加多宝最终还未决定到底要用什么颜色罐装自己的凉茶,于是就先多试试,比如用纪念罐的形式推出包括金色、蓝色、绿色的包装。
4月8日,加多宝首次召开媒体沟通会,宣布即将推出多种颜色的纪念版本。而之前流传出来的关于金色包装等图片被指只是纪念罐。
加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受媒体采访时表示,纪念罐只是阶段性的产品,且很快会投放市场。“推出纪念罐不是战略行为,对于加多宝未来怎么做,目前公司还在规划中。纪念罐如果卖的好,可能会维持一年的销售时间。”
虽然截至目前,加多宝并未透露纪念罐的上市时间、产品销售时长等具体细节,不过外界猜测加多宝正为更换包装预热铺路,并借此试探市场反响。
去年12月,广东省高级人民法院宣判红罐凉茶装潢所有权归王老吉,判决加多宝立即停止生产并销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品,销毁相关产品库存,停止使用载有相关产品包装的广告,并赔偿广药集团1.5亿元。
加多宝一直未正式承认换装一说,但它跟王老吉在市场层面的竞争正日趋激烈。
近日,加多宝援引调研机构尼尔森公布的数据显示,加多宝在罐装凉茶行业,2014年市场销售份额高达62.1%,位居第一。
而几乎在同一时间,王老吉则引述中国商业联合会发布的《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》,其中凉茶品类里,王老吉市场销售份额为40.75%,加多宝为37.35%。
今年3月,根植于南方市场的王老吉在加多宝占主导的北方市场成立了北方总部,“我们赢回官司就要开始布局全国市场,有信心让王老吉凉茶的市场占有率提升至七成。”广药集团总经理、王老吉大健康董事长陈矛在接受媒体采访时表示。
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