新偶像综艺。

而SM方面，在新发布的艺人活动计划中，除了NCT的中国组合以外也没有追加其他新人。据该计划表，该组合将在明年上半年正式出道。

值得注意的是，SM同样在综艺以及影视方面有所布局。今年3月，SM娱乐宣布以500亿韩元(每股2570韩元)收购了Keyeast最大股东——演员裴勇俊所持的1945万股(25.12%)。此外，还收购了电视剧和综艺节目制作公司FNC Ad Culture750万股，并增资100亿韩元。

显然，为了推动新艺人的诞生，以及扩大公司的营销广度，积极开展和布局包括综艺在内泛娱乐业务及合作伙伴，成为了三大韩娱巨头目前均在发力的方向。

BigHit和CJ ENM将改变市场格局？

今年对于三大韩娱乐公司来说，遇到的压力显然不仅仅是受阻于旗下艺人入伍等影响，BigHit和CJ ENM的快速发展，也成为了他们无法忽视的巨大压力。

BigHit在近两年得益于BTS的强势表现，公司的超速发展自然不言而喻。其实单看营业利润，去年BigHit就达到了325亿韩元，完胜SM的256亿、YG的258亿以及JYP的179亿，成为了冲击“韩国三大”的最大力量。

而在全球偶像生意进入新周期，将Produce系列做到第三季，通过一系列选秀节目在偶像市场占据重要地位的CJ ENM也越来越受到外界的关注。

该公司利用旗下Mnet平台，以及MAMA颁奖典礼等平台，通过打歌、演出、颁奖礼、综艺等等形式，搭建出了为偶像推广的“组合渠道”。重要的是，近两年CJ ENM也在试图在偶像经纪方向有所突破。近两年，CJ ENM通过投资小型经纪公司，以及在Produce节目中签约限定团体等方式积极布局艺人经纪。截至目前，该公司投资，甚至收购的公司已经接近10家，未来和几大韩娱经纪公司并行也并非不是没有可能。

显然，在全球化成为了韩流势力发展常态的大势下，YG、JYP、SM三大韩娱巨头所要面临的压力已经空前，如何稳固住自身财务状况的同时，拓展合作方，合理加强泛娱乐业务的扩张；如何运营好出道艺人的同时，尽快打造下一代潜力艺人，并在全球范围内打开市场，将成为他们在未来两年韩国娱乐市场频繁洗牌中的关键所在。