CBO记者 吴思馨 

在即将落幕的首届中国国际进口博览会的5天逛展中，《化妆品财经在线》记者先后发现了来自波兰、意大利、韩国、法国等多个国家的美妆品牌。它们或是中国消费者陌生的世界名品，或是来自全球美妆巨头的新品牌，亦或是成长快速、放眼全球的年轻企业。

一、“新”彩妆——定位专业，产品成熟

波兰INGLOT

除了YSL、阿玛尼、赫妍等中国消费者所熟知的彩妆品牌之外，各个国家的踊跃展出也让一些“世界级”选手现身——比如波兰。高度重视进博会，不仅派出由三位部长级官员带领的庞大企业代表团，还创下了波兰参加海外展会企业数量的历史纪录，最终有化妆品、食品、珠宝和高科技领域的82家代表公司参展，其中就包括彩妆品牌INGLOT 。

据悉，INGLOT是由波兰一位制药公司研究与开发部门化学师Wojtek Inglot于1983年创立的独立品牌，这家家族企业目前已经有35年历史，产品销往80多个国家，共拥有600多家单品牌店，是全球第四大彩妆专业品牌。

品牌负责人告诉《化妆品财经在线》记者，品牌旗下彩妆包含粉底、眼影、唇釉、指甲油、彩妆工具等多个品类，主打自由组合概念——上百款不同质地、颜色的眼影、粉底都可单色售卖并自由拼色，眼影盒也单独销售。

据了解，INGLOT目前已经通过跨境渠道登陆天猫国际，产品价格带在80元-360元，但天猫国际旗舰店目前仅上架39款商品，而INGLOT共有3000多个SKU。目前，品牌中国总代理韵银国际贸易（上海）有限公司也正在走一般贸易手续，以进一步布局国内线下市场。

意大利Bellaoggi

这次进博会中和INGLOT“地位”类似的品牌还有意大利专业彩妆Bellaoggi。

它是以时尚和现代为理念的美妆品牌，价位针对大众在150元左右，品牌旨在打造女性脸部完美线条，主打18-25岁人群，在意大利拥有1500多家门店。

据了解，这次进博会上，广东奥园奥买家电子商务有限公司举办了“ROBEUS & Bellaoggi品牌推介会”，正式与意大利知名美妆品牌ROBEUS 和Bellaoggi签约，合同金额逾15亿元。奥买家成为两家品牌在中国的独家代理商。且和INGLOT一样，奥买家正在办理Bellaoggi的进口备案，虽然彩妆SKU众多尚需要一定时间，但将在不久后引入中国线下市场。

韩国UNNY CLUB

韩国彩妆品牌UNNY CLUB也在进博会上亮相，相信许多百强化妆品店对这个品牌并不陌生，该品牌目前除了线下专营店之外，品牌还拥有天猫旗舰店、小红书等多个销售渠道。

把这个品牌也列入“新血”进口品，是因为它目前对于国内市场来说还只是一个以爆款卸妆水闻名的品牌，而实际上它的细分品类和色号也相当齐全。

UNNY CLUB展位负责人向《化妆品财经在线》介绍，品牌目前有意向以多产品系列来布局中国市场，但未来3到6个月中，将会陆续引进彩妆产品，接下来会推出一款黑胶唱片气垫新品，明确品牌“专业彩妆”的定位。

二、基础护肤——风格造就吸引力

Huxley

在进博会化妆品区的一片姹紫嫣红中，Huxley个性而冷淡的展位风格非常引人注目，品牌的产品风格也是如此。

据其韩国负责人介绍，这个品牌成立仅三年时间，在过去一年多里迅猛发展，一口气进驻了30多个国家和地区。这个基础护肤品牌平均单价200元人民币，30个SKU，主原料是撒哈拉沙漠的仙人掌，主打补水概念。

据悉，该品牌通过总代理模式已经进入了天猫国际，在中国市场的长线计划中，短期内尚没有进入线下市场的打算。

三、新晋药妆——大集团都在发力的趋势品类

蓓尔莫DrBelmer、适乐肤CeraVe

在欧莱雅的活性健康事业部阵容里，有理肤泉、薇姿、修丽可三个药妆品牌。而修丽可在过去两年时间中，品牌业绩共翻了三番，2017年中国销售增长84%，2018年中国销售目标预期增长100%，触达10亿新消费者。药妆已然成为大集团开拓中国市场的“利器”之一。

而在此次进博会上，LG生活健康、欧莱雅集团又分别全新发布蓓尔莫DrBelmer和适乐肤，更证明了大集团对药妆品牌的信心。

四、面膜——百花齐放中的网红

A.by BOM

去年10月，A.by BOM推出了两款集中+全面护理的面膜——基因再生桃花面膜＆冰凝清润叶子面膜，膜布由莱赛尔纤维制成，被称为面膜界中的“爱马仕”，面膜做成花和树叶的大小，想贴哪里贴哪里，敏感肌和孕妇也都可以使用。一经推出就在小红书等社交营销平台上爆火。

进博会上，这个品牌也和诸多韩国品牌一起同台展示，据了解，为了推进中国市场，品牌在今年签约了中国代言人陈立农（韩国代言人是崔始源）。渠道上，品牌从前一直走跨境贸易通路，也将在近半年时间内完成一般贸易手续，进入国内线下渠道。

此次进博会上，同A.by BOM一起出现的韩国面膜还有美迪惠尔、春雨、丽得姿、JAYJUN等等——也都是曾经或通过代购、或通过口碑传播在网络上大火的品牌。如今，美迪惠尔在中国已经完成渠道调整，走向稳健发展，JAYJUN更是在线上线下全面开花，所以对于“网红”面膜来说，红过之后如何运营才是最重要的课题。

五、男士理容——全方位管理男人“面子”

House99

欧莱雅在其进博会展馆发布与英国足坛巨匠大卫 贝克汉姆（David Beckham）合作推出的首个男士个人理容品牌House99。据了解，这是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌，今年2月英国首发，至此正式登陆中国市场。

House99相关负责人在发布会上介绍，该品牌面向潮流先锋、 理容达人和男士礼赠三种消费需求；以20-35岁为目标消费群体；份额上，护肤将占据84%、剃须占比2%、造型占比9%以及头发护理5%。

男士品类的潜力近年来一直被业界所看好，但许多年过去，中国男士品牌前三的位置仍然没有多大变化，品类总量也并未呈现出高速增长。此次House99进入中国，能不能配合营销打出爆点，值得期待。

六、婴童——更高端、更安全

“小小星球”PetitePlanet

强生中国将上市高端婴童新品牌“小小星球”PetitePlanet。

药企强生可以说是今年在美妆圈活跃度非常高的外企了。作为首届进博会第一批响应参展的企业，强生医药、医疗器械和消费品三大板块亮相医药展区，而日化企业展出了全进口的六大品牌，除了OGX、李施德林、露得清、城野医生、Aveeno，还有今年在全球上市的PetitePlanet，这是强生婴儿旗下高端子品牌，已在美国上市。

PetitePlanet 从全球五大洲母亲对婴幼儿护理习惯、成分和味道的需求出发，添加多种特色自然成分，主打安全牌，与Aveeno主打燕麦卖点有所区别。据悉，该品牌中文名或将被翻译为“小小星球”，将在电商试水后走向线下渠道。

记者手记：

通过5天的展位走访以及对比分析，我们总结了这些进口品三点共性：

其一，虽然它们才刚刚“官宣”或尚未进入中国市场，但都是“人未到名先红”。在信息透明的时代，中国消费者，特别是90后、00后消费者已经具备强大的找货能力，通过小红书、豆瓣、抖音等社交传播平台进行口碑传播。事实上，在这些品牌在正式进入中国市场之前，已经有了一定的消费者基础和市场认知。

其二，在中国进口政策进一步放开的前提下，进口美妆的准入成本比往年更低。它们往往会优先选择跨境模式，通过电商平台开始在国内售卖，同时准备一般贸易手续并布局线下市场。这次进博会上，就有许多进口美妆在招线下代理商。

其三，这些新品牌的出现也显露出一些品类的国际趋势，比如在彩妆品类中，色号丰富、品类齐全的专业彩妆成为消费主流；在护肤品类中，药妆成为美妆集团集中发力的方向，调性独特的小众品牌也很受市场欢迎；网红面膜再次成为爆款；男士专业品牌开始为受众解决除了洁面护肤之外的更多理容问题；婴童护理则继续打安全高端牌。