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iPhone XR、XS被曝出全面砍单,苹果新机卖不出去?

据媒体,富士康最初为iPhone XR准备了近60条组装线,但最近只使用了大约45条生产线,因为苹果表示目前不需要生产那么多。苹果的定价策略失效了吗?

文:郭昕妤

iPhone XR、XS被曝出全面砍单,苹果的高价策略失效了吗?

据日经新闻报道,苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕,暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。

上述媒体还引述供应链消息人士称,苹果还要求规模更小一些的iPhone组装商纬创随时准备接受紧急订单,但不会是iPhone XR的订单。

富士康方面,最初为iPhone XR准备了近60条组装线,但最近只使用了大约45条生产线,因为苹果表示目前不需要生产那么多。

今日早间,就有证券日报援引第一手机研究院消息称,目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX订单,同时其还对和硕砍单10%,减少其10%的Phone XR订单。

事实上,这不是第一次传出苹果砍单的消息。此前的iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件供应商就纷纷面临过砍单甚至停产的要求,苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商也被提醒要控制库存。产业链上的代工企业、经销商、零部件运营商纷纷受到影响。

这一消息似乎再次证实了苹果面临的销量低迷问题。证券日报援引经销商透露,因价格过高,上市到现在,iPhone XS销量大大低于预期。

从苹果近几次的财报也可看出,虽然公司利润在不断冲高,其iPhone等主力硬件销量却在不断下滑。

苹果最新财报显示,三季度苹果旗下主力硬件iPhone的销量增速进一步放缓,较二季度更逊于市场预期;三季度iPad和Mac的销量双双负增长。财报后的电话会议上,苹果甚至对外宣布,将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据。

分析认为,全球手机市场竞争激烈是苹果iPhone出货不及预期的主要原因。苹果iPhone的出货量已经在连续两个季度被华为超越,退居全球第三。

因此,在单品销量下滑的情况下,苹果的定价变得越来越高,试图通过高价策略以帮助公司在每件单品上获得更多收益。

来源:全天候科技

原标题:iPhone XR、XS被曝出全面砍单,苹果新机卖不出去?

最新更新时间:11/06 09:58
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