人在江湖，面子工程还是要重视起来的。平时注意下护肤啦，发型啦，衣装啦……精致的男孩女孩们，还对什么发色、唇色、指甲颜色啦很讲究，每个细节都安排得明明白白，还要根据不同场合和搭配更换。

女性朋友们，请坦白告诉我，你有几支口红？据对口红色号不太敏感的男性友军的观察，少说得有三支？裸色一支、正红色一支、日常豆沙色/橘红显白色一支。

不涂口红，妆容没有亮点，不信你自己照照镜子。

一切收拾妥当了，来，笑一个～

完蛋，怎么感觉自己的牙齿不够白呢？想象中的“明眸皓齿、唇红齿白”呢？何止不够白？看看下面的口腔问题吧，仔细对照一下你占了几个？

看完觉得自己的牙有点儿不太舒服。

最近，第一财经商业数据中心（CBNData）做了一项调查，以牙膏和牙刷用品为研究对象，分析“95后”消费人群的“口腔护理观”，以及对牙膏和牙刷用品的线上偏好特征。

一个有趣的现象是，“95后”们在不同功能牙膏上的支出分布，在近一年有了显著的转移，曾经对“防蛀固齿”需求的大投入，如今都转到了“美白”功能上。“95后”姑娘们尤为看重“牙齿美白”。

平心而论，和其他年龄段的长辈们比起来，“95后”的牙齿还比较年轻而健康，当然也不排除他们还没有意识到潜在的口腔问题，像是抗菌、牙龈护理、防蛀、固齿啦，并不是他们关心的重点。

那么，市场上眼花缭乱的牙膏产品怎么选？这里有一个榜单，需要说明的是，CBNData消费大数据来源于阿里消费数据以及公开数据，是目前国内最大的消费数据库。

看看年轻的“95后”在用什么：

有趣的是，线上十大牙膏品牌中虽进口品牌占了六位，不过占据榜单TOP3的均是本土品牌，依次是云南白药、舒客和黑人。然后才是耳熟能详的佳洁士、日本狮王、高露洁以及联合利华旗下regenerate。

你以为这是“95后”人群的“特殊品位”？

别急，再看看整体人群的线上牙膏十大品牌有哪些：

两张榜单均排名第一的“云南白药”是一个百年国货品牌，但是它却有一颗年轻的心，从2004年闯入牙膏市场到如今扛起振兴国牌大旗，绝非单纯卖产品这么简单，其在“与消费者交心”这件事上可花了不少心思，前段时间的“国潮行动”，它可很是抢眼，影视剧、综艺植入什么的，也都从不缺席。

在这个注意力稀缺的时代，被看见和被听见真的太重要。

按照这样的思路，有一个老牌国货也按耐不住跃跃欲试了，我一说它的广告词你应该能猜到：“牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍儿棒，您瞅准了xxxxx。”

就是蓝天六必治。

只不过，这次它要卖的不是牙膏，而是牙粉。功效类似，质地不同。

牙粉是什么？这个“老古董”可比牙膏资深多了。

在古罗马的时候，人们对于美的追求不逊色于现代人，他们把骨头、蹄、特定动物的角、螃蟹、蛋壳、牡蛎或海螺壳等在烤过后磨成粉状，并且有时会添加蜂蜜或硝石，配合抹布或树枝，以“摩擦”的方式清洁牙齿。

中国则充分挖掘中草药特色，把人参、草本薄荷、盐等磨成粉清洁牙齿，以求像珍珠一样亮白。到了唐朝，人们常用天麻、细辛、沉香、寒水石等中药研粉擦牙，以清洁牙齿、除去口中异味。

在中国，牙粉的历史可以追溯到唐宋时期，比如，苏轼就曾把松脂和茯苓捣碎磨成粉，晒干后使用。

牙粉的使用方法有两种：一种是在水中搅拌均匀后用来漱口，漱口完毕后再用牙刷刷牙。另外一种则是将牙粉涂抹在牙刷上，然后刷牙。

宋代还出现了十分奢华的牙膏配方：沉香、白檀香、苏合香、甲香、龙脑香及麝香，以上香料捣成粉末，再用蜜水调制成糊。

看配方就知道，这只有在达官贵人中才用得起，平民也就直接以盐来当原料，也有用姜汁和小苏打的，还有用柳枝、槐枝、桑枝等树枝，水煮以后熬制成膏的。

真正意义上的中国第一代牙粉，出现在1911年，蓝天集团前身——“同昌行”的创始人刘凯平，研发“老火车牌”牙粉，并首创将薄荷、玫瑰等天然植物成分添加其中，一举成为畅销一时的口腔护理产品，开创了中国牙粉工业新纪元。

后来也同样是他家生产出了中国第一支氯化钠牙膏、第一代磷酸氢钙高级牙膏、第一支中草药脱敏牙膏……只不过，后来市场上的竞争者越来越多，越来越饱和。

现在，老国货也想玩点儿自己擅长的而别人没有的，来重新吸引挑剔的消费者。

首先，六必治的团队请到擅长国画与浮世绘风格的“95后”新锐插画师欧阳晓丹参与包装设计，果真是要打入年轻人的市场，连审美都要听从“95后”设计师的意见。

他们一起从故宫的红墙琉璃瓦及和玺彩画中寻找灵感，在包装材质上，选择了精致而复古的马口铁。

香味上也是下了一番功夫，研发团队与专业调香师一起，甄选100多种香味，反复比对，最终寻找到了两种味道——陌上玫瑰和雨后薄荷。

当然，最重要的还是产品本身的研发和品质把控，从牙粉的质地上来看，牙粉平均粒径细至15微米，粉质更加细腻，轻盈如羽，触感柔滑，减少对牙龈的损害。

最后，通过100多次概念稿的调整，终于有了这款复刻版牙粉。它的主要功效就是去除茶渍、咖啡渍、烟渍等色素，帮助去除牙结石，研白牙齿，提亮牙色。正好戳中当前年轻人的点。

说实话，六必治的用心和情怀打动我了，然而具体效果怎么样，还需要你自己去试一下才知道。

 

数据图表经过CBNData授权

图片来源：蓝天六必治 等

 

＊文末彩蛋＊

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