“翔飞人”在微博宣布退役，不经意间开创了在社交网络上告别的先河。新世纪中国体育界的三面红旗相继离开，姚明和李娜都选择以发布会的方式高调离开，刘翔则“低调”的通过社交网络宣布退役消息。待舆论的喧嚣过后再来回顾这场谢幕演出，会发现它更像是一场借助社交网络实施的阳谋。

一、刘翔开通新浪微博就是为了宣布退役

刘翔开通新浪微博显得很突然。在腾讯微博停止运营后仍然“坚守阵地”的刘翔，今年3月19日突然开通新浪微博。而这之前他曾经坐失在新浪开通微博的最好时机。去年9月刘翔被曝出已经结婚，随后妻子葛天在新浪微博大秀恩爱。如果顺势开通新浪微博，“翔飞人”的大名加上新婚之喜，必然能迅速“吸粉”。但刘翔却只在腾讯微博隔空回应，以至于网友调侃“这世上最远的距离就是我在新浪微博而你在腾讯微博”。

开通新浪微博之后，刘翔关注的对象或者是王力宏、李娜、潘石屹等人气极高的明星名人，或者是央视新闻、新浪体育等媒体官微，以及赞助商耐克旗下的两个账号。这和他在腾讯微博关注的对象重合度很高，看上去很正常。但他和葛天并没有互相关注，由此还引发了两人婚变的传言，而双方却都没有在微博做出任何回应，这就不正常了。

更不正常的，是刘翔宣布退役之后央视新闻和耐克两个账号反应迅速之快。

刘翔宣布退役仅一分钟，央视新闻就在新浪和腾讯微博同时发布如下内容。

 

同一时间耐克也在新浪微博发布如下内容。

 

耐克在刘翔两次退赛后均第一时间推出广告，成为经典营销案例。央视是刘翔退役后唯一一家采访到本人的媒体。这两个账号能够第一时间做出反应显然是早有沟通。再加上4月3日就被媒体曝出确切的退役时间，又进一步被落实将在微博宣布退役，可以大胆猜测“翔飞人”退役前半个月开通新浪微博就是为了告别。至于为什么在退役前和新浪微博“黄昏恋”，这一点都不奇怪吧？

二、这场阳谋带来的启示

1. 不想说又不得不说时，文字是最好的沟通方式。

如果说姚明和李娜是“光荣退役”，刘翔就只能算“悲情退役”。刘翔退役时距离其创造世界纪录已经过去9年，而且很久没有在赛场上带来惊喜了。说的不近情理一些，他是在赛场上沉寂了很久之后退役。所以刘翔只要让大家知道这件事，而不需要通过自己的表达让这件事蒙上任何感情色彩。刘翔在退役后只接受了央视的采访，在微博上也没有和网友有任何互动，也表明他不想多说话。

当不想说又不得不说时，尽量避免与媒体见面或通话，因为你的表情、动作甚至语气的细微变化都会被理解在表达态度。这时候文字是最好的沟通方式，白纸黑字还可以避免被断章取义。所以微博就是最好的选择。不说话就不会说错话，更不会闹出“我反正是信了”这样的笑话。

刘翔宣布退役的微博36小时里被转评29万多次，点赞30多万次，和李娜相当。古巨基、杨威、朗朗等人的互动带来7000多次转发，葛天的微博互动量近2万次，耐克第一时间发布的那条微博24小时里转发50000多次，李晨、黑人、易建联、李娜、甄子丹等人又带来14000多次的转发量。对刘翔来说这足矣。

2. 让一部分精英引导好公众情绪，喷子怎么说就不重要了

相对于理性和专业化的媒体，公众情绪更容易被左右。实际上我们也看到，刘翔的退役声明发表之后，不少明星名人都在当天转发这条微博并与之互动，妻子葛天和耐克旗下众多明星也纷纷力挺。这部分人迅速营造出“支持”的舆论场，再加上有王自如这样的角色插科打诨，接下来事情基本上就不会跑偏了。

此外在网友评论中有两条出现频率较高。一条是“你参加过38次比赛，得了36次冠军，可人们只记得你的俩次退赛！”，微博搜索结果210次。一条是“刘翔是中国唯一一个在直线跑道上真正打败黑人的运动员，刘翔参加了48次国内外大赛，36次冠军，6次亚军，3次季军，然而有些人却只记得他退赛2次！”，微博搜索结果53次。这两条评论很公允，但从其文字能力来看，说是出自普通网友之手，笔者也不很相信。

明星名人在微博上一直扮演意见领袖的角色，再加上财大气粗的企业推波助澜，这两年又有一批隐藏于民间的意见领袖（比如第一个发现习大大去庆丰吃包子的@四海微传播）逐渐崭露头角，在微博上引导舆论变得既简单又复杂。简单在于只要找到合适的人（比如三面红旗之一的李娜、刘翔的妻子葛天），再有些言辞恳切有理有据的“种子”，网友的情绪是可以被引导和控制的。复杂则在于网友的眼睛日益雪亮，对水军的免疫力越来越强，传统那种一拥而上的作业方式只能自取其辱。

更重要的是，在微博这个内容高度碎片化、各种奇葩观点层出不穷的平台上，任何观点都会有人捧场。企业应该有“牵着群众的鼻子走，让喷子骂去吧”这样的态度，否则只会自己把自己搞抑郁了。