作者/张翰飞  编辑/张  潇

审核/刘乐乐

10月25日，B 站与腾讯联合宣布达成战略级合作，合作方向包括动画、游戏等ACG(Animation、Comic、Game)内容生态链条的上下游，使双方的投资布局和未来计划产生优化协同效应。

腾讯与B站合作越来越深入，显示出两者正在谋划着二次元领域的大格局。早在2015 年，腾讯产业共赢基金曾参投 B 站D 轮超亿元的融资。而在本月初，腾讯再度宣布向 B 站投资 3.176 亿美元，增持股份达到约 12%。

本次战略合作，根据双方披露的信息，腾讯与 B 站将在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库。此外，双方也将在动画项目的采购、参投、自制方面，建立起深度联合机制。

双方的具体合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等。此外，腾讯还将与 B 站在游戏联运方面讨论更多的合作可能性，但目前尚未有具体细则。这也意味着将在游戏市场的红海中开发更多的航路。

腾讯和B站，可以说是近年来国内二次元领域的两个典型——前者代表了互联网巨头的资本和新文创的庞大体系对小众二次元产业的吸纳与扶持，后者代表了小众向大众圈层的突破与发声。两者从不同方向，推动了ACG行业的发展。

对于此次合作，B站董事长兼CEO陈睿表示：“做好中国ACG内容并推动其具备全球影响力，是B站长久以来的愿望。在这条道路上，B站需要更多强有力的合作伙伴去一起实现这个理想，而腾讯和我们怀有同样的愿景。”

此次合作，无疑让腾讯和B站更加“亲密”了。腾讯多次加码B站的原因到底是什么？B站接受增资，选择腾讯的原因又是什么？此次的强强联手对行业又意味着什么？二次元市场这块大蛋糕到底要怎么分？

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互补短板，“版权+z世代”双buff加成

此次升级的战略级合作关系，对B站来说，尤其算是个好消息。因为此次合作意味着可以从腾讯那拿到更多内容，缓解愈演愈烈的版权焦虑。

版权一直都是B站绕不过去的问题。

早在2014年年底，B站的实体运营公司上海幻电就遭到了包括爱奇艺在内的9家视频企业的起诉，B站被起诉原因为B站大量UP主盗取了爱奇艺等官方版权的视频。去年7月，B站上的境外剧更是因版权问题一夜之间绝大部分几乎阵亡。不少网友纷纷打趣说道：“自己的收藏夹已变成坟场”。今年7月，B站再次因为内容整改而在多个应用平台下架APP。在今年B站上市的招股书中也披露，B站已经收到了50起因“侵犯第三方权益”引发的诉讼。

依靠网友自发上传的视频资源，是B站早期发家的重要途径，没有贴片广告一直以来被B站用户引以为傲。在2017年前后经历了大批下架后，国内视频互联网版权市场日趋规范，B站虽然及时开启了新番版权购买，但也因投入有限，难以挽回内容版权库的相对空虚，仍有大量资源处于灰色地带。

B站的劣势还在于资本、平台流量实力相对不足。无论是从播放流量还是平台实力上都无法与大型视频平台相比。

从艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》中可以看出，在内容播放量分布上爱奇艺与腾讯视频优势巨大，B站的播放量相比之下微不足道，只能归类于“其他”之中。

而与腾讯达成合作后，B站无疑能加大对原创自制内容的投入。腾讯还能在内容分发环节为B站提供强有力的渠道资源，加上双方在采购、自制以及投资方面的联动，B站不仅能获得更多优质的IP，有更好的制作条件以及分发渠道，还有腾讯这家巨头保驾护航，使得原创内容能够更好地生存和推广。

那么腾讯又是看上了B站的什么？——B站背后的Z世代人群。

腾讯总裁刘炽平表示：“我们十分看好并重视B站的Z世代人群。他们有文化娱乐需求，希望看到源源不断的新内容。B站活跃的用户基础和社区生态系统能更好的孕育出具有创新性的文化产品，这也是腾讯一直以来努力为全球用户创造的价值。”

根据腾讯动漫在UP2018腾讯新文创生态大会上公布的信息，2017年，整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿，趋近于网络文学3.7亿的用户规模。

其中，65%的动漫用户是年轻人。动漫已经成为一种年轻人内心情感的表达方式，年轻用户选择的内容即反映他们内心的情感需求。

B站首席运营官李旎就曾在2017年第五届中国网络视听大会国创动漫高峰论坛上表示，对于国产原创动画来说，“得B站者得天下”。

B站拥有着爱奇艺、腾讯视频所不具备的ACG文化社区氛围，志同道合的用户激发出了独特的弹幕文化和交流，也借由鬼畜、弹幕的二次创作催生了强大的造梗能力。社区文化让B站的平台品牌效应日益强化，所带来的用户粘性远非综合性视频平台可比。

为佳作构建出口碑高地和文化土壤，B站还在内容产业链条上做出布局。据第三方统计，B站目前已经在ACG产业链条上投资了数十家公司，遍布动画制作、纪录片制作、虚拟歌姬和偶像、内容平台、二次元游戏开发、垂直内容平台、线下漫展活动以及衍生品生产销售。

腾讯也在过去几年中在ACG领域深入布局。2016年，腾讯动漫提出公式化的二次元经济商业理念：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP，并广泛展开合作。2018年，腾讯提出新文创概念，指的是新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式，最核心的目的，是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。同时，还公布了在动漫领域的六大内容打造计划。

9月30日，腾讯启动了新一轮整体战略升级。

腾讯原有七大事业群（BG）整合重组为六大事业群，腾讯在《腾讯启动战略升级：扎根消费互联网，拥抱产业互联网》一文中称：“新成立的平台与内容事业群（PCG，即Platform and Content Group），将会对原社交网络事业群（SNG）、原移动互联网事业群（MIG）、原网络媒体事业群（OMG）中，与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块，进行有机地拆分和重组。”

在此之前，腾讯与二次元相关的部门结构十分繁杂，腾讯动漫、腾讯影业和腾讯游戏属于IEG，腾讯视频和企鹅影视属于OMG，阅文集团和波洞星球则属于SNG。不仅外人搞不清腾讯动漫、腾讯视频动漫等部门间的关系，业内人士在与腾讯进行项目合作的时候有时也是一头雾水。

在今年升级后的新架构中，平台与内容事业群（PCG）包含了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业和动漫等板块业务，此次在ACG领域腾讯与B站达成合作，或许也在于事业群的聚合效应。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现有业内人士这样评价此次合作的背后B站对腾讯的意义，在“大文娱”版图拓展的道路上，B站是腾讯绕不过去的一道，也是不可或缺的一枚棋子。

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大佬们后续的合作还可能有什么？

从这次腾讯和B站的合作，可以看到二次元行业资源正在呈现出聚集的状态。

B站与腾讯达成战略合作，除了双方各取所需，优势互补，对整个ACG产业链上下游的发展，也将形成一股新的合力，使双方的投资布局和未来计划产生优化协同效应。而一个IP，可以在B站建立口碑，在腾讯各渠道扩张影响力，最终取得全链条开发的成果。

并且大佬们的合作绝不仅仅止于此。

首先是游戏联运方面。虽然B站与腾讯合作目前尚未有具体细则，但显而易见，这是大佬们接下来合作的第一块。

对这两家上市公司来说，游戏都是支撑其营收的主要业务。

尽管我们印象中的腾讯是一家以社交为主的互联网巨头，但是社交在整个经营性收入当中所占据的分量并不是最重的。在腾讯第一季度财报当中表现较为抢眼的是腾讯在游戏方面的表现。

B站虽因二次元视频弹幕而成为一家知名网站，从营收构成上看B站却是一家不折不扣的游戏公司。B站上市招股书显示出，其游戏业务占比在2017年高达83.4%。主要来自一款日本开发商DELiGHTWorks出品的手游《FGO》。这款游戏在2017年下半年的月流水曾一度超越国民游戏《王者荣耀》，足见二次元用户强大的付费能力。在伽马数据发布的2018年Q1TOP50游戏发行商收入榜单中，B站以2.3%的产品收入份额排名第3，仅次于腾讯和网易。

麻辣娱投（id:malaytou001)记者在腾讯的新闻通稿看到，腾讯认为 B 站是二次元游戏的重要分发渠道，无论是独代游戏还是联运产品，在用户数量、收入规模等各项数据指标上在各渠道中名列前茅。而双方在游戏联运方面的合作，将给腾讯的游戏分发增加一块重要的拼图。

其次是在电竞领域方面。在日前就可窥得一些先机，10月9日，B站与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作后，双方旗下电竞战队，以及火箭队与上海哔哩哔哩大鲨鱼篮球队近两日将举行友谊赛。几天后，B站又被曝光成立哔哩哔哩电竞公司，专注运营电竞业务。

正如上文财报中提到的游戏的吸金能力的强大，B站顺势布局电竞也在情理之中。

毕竟混迹于二次元的肥宅们，同样也是电竞市场的主流玩家，用户重合度比较高。且游戏与电竞一直以来都是B站最受欢迎的头部内容品类之一，电竞更是其中的第一大垂直领域。

而B站想要在电竞上发力的更快速更轻松，与腾讯的合作必不可免。

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内容监管利剑落下

以ACG为代表的二次元真的迎来春天了吗？

近两年在政策监管下内容版权与题材的窗口一直在不断缩窄。

麻辣娱投（id:malaytou001)记者关注到，最近动画届又迎来了一次下架热潮，短短的几天，就有数部作品被播放平台下架，而且B站、271、腾讯视频这三家网站就像约好了一样，每家视频网站都下架了一部作品。

271独播的《白箱》，不过这部作品是因为271的版权到期了，所以这部作品才从271下架；B站下架的作品则是今年10月自己投资的一部作品《为我而生》，下架原因是此剧根本就没有任何可取之处，廉价的画面、不连贯的剧情，最恐怖的是B站还各种消音、放大镜头，于是B站自己下架了它。

值得一提的是下架原因官方并未说明的腾讯视频《魔道祖师》。这部由视美制作的耽美题材作品，开播之后就获得了很多女性观众的青睐，再加上还有很多书粉的支持，作品的播放量也是节节高升，下架前累计播放量16.9亿，豆瓣评分也高达8.9分。

部分网友猜测《魔道祖师》被下架有可能就是因为题材、动画尺度等原因。

这也都在证实国内内容监管在日趋严厉，二次元内容市场上除了版权成本、制作成本，内容审查风险也越来越高。

二次元内容链条确实在逐渐成熟，市场商业资本也正在爆发，但再次过程中，内容监管的利剑正在落下，这也意味着以ACG为代表的二次元仍有很长的路要走。

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