9月初上映的影片在票房表现上并不突出，唯有一部《反贪风暴3》，上映三日收获两个亿，连续多日蝉联单日票房冠军。这部电影以“反贪”为宣传口号，号称“港版《人民的名义》”，集结了古天乐、张智霖、郑嘉颖等几位“荷尔蒙”天团，而且也是古天乐拿下金像奖影帝后的第一个作品，部分观众对它的期待值还是很高的。

影片在维持了港片特点的同时，也透漏了很多想往大陆发展的信息，比如邀请大陆演员参演、大陆风格的故事场景等。片中动作场面劲爆，古天乐、张智霖等港剧男神的表现依然可圈可点。

可是从最终票房及观众的反馈来看，《反贪风暴3》离完美还差了一大截。今年上映的动作片并不多，今天蜂蜂就继续与大家分析一下这部电影吧。

《反贪风暴》系列四年间出了3部，口碑基本维持在5.5分左右，勉强及格，而这第三部却是其中口碑最高的了。在档期选择上，《反贪风暴3》避开了中秋国庆的高竞争时段，同期上映的电影几乎没有实力竞争对手，以至于在片方没有做过多宣传的情况下，依然是票房冠军。

要说品牌植入，全片共露出17个品牌，其中官方合作品牌仅有4个——两个手机品牌联想和摩托罗拉以及大众汽车、海天堂。从植入时长和频次的表现来看，4个官方品牌的植入表现都远高于影片平均水平，植入权益还是得到了保证的。

就汽车品牌来看，大众汽车在电影中是主角陆智廉（古天乐饰）的座驾，出现的频率更高，植入时长和频次远超过其他几个品牌，而且品牌识别度也高，有效植入时长占比近10%。从而保证了大众汽车的植入权益，在9个露出的汽车品牌中脱颖而出（影片中还有宝马、本田、奔驰等）。

综合品牌露出表现、影片票房等数据，大众的广告价值回报是最高的，且是官方合作品牌平均广告价值的近7倍。

值得一提的是，在影片48分钟，廉政公署追捕陆智廉在马路飙车的精彩片段，为大众汽车的性能展示提供了契机，且两车较量，隐约有对比的意味。古天乐最终能够逃脱，其实也有车的功劳。

同样是汽车的植入，《乘风破浪》中的斯巴鲁、《战狼》中的北京现代，都在情节设计上为汽车的高性能展示留出了空间，这样的植入方式使得观众能够更直观的了解汽车，从而刺激观众的消费需求。

《乘风破浪》中赛车撞上火车

而说到手机植入，《反贪风暴3》出现了奇怪的竞品竞争。一般来说，一部电影中出现两个手机品牌且都是官方植入的情况是非常罕见的。不过《反贪风暴3》在两个品牌的露出上做了“区别”设计：古天乐用联想，张智霖用摩托罗拉。可是并没有在根本上作出区分啊。合理吗？

最重要的是，在手机的植入上，虽然保证了植入时间和频次上的“优待”，但是植入效果并不好：品牌logo没有得到清晰有效的露出。期望观众在看电影的同时识别出手机品牌，恐怕需要人手一个放大镜了。这样的植入对于品牌而言，有意义吗？

说到这个问题，不禁要回忆一下手机做过的电影植入了。

在我们去年做的广告价值盘点中，38部影片仅有3个手机品牌进入榜单，很大一部分原因是大多数的手机植入都淹没在了剧情里，并没有达到有效传达的效果。

这也是手机做电影植入的通病。手机从外观上看本就大同小异，很难区分开，既然掏钱做了官方植入，那就不要“隐身”。

品牌做广告植入的目的何在？还不是要观众在看电影的过程中接收到产品信号，进而产生了解和购买欲望。像电影《反贪风暴3》，就给我们提供了两个完全相反的案例。不管是“表面露出”还是深度植入，都不应该脱离于最终目标，否则对品牌而言不就是吃了闷亏吗？