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第一波圣诞广告已上线 除了亲情牌还有哪些值得我们期待?

还有会唱歌的快递盒、一只勇者公鸡和肉桂味的可乐。

正如双十一和春节之于中国消费者,每年11月底至12月的圣诞季是欧美市场一年中最重要的消费节点。围绕圣诞展开的营销战往往从11月初便开始打响,不少品牌已经推出了2018年的圣诞广告。

温情团圆牌依然是一些品牌选择的安全牌,如何把温情题材讲出新意并不容易;此外也有走幽默路线或是高科技路线来宣传产品的。

整体而言,目前已发布的品牌圣诞广告中依然离不开冬季、礼物、寒冷的气候与亲情元素。

比如英国第二大百货公司Sainsbury’s的圣诞广告“The Big Night”:由一个在台上怯场的小女孩开始,在得到台下母亲的眼神鼓励时,她便勇敢地唱了出来,并与其它表演的孩子们一起上演了一出明朗欢快的圣诞秀。

这支圣诞广告成本不菲,代理商为w+k,广告导演则是《马戏之王》导演Michael Gracey。

不过社交网络中却有一些关于Sainsbury’s的争议——原因在于这支广告与英国百货公司John Lewis在9月发布的另一支宣布与Waitrose超市合作的广告太像了,都是儿童表演、温暖人心的戏码,而John Lewis今年的正式圣诞大片还没有出炉,难免让人觉得Sainsbury’s在创意上输了一截。

John Lewis的广告:

科技公司亚马逊(Amazon)在英国发布的圣诞广告同样是暖心戏码:亚马逊的快递盒上经典的看起来像笑脸的圆弧形logo,变成有不同表情会唱歌的样子,给不同年龄的消费者带来惊喜。广告背景音乐是来自The Jackson 5(由五名亲生兄弟组成的合唱团,迈克尔·杰克逊也曾是其中一员)的经典曲目“Can you feel it”,充满了节日氛围。

美国梅西百货(Macy’s)的创意则显得略有新意。尽管同样是温馨亲情的内核,品牌这次把故事背景放在了宇宙空间站里。一位无法回家与丈夫女儿一起过圣诞节的女宇航员,在宇宙中打开了家人的礼物,白色泡沫漂浮了起来,里面是一颗水晶球,像是地球上的雪。此时女儿也走出家门看到了飘在空中的雪,有一种“天涯共此时”的氛围。

在大多数品牌的催泪攻势之下,肯德基的广告则是其中画风清奇的那一个。“火鸡来了又走,只有鸡才是永恒的”,围绕这一宣传语,肯德基的广告主角是一只气势汹汹的公鸡。伴随着大片般恢弘的背景音乐,这只鸡跨越山河湖海、雪地草丛,最后和一只火鸡狭路相逢,把火鸡吓得铩羽而归。

可口可乐每年在英国最经典的便是那辆分发免费可乐的红色卡车。这辆圣诞季节出现在英国各个城市的卡车发了23年免费可乐,今年仍然会出现——不过今年恐怕零度可乐将成为主角。

今年圣诞季可口可乐英国推出了经典玻璃瓶装的可乐套装,并推出了颇有冬季气氛的限量版肉桂味零度可乐。

这多少是因为过去几年可口可乐在英国面临的争议之声:家长们认为可口可乐发的免费可乐是儿童肥胖的罪魁祸首,“那个名气很大的品牌在圣诞期间环游全国,大肆宣传他们含糖量超高的饮料来促进销量,对于那些为了小孩健康努力的家庭毫无帮助”,英国国家公共健康局负责人Duncan Selbie曾表示。

图片来源:可口可乐广告截图

 

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