文｜rayark

根据同名IP改编的玄幻大剧《将夜》已经上线13天了，很显然它还是没有迎来预期中的爆发。

尽管豆瓣评分7.1分好过了大多数同类型男频大剧，但堪堪破10亿的播放量，和不温不火的话题讨论，都让这部号称投资近5亿的玄幻大IP剧，有些尴尬。

这也是近两年来井喷的男频IP剧面临的集体困境，这些动辄拥有千万乃至上亿阅读量的神级IP，在经由大投资大制作包装成影视剧后却集体失语。不仅未有预期中的爆款出现，反而在口碑和反馈上不尽如人意。

另一方面，主宰这些IP版权的阅文集团，今年8月刚与老牌影视集团新丽传媒完成全资收购协议，向影视化运营迈出至关重要的一步。而《将夜》的遇冷，对于这个关口的阅文集团，并不是一个什么好信号。

口碑不俗流量不佳将夜的冰火两重天

在《将夜》成为超级网剧前，它是阅文集团旗下起点中文网大神级人物猫腻的玄幻大作，拥有超过6000万阅读量。

而超过5亿投资，集合了陈飞宇、胡军、黎明、郑少秋等主创团队，《将夜》在未开播前便已足具话题和关注度。

事实上，这部讲述小人物宁缺与侍女桑桑一路修行升级守卫苍生的故事，在影视化呈现后，制作与内容上颇为可圈可点。大量的实景拍摄，摒弃了令人出戏的棚拍虚景，让整部剧的质感落了地，尤其是开篇沙漠实景拍摄气势相当恢弘，打斗戏份拳拳到肉，在拍摄上做足了诚意。特效方面摒弃了过往玄幻IP过于华丽浮夸的梦幻效果，更讲究细致朴实，反而收获了不少好评。书中几个大场面，譬如春风亭一战被还原得相当到位，看得出来，剧组花了不少时间与财力，在拍摄上用足了心。尽管几位年轻主演在演技上不够细腻，但胜在年龄小少年气足，倒也与书中的少年主角设定颇为匹配。而郑少秋、黎明、胡军等几位实力派助阵，让整部戏的表演风格有了主心骨，令人放心。

在内容制作上的用心倒是让这部剧在豆瓣上得到了不少好评，7.1分的成绩在同类型剧已属高分，更难得的是该剧还得到了不少“挑剔”的原著书粉的认同。

但口碑的走高，却并未给《将夜》带来预期中的成绩，开播至今近半个月，剧情播毕三分之一，这部大成本投入的大IP的点击量仅仅突破了10亿。而颇具对比的是，同是腾讯视频独播网剧，以“低成本”、“轻松言情”、“轻IP”为标签的《双世宠妃2》同样播到了20集左右，但点击量已经突破20亿，后者是前者的2倍，这样的对比可谓尴尬。

而在话题度上，除了开播初期，集中于男主角陈飞宇身上“陈凯歌儿子”、“演技稚嫩”等八卦议题和争议评价曾带来些讨论度，此后关于该剧的舆论关注一直不温不火。

屡屡碰壁男频IP为什么难红？

《将夜》的遇冷似乎又再度带起了一个业内讨论已久的话题：男频大IP到底什么时候能爆？

在《将夜》之前，同类型IP剧在冲击“爆款”的道路上屡试屡败。仅仅是今年便集中播出了《莽荒纪》、《武动乾坤》和《斗破苍穹》等玄幻IP大剧。

这类影视剧都拥有类似的设定：有着庞大的原著小说粉丝基础，有业内封神的IP作者，同样的玄幻修行升级故事，以及影视化改编后制作投资庞大，演员都为话题性鲜肉流量。

尽管集合了诸多有利因素，但这些剧的结果却都不怎么乐观。《莽荒纪》被诟病演员年纪过大不符合角色设定，特效雷人遭遇吐槽，豆瓣评分仅有3.1分。而有着大导演小鲜肉加持的《武动乾坤》，尽管分为了上下两季，但仍逃不过扑街的命运。而《斗破苍穹》同样也是不温不火，豆瓣评分也未达及格。

男频IP的频频失利，似乎与它天然的基因有关。

所谓的男频IP，即以男性读者为主要受众群的小说，类型多以玄幻、魔幻、修仙类型为主。与女频IP主要以言情撒糖为主的风格不同的是，男性向IP多以一个普通男性视角展开，多讲述一个小人物在“异世界”修行打怪升级，结交朋友，逞强除恶守护苍生，在他们的世界，燃和成长比恋爱和发糖更为重要。

而这类IP在改编成影视剧后，面对观众群体，却仍然是女性为主导的电视剧观众群体，而不是男性书粉。对于大部分没有接触过这类IP小说的女性观众，想要通过电视剧去理解“九州”、“永夜”、“斗气”等玄幻世界观，并不是易事。

以《将夜》为例，在正剧前此番两分钟“世界观”先导片，显然是为了那些从未看过原著小说的粉丝准备的。但寄希望于两分钟的时间就让这些观众理解这个故事的逻辑，仍然有些力不从心。

而在网剧分分钟弃剧的时代，甜宠虐恋的轻松言情剧更容易俘获女性观众的注意力，而这种只有小鲜肉颜值，但剧情复杂世界观庞大的玄幻剧往往令人望而却步。

这似乎也注定了为什么这些动辄投入几个亿的玄幻IP大制作，往往敌不过那些小成本制作，节奏快到飞起，内容简单粗暴的爽剧，来得更有关注度。

“半壁江山”阅文的前路漫漫

尽管男频大IP屡战屡败，却仍有源源不断的同类型IP正在被改编拍摄的路上。由刘昊然主演的九州系列大IP《九州缥缈录》已拍摄完毕，预计将于明年播出，同是猫腻创作的高人气小说《庆余年》也已经枕戈待旦。

而这些男频大IP的背后都有着阅文集团的身影，作为国内网络文学IP的半壁江山，阅文集团旗下拥有多个文学网站，内容覆盖女频、男频等多个方向。

今年8月，阅文集团与新丽传媒达成全资收购协议，这桩交易最终以155亿完成。之所以选择新丽传媒也有迹可循，此前双方合作改编了的《斗破苍穹》已经播出，而之前也就《庆余年》确立了“五年三季”的开发计划。与成功推出过《我的前半生》、《如懿传》的老牌影视公司新丽的合作，这也意味着阅文集团在继续深耕IP影视化运营。

这样的决策似乎并不难理解，此前曾有财经媒体公开报道解读称，阅文集团今年的付费阅读用户同比去年出现了下滑，这对一直依赖在线阅读收入为主要支柱的阅文集团来说，并不是一个好消息。转向开发前景更为宽广的IP版权运营和影视化开发，也似乎成了阅文集团解决问题的必然选择。

但此前阅文也曾推出过《楚乔传》、《扶摇》等针对女性观众市场的“大女主剧”，成绩颇为亮眼。

虽然女性IP以目前的收效反馈来看，更为适合影视化改编，但阅文似乎更为主动地在推动男频IP的影视化改编。

原因并不难理解，以起点中文网为主力的阅文集团在男频IP储备上本就占有优势。猫腻、唐家三少、我吃西红柿等大神级作家的IP版权此前曾屡屡卖出天价，更是彰显了这类IP在市场上的受宠程度。与小体量的女性IP相比，男频IP往往拥有宏大的世界观和更为庞大的小说粉丝基础，在影视化改编上更具想象空间，更容易得到影视公司青睐，和更大的制作资本投入。

除此之外，这些有着完整虚拟世界观的IP，更有利于向游戏、周边、动漫等领域延伸，更有利于围绕着IP进行全产业链的全方位开发，这对于手握IP版权的阅文集团而言自然更具诱惑力。

万事俱备，问题似乎只有一个，在这些男频IP改编成影视剧后，面对影视观众，次元的壁垒似乎依然未能被突破。

这也是横亘在这些动辄破亿的玄幻大制作、影视公司、版权开发者面前的一道难题。

这对阅文而言自然也是急需突破的瓶颈，此前收购新丽传媒时，阅文集团曾在短期内出现了股价不稳市值蒸发近150亿港元的阴影仍在，未来它仍还有很长一段路要走。