文 | 李胤烽 初彦墨

编辑 | 陈臣

2018年11月12日，电商平台陆续公布“双十一”成绩单：天猫交易总额为2135亿元人民币，同比增长27%；京东交易总额1598亿元人民币，同比上涨26%。苏宁全渠道订单量同比增长132%。“双十一”的第十个年头，参与平台越来越多，各平台成交额也逐年攀升。

虽然交易总额突破2000亿元人民币，但阿里“双十一”增长势头放缓，增长率降至27%，为近十年最低。

线上增长放缓，但电商增速依旧领先于整体零售市场增速。

渠道下沉 “90后”成消费主力

根据苏宁大数据，相较于去年，2018年的“双十一”有许多亮点。从消费者城市分布来看，平台加大渠道下沉力度，抢占低线城市客流；从年龄分布来看，“90后”消费者占比达42%，成为消费主力；同时，男性消费者占比从40%升至44.5%，男性购买力进一步释放。

冰箱、洗衣机更愿意选择国产

对比去年生鲜、冰洗、美妆类销量TOP5产品，今年冰洗类产品变化明显，热销品牌从清一色的西门子变成了国产品牌占到八成，消费者不再盲目追求外国品牌。

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