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璞富腾50周年,这个世界最大的独立酒店联盟就像一家精品百货公司

如果你还不太了解璞富腾酒店及度假村(Preferred Hotels & Resorts),那么不妨在它庆祝50周年之际,与我们一同回顾这个世界最大独立酒店品牌的历史,最后再看看中国区的酒店中有哪些可以让你直接体验到大菠萝的魅力。

传奇大菠萝璞富腾50岁了。

1968年1月29日,12位北美酒店大亨做了一个重要的决定,成立了一个“璞富腾酒店联盟”(Preferred Hotels Association),想要同连锁酒店在激烈的竞争中脱颖而出,保持优势,也是这个决定奠定了璞富腾独立酒店的地位。

直到2004年,曾在夏威夷航空公司担任过董事长及首席执行官的John Ueberroth正式收购璞富腾,接管了集团。在之后的14年里,John Ueberroth家族将璞富腾的独立酒店网一直扩张到了全球85个国家中,由200多家酒店变成了650多家。

在漫长的经营中,璞富腾囊括进越来越多的独立酒店,旗下的酒店也逐渐在亚洲和欧洲快速扩张,一张涵盖全球独立酒店的网络,就此拉开。

仔细看璞富腾的Logo,你会发现这就是一个大菠萝🍍的形状,实际上,这个Logo的来源有两种不同的说法。

第一种说法是:“菠萝代表着美好的爱情”。作为璞富腾的创始人,John Ueberroth当时爱上了一位美丽的空姐Gail Ueberroth,两人生活在浪漫的海岛,周围被菠萝树环绕,最终他们走进了婚姻殿堂。因此,菠萝成为了爱情的见证,代表着最初的美好。

另一种说法是:“菠萝代表了热情好客”。这是John Ueberroth和Gail Ueberroth的女儿,现任总裁兼首席执行官的Lindsey Ueberroth 的描述。据她介绍,Logo的灵感来自于航海时期的传说,当欧洲人抵达陌生的海岛时,当地人会在门口放一个菠萝以示欢迎。如今延伸至酒店业,便成为了“彬彬有礼、热情好客”的代名词。

Logo是Lindsey在2015年正式出任集团CEO后作出的品牌重塑计划的内容之一,因此她的解释可能更具真实性,但“象征美好爱情”的传说,想必也是人们对璞富腾的美好向往。

除了更换Logo,Lindsey还将原来的“璞富腾酒店集团”成功打造为“璞富腾酒店及度假村”,并将旗下的酒店划分了5大系列,分别为Legend、L.V.X.、Lifestyle、Connect以及Preferred Residences,成功推出了市场。

不过,在说5大系列之前,需要了解一下2013年的璞富腾做的一件影响整个行业的事。

2013年,璞富腾为了更好的囊括更多独立酒店,并带给人们更多便利,吸引更多潜在用户群体,它将原有的会员计划升级为了积分制。于是,全球第一个独立酒店积分制会员计划iPrefer应运而出,这对于人们来说,无疑是一种福利。

iPrefer的要求并不苛刻,只要是璞富腾会员的独立酒店,人们预定酒店可累积积分、消费也能赚取积分,还能通过不同的计划享受福利、通过手中的积分兑换全球超过650个酒店的免费房、代金券等优惠措施。

这对于钟情于积分的人们来说,绝对是一个实打实的吸引点。

璞富腾的这个影响行业的计划,实际上是独立酒店联盟同国际连锁酒店品牌之间的一场战役。

对国际连锁酒店品牌(如万豪、希尔顿、凯悦等)来说,丰富的布局和专业化的管理,使其赢得了一大批忠实的粉丝。独立酒店因其布局少、规模小而不得不采取抱团取暖的方式,但十分有个性和特色是它们的优势。于是,为了更方便的推广,同类型的品牌组合在一起,就有了璞富腾这样的酒店联盟组织。

与璞富腾在同一阵营里的,还有罗莱夏朵Relais & Chateaux、立鼎世LHW以及全球奢华精品酒店SLH。

同领域的其他3家酒店联盟看似相似,但在酒店选择和运用模式上还是有所不同。于是,我们看过了整个行业的趋势后,再来看看这4个独立酒店联盟中,进入中国最晚的(2008年),但如今酒店数目最多的(650多家)璞富腾,是如何发展旗下独立酒店的模式和空间的。

璞富腾酒店及度假村中国区董事总经理荆彬先生曾表示,“璞富腾更像是一个咨询顾问的角色,做市场营销和酒店运营,帮助酒店提高服务的标准,扩大客源。”

的确,璞富腾在酒店运营方面,就在做整合工作。通过给旗下独立酒店的各方面打分,帮助酒店进行提升,扩大潜在的客源群体,毕竟旅行出家的璞富腾,可以算得上行业内的一个标杆。

最后来说说璞富腾的5大系列各自有什么特点,以及中国区有哪些独立酒店值得体验。

LEGEND系列

这个系列可以算得上“顶奢”的酒店品牌。无论是芝加哥的半岛酒店、巴厘岛的Katamama、墨西哥的悦榕庄、还是清迈的黛兰塔维度假酒店,都带着独特的美景和豪车,让人们沉醉其中。

中国区的LEGEND:

北京瑜舍

北京:瑜舍      

上海:镛舍、万达瑞华      

香港:奕居

武汉:万达瑞华  

成都:博舍、万达瑞华

LVX系列

LVX就好像是“Luxury”的缩写,这个系列的酒店选址都“稳准狠”,并且还有很多米其林三星餐厅,可以算得上是吃货必打卡的奢华酒店。

中国区的LVX:

台北君品

北京:万达文华  

上海:龙之梦、虹桥绿地铂瑞

香港:港岛海逸君绰  

台北:君品  

沈阳:龙之梦

成都:龙之梦、东大明宇豪雅饭店、科华明宇豪饭店

LIFESTYLE系列

“生活方式”打造的是一种大汇聚和大Party的感觉,这个系列涵盖的酒店数量很多,想让人们更多的体验当地的文化特色和生活氛围。从时尚到海岛度假、从商务到滑雪胜地,都能在LIFESTYLE中找到。

中国区的LIFESTYLE:

香港东隅

北京:东隅、五洲皇冠国际  

上海:东方商旅、博雅、富豪环球东亚

香港:东隅、富豪机场、富豪香港  

台北:维多利亚

成都:锦江宾馆  

大连:丽华大酒店

CONNECT系列

“经济又实惠”是这个系列的代名词,特别对那些想要快速增加积分的会员来说,这里不失为一种实惠的选择。此外,和业务伙伴及周围社区建立联系,也是璞富腾想要打造的一种体验。

中国区的CONNECT

北京京伦饭店

北京:京伦饭店

上海:富豪环球东亚、富豪金丰

香港:丽豪、富豪九龙、富豪东方

广州:东方宾馆

PREFERRED RESIDENCES系列

这个系列基本上是LEGEND和LVX的配套公寓,用特色的设计、别致的装修以及先进的设备,成为了奢华物业的典范。

中国区的PREFERRED RESIDENCES:

成都博舍

上海:镛舍、虹桥绿地铂瑞公寓

成都:博舍

图片来源:品牌提供

 

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