作者：徐丽玉

大热的安瓶，成为各大品牌争相跟进的品类，颇有六七年前面膜崛起之盛况。以至于“安瓶将成为下一个面膜”的论调偶有出现。

事实上，自2017年安瓶以天猫国际作为主战场“一夜蹿红”后，市场便掀起一场“安瓶热”。

自然堂、珀莱雅、欧诗漫、韩束、韩后、伊贝诗、花皙蔻、膜法世家、御泥坊等本土品牌相继推出安瓶类产品，从精华到面膜，其产品线在不断延伸中。

中国美妆网记者通过国家药监局官网国产非特化妆品备案系统查询发现，截至8月28日，含关键词“安瓶”的备案信息数据共计1185条，其中，有近400条为2018年以来新备案的数据。

安瓶是不是一场虚火？​

什么是安瓶？互动百度上对其解释是：安瓶(Ampoules)，原意为浓缩精华，是一种完全不含防腐剂的无菌真空包装，看起来像注射针剂的护肤品。

含极高浓度，其中对皮肤的有效因子，至少有90%甚至达98%，几乎是晚霜或营养霜的12至13倍。它可以让肌肤在最短的时间内达到最佳的状态。

行业资深人士剑辉（化名）补充道，安瓶包装形式类似于注射针剂，目前这种瓶子在市场上的呈现有两种：塑料瓶和玻璃瓶。

“一般来讲，玻璃瓶以水剂类为主，装有玻尿酸等物质；塑料瓶则可以放油剂，放水或水和某些美容用的混合物。”剑辉表示。

德之馨化妆品原料大中华区总监梅鹤祥博士则进一步指出，玻璃瓶的会有弊端，譬如容易把手割伤等，PT材质则更有优势。

对于安瓶能否持续地火下去，梅鹤祥则认为产品决定未来。“安瓶价位普遍比面膜、精华贵，如果消费者用了几支之后，感到效果不太明显的话，也不会再去购买。”

梅鹤祥认为，安瓶如果能朝着功效更明确的方向去发展，则会持续火一段时间。但如果仅仅是以概念炒作的形式面向市场的话，就难以持续下去了。

壹汀美（山东）化妆品有限公司总经理刘文杰亦表达了同样的观点，他认为，安瓶应该要有它独特之处，如果只是新瓶装旧酒，内容物没有突破，仅仅是卖概念而已，肯定是无法真正打动消费者。

具备面膜的爆发潜质？​

安瓶火的原因，在于产品自身独特的功效，消费者对新品类的好奇，及国内外主流品牌的纷纷布局，安瓶有足够大的推力，从而迅速爆发。

但如果仅从当前市场热度来说安瓶会成为下一个面膜，这显然是不成立的。剑辉指出，由于生产等条件的约束，安瓶不大可能会像面膜品类这样大规模出货。

安瓶以急救、高浓度、纯度高的特点为人熟知，它存在着两面性。一面是问题肌肤者使用，效果显而易见；另一面是普通肌肤者使用，则有可能引起不适，毕竟安瓶浓度高，致敏性也高。

因此，安瓶所面向的消费者群体并没有面膜广泛，加上其价格偏贵，相较于面膜，消费者的购买及试错成本亦偏高。

剑辉总结道，要想成为下一个面膜，必须具备以下三点：1、价格亲民；2、具有高频使用的市场基础；3、对皮肤没有界限。但可以肯定的是，安瓶会持续火一段时间，甚至长达2-3年。

相较于素颜霜，剑辉认为安瓶的生命力更长，因为它具备了百搭属性，可以在任何一个护肤环节上使用。

“安瓶作为新兴品类，需要经过市场培育及消费者逐步接受的过程，毕竟面膜也是经历了好多年的市场培养。不过，安瓶存在高效、便利等特点，确实解决了部分消费者的痛点，具备火的特性。”刘文杰表示。

安瓶未来会是在美白线、保湿线这样的类别里面的巨大补充，它和精华很相似，但不会取代精华，因为安瓶高浓度，不能像精华液可以每天使用。

剑辉认为，品牌商可以针对目前的“成分党”消费群体，在产品功效上下功夫，譬如与当下最热门的品类或成分结合起来。

刘文杰认为，安瓶未来的发展，关键在于先将安瓶推广好，在消费者产生信任的基础上，再考虑延伸更多的品类，而不能急功近利，否则“力倍功半”。