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酷乐研究所 | 5年后就要著作权过期的米奇老鼠,正在举办有史以来最盛大的一场生日派对

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酷乐研究所 | 5年后就要著作权过期的米奇老鼠,正在举办有史以来最盛大的一场生日派对

也可能是最时髦的一个。

11月18日生日当天,米奇米妮会穿上特别的生日造型服装出现在全球各地的迪士尼乐园里

2018年11月18日,那只世界上最有名的老鼠——米奇将迎来他90岁的生日。尽管离“正日子”还有几天,但四面八方的“庆生”活动早在上半年3月份就陆续开始了,范围遍及全球,线上线下,产品、活动层出不穷。

“The True Original”是这一次庆生活动的主打标语,官方中文版为“米奇· 源于致真经典”,这句短语几乎出现在了所有相关视觉宣传和合作产品的包装上。

“The True Original”是这一次庆生活动的主打标语

低调从来不是迪士尼公司的风格,但即使以迪士尼的标准去衡量,有关米奇这位元老角色的宣传规模,也显得盛大得非比寻常。《纽约时报》在相关文章里这样评论道:“迪士尼把米奇的90岁生日当成了一次巨大的营销机会,调动了集团内的一切宣传机器,程度可能达到有史以来的最高水平。”

(图片来源:Disney.com)

“90”作为岁数来说,是一个了不起的大数字。从各种衍生品、联名产品和活动中,人们可以很容易的看到一些诸如“时尚”、“潮流”和“年轻”这样的关键词,这也是迪士尼公司希望看到的,显然,迪士尼公司并不想把90周年变成一堂沉重的历史课,也最好不要是一场怀旧大会,或者说,不仅仅是。

如何展示年轻和时尚的一面?迪士尼公司选择与年轻人喜欢的时尚和生活品牌合作。

迪士尼选择用一场史无前例的时装秀拉开米奇庆生活动的序幕。今年3月初,四大时装周刚刚结束,潮牌买手店 Openning Ceremony 就在美国加州的 Disneyland Resort 发布了2018年的春季系列。这是 Disneyland Resort 建成开业以来首次举办时装秀。

米奇米妮与Opening Ceremony的两位创始人在一起(图片来源:openingceremony.com)

两位美籍亚裔创始人Carol Lim 和 Humberto Leon 在2002年创立了 Openning Ceremony,既是买手店,也有自主品牌。现在,Opening Ceremony 在时尚界非常活跃,联名不断,也在年轻人中间具有号召力。

图片来源:wwd.com
图片来源:wwd.com
米奇身穿棒球衫走上T台(图片来源:openingceremony.com)

在大洋彼岸的上海时装周上,米奇也占据了重要的版面。迪士尼携手15位中国新锐独立时装设计师,以 “米奇 · 源于致真经典” 为主题,举办了T台秀和展览。

授权合作方面,产品种类五花八门,陆续上市,从依云的矿泉水到 Beats 的蓝牙耳机,有些早已售罄下架,有些(比如Marc Jacobs)刚刚闪亮登场,更有仍蓄势待发。并不需要很仔细的观察就能看出,这一次迪士尼选择合作的品牌都是

优衣库每年都少不了迪士尼主题的UT,但为了庆祝米奇90岁生日,还是推出了一个特别的“迪士尼安迪·沃霍尔艺术米奇UT系列”,以与米奇同岁的安迪·沃霍尔所创作的米奇形象作为印花。

Vault by Vans X Disney 系列与四位潮流艺术家合作,Vault by Vans 是滑板运动品牌 Vans 旗下的高端支线,受邀参加设计的除了Vault by Vans 的主力设计师,还有插画家、纹身师和动画师,他们每人都贡献了一款 OG Sk8-Hi LX 高帮鞋和短袖T恤。

Forever 21紧扣欢快的年轻基调,推出了一整个系列十几件单品。

与 Levi's 的合作款式兼具实穿度和时髦度。

与 Levi's
与 Levi's

倍受好莱坞明星和年轻一代喜欢的纽约品牌 Rag & Bone ,贡献了一组中性合作款。品牌选择了两个米奇形象作为主打图案——一个生气的米奇和一个经过设计师解构再拼贴创作的米奇,形象片也拍出了纽约、叛逆和前卫的感觉。




Marc Jacobs 的合作刚刚上市。去年迪士尼与 Coach 的合作款大获成功,不知道 Marc Jacobs 的这次是否也能受到市场欢迎?

Beats 这款耳机将在近期与全球上市,中国市场定于双十一期间上架各电商平台,还找周冬雨拍了宣传照。

还有更多品牌授权合作——


迪士尼自己更不会错过这个出周边的大好时机,比如这套以金色为主题的限定产品。

 

迪士尼旗下的珠宝品牌也推出了多个90周年的限量系列。

文化 Icon 的地位也要保住。今年到现在,已经有超过 30 本米奇主题的书出版。其中最“重磅”的莫过于 Taschen 出版社的那本“咖啡桌画册”——“Walt Disney's Mickey Mouse: The Ultimate History”(沃特·迪士尼的米老鼠:终极历史),有 496 页,图文资料也如标题所说做到了“终极”翔实。可因为书太重了,出版方只能用带把手的箱子来装。

时间进入11月,米奇的生日会就在眼前。11月4日,ABC 电视台在周日黄金时间举办了长达两小时的米奇90岁庆祝晚会。活跃在迪士尼庞大造星流水线上的明星悉数登场,米奇还跟来自韩国的男子团体 NCT 127 一起跳起了街舞。

至于世界各地的迪士尼乐园,限定产品早就铺开上架,11月18日“正日子”当天自然会有特别的庆祝活动,但更多大大小小的相关活动将从11月起一直绵延到2019年。佛罗里达的Walt Disney World 将会有特别的食物和表演,加州的Disneyland 会有特别的花车游行,上海迪士尼乐园将举办“世界上最大的老鼠派对”,香港迪士尼乐园、东京迪士尼乐园都会举办派对以及推出各自的限定周边。

上海迪士尼乐园的部分限定产品
上海迪士尼乐园的部分限定产品
上海迪士尼的米奇庆生活动已经开始,11月18日还将举行特别的生日派对活动

纽约和香港还都分别举办了一场展览。从11月8日起开始的那场纽约展览尤为声势浩大,将一直展到明年2月份。除了展览很多原稿和最早期的短片等,还有许多当代艺术家受邀参与创作,展览门票高达38美元。

纽约米奇纪念展海报
纽约展里一件“很不米奇”的展品

 

为什么这个生日会要大办特办?等到米奇100岁的时候,它的生日派对会比现在还要盛大吗?这个问题很难回答。

5年后,米奇的著作权就将到期进入公有领域。迄今为止,世界上没有哪个卡通角色,可以有像米奇这样长久的影响力和商业价值,迪士尼这样的公司,届时将如何与大众共同分享这个角色?这件事在历史上没有先例。
 

· “Steamboat Willie”,迪士尼的第一部动画片,1928年上映(图片来源 Disney)

可以肯定的是,迪士尼并不乐意看到这样的事情发生。

按照本来的美国版权法,诞生于1928年的米奇,应该在1998年时进入公有领域。但迪士尼公司强力游说美国国会通过法案,将版权期限从原本的“著作权人死后50年著作权保护期限即将到期失效”,延长为作者终身加上去世后75年,这样米奇的著作权失效期就一下从1998年变成了2023年。也就是说,除非再有律师翻案,不然,米奇将在5年后变成公有版权。

迪士尼曾多次改变米奇的形象并重新注册著作权,用复杂条款来保护这项宝贵财产。但在2023年后,再有人用最初代的米奇,也就是1928年出现在“Steamboat Willie”(蒸汽船威利)的那只黑白老鼠进行二次创作时,迪士尼可做的事情就变得非常有限了。

迪士尼推出的这款90周年纪念套装,收集了米奇90年来的10个经典造型

米奇其他的“高龄”朋友也面临车差不多的问题,米奇之后,米妮、普鲁托和高飞等等都将陆续版权失效。根据《纽约时报》的数据,这些角色的授权和周边产品每年为迪士尼会带来32亿美元的收益。另一方面,米奇和朋友们也是迪士尼在电视业务上的重要组成,米奇在面向儿童的有线电视节目里扮演重要角色,但这个传统的家庭娱乐领域正在被以 Netflix 为首的互联网公司挑战。

借此“大生日”机会,迪士尼公司除了可以有可观的授权合作进账外,也在靠精心挑选的合作伙伴大刷“存在感”。但这种存在感能不能支撑米奇5年之后的变革,则还是未知数。

 

 

排版设计:mimimi_  
图片来源:各品牌官网、Disney.com

 

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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酷乐研究所 | 5年后就要著作权过期的米奇老鼠,正在举办有史以来最盛大的一场生日派对

也可能是最时髦的一个。

11月18日生日当天,米奇米妮会穿上特别的生日造型服装出现在全球各地的迪士尼乐园里

2018年11月18日,那只世界上最有名的老鼠——米奇将迎来他90岁的生日。尽管离“正日子”还有几天,但四面八方的“庆生”活动早在上半年3月份就陆续开始了,范围遍及全球,线上线下,产品、活动层出不穷。

“The True Original”是这一次庆生活动的主打标语,官方中文版为“米奇· 源于致真经典”,这句短语几乎出现在了所有相关视觉宣传和合作产品的包装上。

“The True Original”是这一次庆生活动的主打标语

低调从来不是迪士尼公司的风格,但即使以迪士尼的标准去衡量,有关米奇这位元老角色的宣传规模,也显得盛大得非比寻常。《纽约时报》在相关文章里这样评论道:“迪士尼把米奇的90岁生日当成了一次巨大的营销机会,调动了集团内的一切宣传机器,程度可能达到有史以来的最高水平。”

(图片来源:Disney.com)

“90”作为岁数来说,是一个了不起的大数字。从各种衍生品、联名产品和活动中,人们可以很容易的看到一些诸如“时尚”、“潮流”和“年轻”这样的关键词,这也是迪士尼公司希望看到的,显然,迪士尼公司并不想把90周年变成一堂沉重的历史课,也最好不要是一场怀旧大会,或者说,不仅仅是。

如何展示年轻和时尚的一面?迪士尼公司选择与年轻人喜欢的时尚和生活品牌合作。

迪士尼选择用一场史无前例的时装秀拉开米奇庆生活动的序幕。今年3月初,四大时装周刚刚结束,潮牌买手店 Openning Ceremony 就在美国加州的 Disneyland Resort 发布了2018年的春季系列。这是 Disneyland Resort 建成开业以来首次举办时装秀。

米奇米妮与Opening Ceremony的两位创始人在一起(图片来源:openingceremony.com)

两位美籍亚裔创始人Carol Lim 和 Humberto Leon 在2002年创立了 Openning Ceremony,既是买手店,也有自主品牌。现在,Opening Ceremony 在时尚界非常活跃,联名不断,也在年轻人中间具有号召力。

图片来源:wwd.com
图片来源:wwd.com
米奇身穿棒球衫走上T台(图片来源:openingceremony.com)

在大洋彼岸的上海时装周上,米奇也占据了重要的版面。迪士尼携手15位中国新锐独立时装设计师,以 “米奇 · 源于致真经典” 为主题,举办了T台秀和展览。

授权合作方面,产品种类五花八门,陆续上市,从依云的矿泉水到 Beats 的蓝牙耳机,有些早已售罄下架,有些(比如Marc Jacobs)刚刚闪亮登场,更有仍蓄势待发。并不需要很仔细的观察就能看出,这一次迪士尼选择合作的品牌都是

优衣库每年都少不了迪士尼主题的UT,但为了庆祝米奇90岁生日,还是推出了一个特别的“迪士尼安迪·沃霍尔艺术米奇UT系列”,以与米奇同岁的安迪·沃霍尔所创作的米奇形象作为印花。

Vault by Vans X Disney 系列与四位潮流艺术家合作,Vault by Vans 是滑板运动品牌 Vans 旗下的高端支线,受邀参加设计的除了Vault by Vans 的主力设计师,还有插画家、纹身师和动画师,他们每人都贡献了一款 OG Sk8-Hi LX 高帮鞋和短袖T恤。

Forever 21紧扣欢快的年轻基调,推出了一整个系列十几件单品。

与 Levi's 的合作款式兼具实穿度和时髦度。

与 Levi's
与 Levi's

倍受好莱坞明星和年轻一代喜欢的纽约品牌 Rag & Bone ,贡献了一组中性合作款。品牌选择了两个米奇形象作为主打图案——一个生气的米奇和一个经过设计师解构再拼贴创作的米奇,形象片也拍出了纽约、叛逆和前卫的感觉。




Marc Jacobs 的合作刚刚上市。去年迪士尼与 Coach 的合作款大获成功,不知道 Marc Jacobs 的这次是否也能受到市场欢迎?

Beats 这款耳机将在近期与全球上市,中国市场定于双十一期间上架各电商平台,还找周冬雨拍了宣传照。

还有更多品牌授权合作——


迪士尼自己更不会错过这个出周边的大好时机,比如这套以金色为主题的限定产品。

 

迪士尼旗下的珠宝品牌也推出了多个90周年的限量系列。

文化 Icon 的地位也要保住。今年到现在,已经有超过 30 本米奇主题的书出版。其中最“重磅”的莫过于 Taschen 出版社的那本“咖啡桌画册”——“Walt Disney's Mickey Mouse: The Ultimate History”(沃特·迪士尼的米老鼠:终极历史),有 496 页,图文资料也如标题所说做到了“终极”翔实。可因为书太重了,出版方只能用带把手的箱子来装。

时间进入11月,米奇的生日会就在眼前。11月4日,ABC 电视台在周日黄金时间举办了长达两小时的米奇90岁庆祝晚会。活跃在迪士尼庞大造星流水线上的明星悉数登场,米奇还跟来自韩国的男子团体 NCT 127 一起跳起了街舞。

至于世界各地的迪士尼乐园,限定产品早就铺开上架,11月18日“正日子”当天自然会有特别的庆祝活动,但更多大大小小的相关活动将从11月起一直绵延到2019年。佛罗里达的Walt Disney World 将会有特别的食物和表演,加州的Disneyland 会有特别的花车游行,上海迪士尼乐园将举办“世界上最大的老鼠派对”,香港迪士尼乐园、东京迪士尼乐园都会举办派对以及推出各自的限定周边。

上海迪士尼乐园的部分限定产品
上海迪士尼乐园的部分限定产品
上海迪士尼的米奇庆生活动已经开始,11月18日还将举行特别的生日派对活动

纽约和香港还都分别举办了一场展览。从11月8日起开始的那场纽约展览尤为声势浩大,将一直展到明年2月份。除了展览很多原稿和最早期的短片等,还有许多当代艺术家受邀参与创作,展览门票高达38美元。

纽约米奇纪念展海报
纽约展里一件“很不米奇”的展品

 

为什么这个生日会要大办特办?等到米奇100岁的时候,它的生日派对会比现在还要盛大吗?这个问题很难回答。

5年后,米奇的著作权就将到期进入公有领域。迄今为止,世界上没有哪个卡通角色,可以有像米奇这样长久的影响力和商业价值,迪士尼这样的公司,届时将如何与大众共同分享这个角色?这件事在历史上没有先例。
 

· “Steamboat Willie”,迪士尼的第一部动画片,1928年上映(图片来源 Disney)

可以肯定的是,迪士尼并不乐意看到这样的事情发生。

按照本来的美国版权法,诞生于1928年的米奇,应该在1998年时进入公有领域。但迪士尼公司强力游说美国国会通过法案,将版权期限从原本的“著作权人死后50年著作权保护期限即将到期失效”,延长为作者终身加上去世后75年,这样米奇的著作权失效期就一下从1998年变成了2023年。也就是说,除非再有律师翻案,不然,米奇将在5年后变成公有版权。

迪士尼曾多次改变米奇的形象并重新注册著作权,用复杂条款来保护这项宝贵财产。但在2023年后,再有人用最初代的米奇,也就是1928年出现在“Steamboat Willie”(蒸汽船威利)的那只黑白老鼠进行二次创作时,迪士尼可做的事情就变得非常有限了。

迪士尼推出的这款90周年纪念套装,收集了米奇90年来的10个经典造型

米奇其他的“高龄”朋友也面临车差不多的问题,米奇之后,米妮、普鲁托和高飞等等都将陆续版权失效。根据《纽约时报》的数据,这些角色的授权和周边产品每年为迪士尼会带来32亿美元的收益。另一方面,米奇和朋友们也是迪士尼在电视业务上的重要组成,米奇在面向儿童的有线电视节目里扮演重要角色,但这个传统的家庭娱乐领域正在被以 Netflix 为首的互联网公司挑战。

借此“大生日”机会,迪士尼公司除了可以有可观的授权合作进账外,也在靠精心挑选的合作伙伴大刷“存在感”。但这种存在感能不能支撑米奇5年之后的变革,则还是未知数。

 

 

排版设计:mimimi_  
图片来源:各品牌官网、Disney.com

 

 

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