一个月前，支付宝的“中国锦鲤”被认为是2018年最火的营销，而仅仅过了一个月，王思聪就变成了“中国锦鲤”最有力的竞争者。

双十一历来是营销大战中最火热的战场，眼看双十一到来，阿里并没有放弃锦鲤的热度，这次天猫复制了“中国锦鲤”的微博玩法，策划了“祝你Get全宇宙最强表白C位！”活动。作为天猫双十一最大的预热活动，截止到6号抽奖前，这条引起了高达7400多万的转发量。按成绩来说，这无疑是一次成功的营销事件。然而，C位还没有坐稳，短短一天的时间，天猫的营销热度就被王思聪的抽奖微博成功搅黄了。

有网友调侃王思聪的成功原因，什么是洞察，什么是策略，什么是事件营销。千年万语化成一句话——其实方法很简单，有钱就行！可是阿里爸爸并不差钱，在这次“C位”的宣传上，天猫动用了全部资源进行营销。而仅仅凭借“IG夺冠”这个营销点，王思聪只花了113万元的“营销费用”就涨了2000多万的粉丝，算下来每个粉丝的成本只有不到1毛钱，这恐怕是今年最有性价比的一次营销。

所有爆红的营销都源自于简单粗暴的玩法。

对于大V和蓝V来说，最简单的营销套路无疑是抽奖和撒钱，这已经不是王思聪第一次用这种方法了，早在直播答题还火热的时候，王思聪就依靠生日当天微博撒币，帮助冲顶大会攀上了Appstore免费榜第六。而阿里“中国锦鲤”和“最强表白C位”，也是用了最简单的高额奖品+转发即可。当两个金主爸爸碰在一起撒钱，为什么王思聪的热度就大过了这只天猫？

占据了目前最火热的“营销热点”

这个话题不是人为，可谓天时。

双十一很火热，但中国消费者对已经连办了十年的双十一早已经不像当年那样有兴趣，特别是已经被“中国锦鲤”惊艳到了的微博用户，虽然仍然对“最强表白C位”活动显示出了极大的参与度，但在话题的传播和讨论力度上已经打了折扣。“IG夺冠”热点的横空出世，一时之间，引发了全民祝福热潮。微博话题热度被IG霸榜，为随之而来的王思聪式营销带来了天然的营销最强热点。

恶搞话题铺路

天猫在宣传“祝你Get全宇宙最强表白C位！”的时候用了一波和“中国锦鲤”一样的套路，拉拢了阿里生态圈里的产品以及合作品牌来了一波真情“告白”。对参与的用户来说，礼品的丰盛就意味着礼品的复杂，很多用户其实并没有看清天猫干了些什么，只要有奖，转发就对了，这样虽然能带来可观的转发量，但对话题的宣传来说并没有着重点可以发散，天猫这次活动给人的观感仅仅只是另外一个为双十一助力的“中国锦鲤“活动而已，能造成热度，但很难造成用户持久讨论的热情。

而王思聪在IG夺冠这一系列铺垫话题里靠一张吃热狗的图就成功引起了网友的参与热情，各种P图，恶搞甚至同款周边的出现形成了天然的二次转发效果，在IG夺冠这个巨大的营销话题中，王思聪迅速将自身发散成为了一个营销热点。而这个营销热点和天猫活动最大的不同是，它更加好玩，有趣也更加接地气。

煽动群众的力量

IG夺冠让整个电竞产业又一次走到了主流视野，随之带来的是全民的狂欢热潮，要不是朋友圈铺天盖地地转发，我甚至不知道玩游戏的人居然这么多。王思聪将IG夺冠带来的感动赋予到了微博抽奖的意义里，这就已经比双十一转发抽奖这种“一个人的狂欢“立意更高。

仅仅只是一声“恭喜IG“带来的可能只是一次的转发量，如何将这个话题扩散并在短短几内形成一定量的话题热度，王思聪这次巧妙地”煽动“了粉丝的情绪。在抽奖微博里，王思聪留言道：”皇杂与tx lol员工不允许参与抽奖。“一时激起千层浪，关于IG与腾讯以及《英雄联盟》职业联赛俱乐部RNG之间的纠葛浮出了水面，尽管王思聪删掉了这条评论，但IG在这件事情中所受到的不公平待遇也被网友列举了出来。转发这条抽奖微博不仅仅是为了参与抽奖，在很多人心中，这也是一种为IG”讨回公道“的办法。至此，这条抽奖微博的意义已经被远远拔高。

制造一个爆款热点不容易，如何保持热点对营销人来说就更为艰难。王思聪制造这次营销事件，其中一个意义是为了中国电竞行业未来的发展可以更加受国人的关注。对大多数不了解电竞的用户来说，转发完就彻底完事了，但王思聪利用自己独特的营销娱乐人格，用“无新插柳“式的搞笑方式将IG夺冠的热度发散，最终将事件的高潮留到了如今最火热最有效的微博抽奖上，同时制造争议话题，彻底激起了参与用户的八卦心和同情心，为IG这次夺冠赋予了更加让人感动的背后故事。

天猫要的是为这次双十一活动造势，王思聪要的是在有限的宣传周期内，迅速将影响扩到最大化。两者都成功了，但唯一不同的是王校长这次用钱也用了心，让这次火热的营销事件加入了一些人情味。