最近，听说和麦当劳相爱相杀的KFC换了新版LOGO，目前在欧洲和除了中国之外的亚太市场已经启用了。

我找来看看，旧版本和新版本分别是这样的：

差别是？请看画圈的地方：

KFC品牌的创始人，山德士上校的形象，确实有略微的不同：上校的发型、眼镜、耳垂、领结等地方都做了细微调整。而且，从脸型上来看，上校的脸瘦了有没有发现？

除此之外，新版还调整了“KFC”的字体设计，如“K”的四个角，增加了轻微的圆角，填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰，“C”的右上角增加了长度。

调整后的字体变的更加圆融厚实，和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。

事实上，从1952年第一家KFC开业到现在已经换了七版LOGO了：

1952年，KFC推出的第一版LOGO就是文字加上创始人哈兰·山德士的形象，拥有独一无二的视觉差异化。

第二版LOGO（1952～1978）把品牌创始人形象放在品牌全称“Kentucky Fried Chicken”的前面，进行视觉强化，同时把字体全部加大加粗。

当时肯德基上校已经84岁高龄，但是他坚持以白色的棕榈装，戴上黑框眼镜的形象，出现在大众面前。

第三版LOGO（1978～1991）开始加入了彩色的元素，用红色块、字母缩写KFC、以及蓝色的创始人形象强化消费者对品牌的识别。

第四版LOGO（1991～2006），充分把握住了视觉营销的战略节奏感，通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象，使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。

第五版LOGO（2006～2016年），果断去掉了蓝色，直接采用更简洁的黑红双色，还会在LOGO的应用上，增加辅助性的宣传语，增强消费者对品牌的视觉感官。

2016年5月后推出的第六版LOGO，决定"脱掉"了上校的红色围裙，这让人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加简洁，没有繁复的修饰，也不会担心消费者认不出来。

这是在致敬吧？这就是自信吧？

图片来源：KFC官方

 

＊文末彩蛋＊

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