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WPP前CEO苏铭天重回广告业 和蓝色光标竞争收购一家程序化购买公司

虽然都是“买买买”的模式,但苏铭天的做法和30年前已经不同——比起传统创意公司,他对数字营销领域的技术和咨询公司更感兴趣。

苏铭天(Sir Martin Sorrell)

现年73岁的苏铭天(Sir Martin Sorrell)的个人职业生涯,并未因为离开WPP而终止。这位广告行业的老兵,正带领他的新公司在营销领域再度施展拳脚,并且是通过他熟悉的方式——收购。

英国《金融时报》近日报道称,苏铭天的新公司S4 Capital正在竞购一家名为MightyHive的程序化购买公司,对这家公司感兴趣的还包括中国知名的传播集团蓝色光标。

这可能会是自苏铭天在今年4月份离开WPP以来的第2次收购。

苏铭天在今年5月直接投资4000万英镑,成为一家名为Derriston Capital的医疗技术公司负责人,并将其重新命名为S4 Capital。

7月10日,S4 Capital宣布收购数字营销公司MediaMonks,收购金额约为3.5亿美元。苏铭天在公告中表示,对MediaMonks的收购是“一场关于创造未来数字平台的革命”,公司将在MediaMonks现有的新媒体平台、平台数据、内容、技术等资源基础上,进一步开发其数字媒介平台,特别是公司的数字分析和媒介购买能力。

S4 Capital在一份声明中证实,正在与几家数字营销公司就收购议题进行谈判。“交易如果完成,符合公司制定的发展策略,即拥抱数据、内容和技术,永远在线地为全球、跨国、区域和本地的客户们,以及千禧一代的数字品牌们提供新时代新媒体解决方案。”

S4 Capital发言人拒绝就包括MightyHive在内的具体收购目标发表评论。

MightyHive总部位于美国旧金山,有6年的历史,在全球有180名员工。这家公司的CEO Peter Kim曾经担任过雅虎和谷歌的营销主管。

代理商领域的咨询公司R3负责人兼联合创始人Greg Paull估计,MightyHive的年收入大概在2500万美元左右,预期售价将介于1.5亿美元至2亿美元之间。

“MightyHive反映出了苏铭天为S4设计的未来——混合了咨询和解决方案的供应商,从内部和外部帮助营销人员同等重要。”Greg Paull说。

今年9月,S4 Capital发布了一份长达191页的文件,详细介绍了Sorrell对该公司的愿景及其未来的收购计划,收购计划将涉及“内容,数据分析,媒体规划和数字化媒介购买”等领域。文件未提及任何关于传统创意机构的收购策略,S4 Capital确实注意到了这类公司的价值下降。

虽然都是“买买买”的模式,但苏铭天的做法和30年前已经不同——他用“电线和塑料制品”公司WPP对奥美、扬罗必凯、智威汤逊、葛瑞等知名广告公司收入囊中,但如今他对数字营销领域提供技术和咨询服务的公司更感兴趣。

 

 

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